«Pinterest» στρατηγικές για επιχειρήσεις

Mε τους τρόπους με τους οποίους το Pinterest μπορεί να αποτελέσει πηγή ώθησης και εξέλιξης για μία επιχείρηση ασχολούνται τις τελευταίες ημέρες αρκετά ξένα διαδικτυακά media. Αφορμή για τα συγκεκριμένα δημοσιεύματα στάθηκε η ανακοίνωση της περασμένης Πέμπτης από την πλευρά του Pinterest, πως εκκινεί τη διαδικασία ανάρτησης promo pins τα περισσότερα από τα οποία θα είναι αρχικά δωρεάν.

Μεταξύ άλλων κατά την ανακοίνωση ο ιδρυτής και CEO του Pinterest, Ben Silberman υπογράμμισε πως οι promo αναρτήσεις επιλέγουν μικρομεσαίες επιχειρήσεις και όχι πολυεθνικές γιατί το μέσο έχει σαν βασικό στόχο τη διατήρηση του προφίλ απέναντι στους χρήστες του αλλά και την προώθηση του πραγματικού ταλέντου από όπου κι αν προέρχεται.

Καθώς οι επιχειρήσεις αλλά και οι καταναλωτές δείχνουν πλέον εξοικείωση με το μέσο, θα πρέπει να αναλυθούν οι λόγοι για τους οποίους θα πρέπει κάποιος να το επιλέξει για να προβάλει τη δουλειά και την επιχείρησή του. Υπάρχουν λοιπόν 4 βασικά ερωτήματα:

Γιατί θα πρέπει μία σύγχρονη επιχείρηση να ενδιαφερθεί για το Pinterest;

Το Pinterest ως μέσο έχει ήδη καταφέρει να αποδείξει έμπρακτα τη δυναμική του στο χώρο της επικοινωνίας και των social media με τα στοιχεία στην περίπτωσή του να μιλούν κυριολεκτικά από μόνα τους. Το Pinterest είναι σήμερα «υπεύθυνο» για το 41% της κίνησης του e-commerce. Χαρακτηριστικό της δυναμικής του Pinterest είναι πως η κίνηση που δημιουργεί αναφορικά με τις πωλήσεις είναι σχεδόν η διπλάσια από αυτή του Facebook. Αυτό φυσικά εάν αναλυθεί δεν είναι παράδοξο, καθώς το ποιοτικό οπτικοποιημένο περιεχόμενο πάντοτε πουλούσε πολύ.  

Πως θα πρέπει να πράξουν οι επιχειρήσεις που δεν βασίζονται στην εικόνα;

Η απάντηση τόσο απλή όσο και δύσκολη. Όλα πλέον είναι ζήτημα δημιουργικότητας. Το Pinterest μπορεί να είναι εξαιρετικά αποδοτικό ακόμη και για επιχειρήσεις οι οποίες δεν είναι δυνατό να οπτικοποιήσουν τα προϊόντα που πωλούν. Μπορούν για παράδειγμα να ανεβάζουν φωτογραφίες από τα γραφεία τους, ή αντίστοιχα από κάποιες σημαντικές στιγμές για την εταιρεία τους και το αποτέλεσμα μπορεί να είναι εντυπωσιακά «αποδοτικό». Βασικό συστατικό για την επιτυχία στο Pinterest παραμένει πέρα από τα εικαστικά (φωτεινές φωτογραφίες, ευδιάκριτο μήνυμα κλπ) η αυθεντικότητα. Έχει αποδειχθεί πως το κοινό και οι χρήστες του Pinterest ανταμείβουν κυρίως αυτόν ακριβώς τον παράγοντα.

Ποιες επιχειρήσεις πρέπει να χρησιμοποιούν το Pinterest;

Η χρήση εξαρτάται από τους καταναλωτές-πελάτες της επιχείρησης. Για παράδειγμα το 70% των χρηστών του Pinterest είναι γυναίκες. Εάν η επιχείρησή σας έχει το γυναικείο κοινό ως target group τότε ναι χρησιμοποιήστε το ανεπιφύλακτα.

Με ποιους τρόπους καταγράφεται η «δέσμευση» μέσω του Pinterest;

Η απάντηση δεν είναι απόλυτη και μονολεκτική. Για να αποδώσει κάτι στο Pinterest είναι βέβαιο πως απαιτείται σωστό σχεδιασμός, πλάνο και κυρίως προγραμματισμός ακόμη και στον αριθμό αλλά και τη συχνότητα των αναρτήσεων. Το σίγουρο είναι πως η αποδοτικότητα έρχεται σε βάθος χρόνου και είναι σημαντική.