Συγκρατημένη αισιοδοξία για την δαπάνη

Με αυξημένο θετικό πρόσημο (+7,76% έναντι +4,0% πέρυσι) έκλεισε η τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη στα κύρια μέσα (εκτός Διαδικτύου) το 2014, όπως άλλωστε αναμένονταν με βάση την πορεία της τους τελευταίους μήνες.

Η άνοδος έφτασε το 7,76% αφήνοντας μια αίσθηση αισιοδοξίας για ανάλογη συνέχεια και το 2015 αν και εφόσον δεν επιβληθεί τελικά ο ειδικός φόρος τηλεόρασης κατά 20%. Το συνολικό κονδύλι που επενδύθηκε άγγιξε το 1,278 δις ευρώ έναντι 1,186 δις ευρώ το 2013.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της Media Services, τη μεγαλύτερη άνοδο είχε η τηλεόραση, στην οποία επενδύθηκαν διαφημιστικά κονδύλια ύψους  644,4 εκατ. Ευρώ (μερίδιο 50,35) έναντι 571,3 εκατ. Ευρώ το 2013 και 469,4 εκατ. ευρώ το 2012.

Το παραπάνω ποσό συνιστά αύξηση κατά 12,78%. Στα περιοδικά επενδύθηκε ποσόν 304 εκατ. Ευρώ (μερίδιο 23,77%), πραγματοποιώντας άλμα της τάξεως του 4,24%, γεγονός που χαρακτηρίζεται ως επιτυχία του κλάδου μιας και η δαπάνη είχε μειωθεί πέρυσι κατά  17,08%.

Αντιθέτως μεγάλη πανωλεθρία υφίστανται οι εφημερίδες που είδαν τα έσοδά τους να μειώνονται κατά 6,1% (242,6 εκατ. Ευρώ) καταλαμβάνοντας το 18,9% στην «πίτα». Το ραδιόφωνο ανεβαίνει κατά 34,845 καθώς εισπράττει για ραδιοφωνικά σποτ 87,7 εκατ. Ευρώ (μερίδιο στη διαφημιστική πίτα μόλις 6,8%).