Ποσοτική και ποιοτική υπεροχή

Στις αρχές του Οκτωβρίου 2014 η DPG Digital Media προχώρησε στον ανασχεδιασμό (rebranding) της εταιρικής της ταυτότητας, με σκοπό να επανατοποθετηθεί δυναμικά στην αγορά. Ποιοι λόγοι σάς οδήγησαν στη συγκεκριμένη απόφαση και ποιες αξίες της DPG αντανακλά η νέα αυτή εικόνα; Πώς συνδέεται με τη στρατηγική που έχετε χαράξει;

Κάθε εταιρική ταυτότητα οφείλει να εκφράζει τις αξίες, το όραμα και την τοποθέτηση μιας εταιρείας στην αγορά της. Μια συνολική αφήγηση, δηλαδή, για το ποιοι είμαστε και πού θέλουμε να πάμε. οι αξίες που σηματοδοτούν την πορεία της DPG Digital Media μέσα στο χρόνο είναι η δέσμευση για συνεχή καινοτομία, η προσήλωση στην αξία της ελληνικότητας και στη σημασία του ελληνικού επιχειρείν, αλλά και η αξία της ποιότητας στην πληροφόρηση και στο περιεχόμενο που προσφέρουμε στους χρήστες. αυτό το σύστημα αξιών μάς ορίζει και μεταφέρει το όραμα που έχει η ηγεσία της εταιρείας για πρωτοπορία στο χώρο της ψηφιακής πληροφόρησης και ψυχαγωγίας. Η νέα μας εταιρική ταυτότητα έρχεται για να επικοινωνήσει με τον πλέον ξεκάθαρο τρόπο το αφήγημα της DPG Digital Media και την ηγετική της θέση.

Ποια sites ανήκουν στο δίκτυο της DPG Digital Media, ποιο είναι το περιεχόμενό τους και ποιες κατηγορίες κοινού προσεγγίζουν όσον αφορά τα δημογραφικά;

Η εταιρεία μας διαθέτει ή και εκμεταλλεύεται εμπορικά μια ευρεία γκάμα από sites, τα οποία καλύπτουν σχεδόν το σύνολο των κοινών σε επίπεδο δημογραφικών κατηγοριών και ενδιαφερόντων για ενημέρωση και ψυχαγωγία. Το Newsbomb.gr, το οποίο και διαχειριζόμαστε εμπορικά, συνιστά τη ναυαρχίδα, καθώς παρέχει εικοσιτετράωρη ροή ειδήσεων από εξειδικευμένη δημοσιογραφική ομάδα, με αποκλειστικές και αποκαλυπτικές πληροφορίες, υψηλής ποιότητας περιεχόμενο, με φωτογραφίες και video, καθώς και αρθρογραφία διαθέσιμη στα ελληνικά, αγγλικά και ρωσικά. Το Newsbomb.gr είναι, επίσης, σταθερά το κορυφαίο site σε μοναδικούς επισκέπτες (unique browsers) στην Ελλάδα, σύμφωνα με τις επίσημες μετρήσεις της Ένωσης Εκδοτών Διαδικτύου (ΕΝΕΔ). Μάλιστα, τον Ιανουάριο με τις εκλογικές εξελίξεις, πάνω από 4.500.000 μοναδικοί επισκέπτες το προτίμησαν για την ενημέρωσή τους.

Για όλα τα νέα που αφορούν τους celebrities και το lifestyle από την ελληνική και διεθνή showbiz, το Gossip-TV.gr είναι η πρώτη  επιλογή. Έχει πολύ υψηλή επισκεψιμότητα, σταθερά γύρω στα 2 εκατομμύρια unique browsers το μήνα, ενώ το αντικείμενό του το καθιστά ιδανική διαφημιστική επιλογή με πολλές έξυπνες ιδέες για μια πολύ μεγάλη γκάμα προϊόντων και υπηρεσιών.

Το Queen.gr είναι κορυφαίο γυναικείο site, βραβευμένο με Silver Award στην κατηγορία του Content Marketing στα “2014 Digital Media Awards”. Κύριο χαρακτηριστικό του, πέρα από την αρθρογραφία, είναι οι καθημερινές συμβουλές που προσφέρει και το πλούσιο περιεχόμενο που παρέχει. Έτσι, καθόλου τυχαία έχει αναδειχτεί από το κοινό ως κορυφαίος προορισμός ενημέρωσης για τη σύγχρονη γυναίκα, καθώς σημειώνει σταθερά νούμερα επισκεψιμότητας άνω του 1 εκατομμυρίου unique browsers το μήνα.

Το Onsports.gr είναι ένα από τα ισχυρά και καταξιωμένα αθλητικά sites. Παρέχει άμεση, αναλυτική ενημέρωση για όλα τα εγχώρια και διεθνή αθλητικά νέα. το site προσφέρει, επίσης, την Onsports TV, η οποία περιλαμβάνει δεκάδες αθλητικά videos, που ανανεώνονται καθημερινά, καθώς και όλα τα γκολ της ελληνικής Superleague, κατόπιν ειδικής συμφωνίας με την πλατφόρμα της Nova, η οποία και έχει τα δικαιώματα.

Το Astrology.gr είναι το πληρέστερο site σχετικά με την αστρολογία στην έλλάδα, με δωρεάν προβλέψεις και άρθρα γύρω από μια πληθώρα θεμάτων όπως η αστρολογία, τα ταρώ και η αριθμολογία. Συνεργάζεται με μια ομάδα από καταξιωμένους αστρολόγους, η οποία αναλαμβάνει να αποκωδικοποιήσει όλα τα σημαντικά ελληνικά και διεθνή γεγονότα με επιστημονικό τρόπο, με τη βοήθεια των άστρων, αλλά και να προσφέρει στοχευμένες συμβουλές για κάθε ζώδιο σε καθημερινή βάση, μέσα από μια εμπεριστατωμένη αστρολογική προσέγγιση. το Mothersblog.gr είναι το πλουσιότερο site σε θεματολογία για μητέρες και νέους γονείς.

Με μεγάλη ποικιλία σε θεματικές κατηγορίες και ξεχωριστά editorials, το Mothersblog.gr προσφέρει τις απαραίτητες συμβουλές, ιδέες και πληροφορίες για όποιον αγαπά τα παιδιά. Το Onmed.gr εξειδικεύεται σε νέα και πληροφορίες από τον τομέα της υγείας και προσφέρει κάλυψη σε θέματα πολιτικής υγείας, επιστήμης, φαρμάκων, πρόληψης, φροντίδας και ευ ζην, μαζί με επιχειρηματικά νέα από τη φαρμακευτική βιομηχανία. Συνιστά τον αγαπημένο προορισμό για θέματα ευ ζην, κάτι που αποτυπώνει η συνεχώς ανοδική του πορεία σε επισκεψιμότητα.

Επίσης, για τους φίλους του Παναθηναϊκού, η DPG Digital Media εκμεταλλεύεται εμπορικά και το Leoforos.gr, το οποίο περιέχει άρθρα, νέα και θεματολογία για οτιδήποτε συμβαίνει σε όλα τα αγωνιστικά τμήματα της ομάδας, από τα επαγγελματικά μέχρι και τα μικρότερα ερασιτεχνικά. Αποτελεί ιδανικό όχημα για να προσεγγίσει κανείς ένα θερμό, παθιασμένο και ιδιαίτερα δεμένο με την ομάδα του κοινό.

Τέλος, οφείλω να κάνω ξεχωριστή αναφορά και στο ότι στο portfolio των sites που διαχειρίζεται εμπορικά η DPG Digital Media, προστέθηκε πρόσφατα και το Culturenow.gr, διευρύνοντας ακόμη περισσότερο τη θεματολογία και τις επιλογές που προσφέρουμε εμπορικά στην αγορά. Πρόκειται για το δημοφιλέστερο site για την τέχνη και τον Πολιτισμό, με καθημερινή ενημέρωση, πρωτογενές περιεχόμενο και ενδιαφέροντες διαγωνισμούς, οι συμμετέχοντες στους οποίους μπορούν να κερδίσουν προσκλήσεις από συναυλίες, θεατρικές παραστάσεις, κινηματογραφικά έργα και αξιόλογα βιβλία.

Τι επιδόσεις καταγράφουν τα sites της DPG Digital Media όσον αφορά την επισκεψιμότητα αλλά και τη διαφημιστική απορρόφηση; Είστε ικανοποιημένη από την εμπιστοσύνη που δείχνουν γενικά στο διαδίκτυο οι διαφημιζόμενοι;

Βάσει πλέον και των επίσημων μετρήσεων επισκεψιμότητας μοναδικών επισκεπτών της ΕΝΕΔ, η πλειοψηφία των sites που διαχειριζόμαστε ως DPG Digital Media, είναι κορυφαία στον τομέα τους. Έτσι, μπορούμε με σιγουριά να πούμε πως οδηγούμε την ψηφιακή ενημέρωση και ψυχαγωγία στην Ελλάδα. Κάτι που φυσικά δεν έχει γίνει τυχαία, καθώς η εταιρεία επενδύει συνεχώς στην καινοτομία και στις υπηρεσίες που προσφέρει στους διαφημιζομένους της. Έτσι, μπορεί με το πολυθεματικό περιεχόμενο των sites της να απευθύνεται στο σύνολο της ελληνικής κοινής γνώμης και να καλύπτει όλες τις ανάγκες της διαφημιστικής αγοράς, ενώ παράλληλα διαθέτει το κατάλληλο ανθρώπινο δυναμικό, τις υποδομές, το όραμα αλλά και την επενδυτική δυναμική, για να αποτελέσει διεθνές μέγεθος στο χώρο της ενημέρωσης.

Από την πλευρά σας προσφέρετε λύσεις content marketing και native advertising σε tailor made επίπεδο για πελάτες; Yπάρχει και κάποια συνολική συνδυαστική πρόταση προβολής στα sites σας για τους διαφημιζόμενους;

Το content marketing είναι το μέλλον στο χώρο της ψηφιακής επικοινωνίας και διαφήμισης. Οι χρήστες του διαδικτύου θέλουν καλύτερο και στοχευμένο στα ενδιαφέροντά τους περιεχόμενο, διαφήμιση διαδραστική και περιεχόμενο που να συνδυάζει την πληροφόρηση με την ψυχαγωγία. Οφείλουμε να κατανοήσουμε ότι η παραδοσιακή παθητική διαφήμιση έχει παρέλθει και πως πλέον ζούμε σε έναν κόσμο που οι καταναλωτές θέλουν να «ανακαλύψουν» και όχι απλά να δεχτούν το διαφημιστικό μήνυμα. Με αυτό το δεδομένο η εταιρεία μας έχει αναπτύξει ξεχωριστό in-house department, που προσφέρει καινοτόμους ιδέες content marketing, branded content και native advertising στους πελάτες και συνεργάτες μας, αξιοποιώντας το πλήρες εύρος των sites που εκμεταλλευόμαστε για τη μεγιστοποίηση των αποτελεσμάτων που θα έχουν.

Γενικότερα, ποια θα λέγατε πως είναι τα οφέλη που μπορεί να προσφέρει σε brands και διαφημιζόμενους η προβολή στα online media της DPG Digital Media; Ποιο θα χαρακτηρίζατε ως το ανταγωνιστικό σας πλεονέκτημα;

Το κύριο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα που προσφέρει η εταιρεία μας στους διαφημιζομένους είναι ο συνδυασμός της ποσοτικής και ποιοτικής υπεροχής των sites μας. Οι εταιρείες που συνεργάζονται μαζί μας για την προβολή τους έχουν την ευκαιρία να προσεγγίσουν το σύνολο των δημογραφικών και ποιοτικών κοινών και να είναι παρόντες σε Μέσα που τα καθένα στην κατηγορία του είναι κορυφαίο. Επιπλέον, η DPG Digital Media έχει τη δυνατότητα να προσφέρει στους πελάτες και συνεργάτες της καινοτόμους και στοχευμένες λύσεις marketing, συνθέτοντας την εμπορική πολιτική με τη δημιουργία ξεχωριστού περιεχομένου.