To site χρησιμοποιεί cookies. Επιλέγοντας “Αποδοχή”, σημαίνει ότι συμφωνείτε με την χρήση των cookies όπως αναγράφεται στους όρους πολιτικής.
ΑΠΟΔΟΧΗ COOKIES

Η δαπάνη τραβάει την ανηφόρα

Η δαπάνη τραβάει την ανηφόρα
Η δαπάνη τραβάει την ανηφόρα

Όλα κινούνται θετικά. Εκτός από τις εφημερίδες. Αυτό είναι ένα πρώτο αδρό συμπέρασμα από το πλήρες 10μηνο της κίνησης της διαφημιστικής δαπάνης στα παραδοσιακά Μέσα με το Διαδίκτυο να αποτυπώνει σε άλλη μέτρηση, όχι αυτή της Media Services, μια σταθερά ανοδική πορεία.

Στα ταμεία των Μέσων περιέρχεται αισίως 1,010 δις ευρώ έναντι 929 εκατ. Ευρώ το αντίστοιχο περσινό διάστημα. Από αυτό το ποσόν το μισό, δηλαδή το 50,9% περίπου οδεύσει στα τηλεοπτικά κανάλια που ξαναζούν τις δόξες τους σε επίπεδο απορρόφησης μεριδίου στη διαφημιστική «πίτα». Τα 514,3 εκατ. Ευρώ λοιπόν που απορροφούν οι μεγάλοι τηλεοπτικοί σταθμοί είναι μια καλή βάση για το υπόλοιπο της χρονιάς που θεωρείται μια σημαντική περίοδος άντλησης εσόδων λόγω της περιόδου των εορτών. Το αντίστοιχο περσινό διάστημα το σχετικό κονδύλι δεν ξεπερνούσε τα 445,32 εκατ. Ευρώ.

Η τηλεόραση ανεβαίνει κατά 15,49% ενώ τα περιοδικά κατά 3,55% καθώς δημοσιεύουν καταχωρίσεις αξίας 234,7 εκατ. Ευρώ (έναντι 226,6 εκατ. Ευρώ το 10μηνο του 2013). Το μερίδιο του «σκληρού» χαρτιού σταθεροποιείται στα 23,22% της πίτας. Το ποσοστό της μεταβολής των εσόδων του ραδιοφώνου εκτοξεύεται στο +39% μιας και τα έσοδα από 48,9 εκατ. Ευρώ έφθασαν τα 68 εκατ. Ευρώ. Πεσμένη, όπως αναφέραμε, εμφανίζεται η κατηγορία των εφημερίδων (19,17% της πίτας) με πτώση της τάξεως του 7% και έσοδα 193,7 εκατ. Ευρώ.

Στους καλούς πελάτες των ΜΜΕ παραμένουν σταθερά και με θετικό πρόσημο στη μεταβολή τους, τα σούπερ μάρκετ, οι τράπεζες, τα τυχερά παιχνίδια και η κινητή τηλεφωνία. Πρώτος διαφημιζόμενος ανακηρύσσεται στο σύνολο των Μέσων η αλυσίδα σούπερ μάρκετ Μαρινόπουλος – Carrefour με 18,2 εκατ. Ευρώ ενώ ακολουθούν τα Lidl με 10,4 εκατ. Ευρώ και τα ΑΒ Βασιλόπουλος με 9,8 4 εκατ. Ευρώ. Στην 4η θέση απαντάται και πάλι σούπερ μάρκετ, ο Βερόπουλος με 8,6 εκατ. Ευρώ ενώ την πεντάδα κλείνει το Πάμε Στοίχημα του ΟΠΑΠ με 8,1 εκατ. Ευρώ.
 

TAGS: advertising