Marks & Spencer: Νέα καμπάνια στην Ελλάδα
Τα Marks & Spencer λανσάρουν την νέα τους καμπάνια στην Ελλάδα υιοθετώντας όχι απλά ένα «μότο» αλλά μία στάση ζωής: “Life. Spend it Well”. Όλη η ουσία βρίσκεται σε αυτή τη μικρή φράση που μας εμπνέει να κάνουμε κάθε μας στιγμή ξεχωριστή δίνοντας σημασία στις εμπειρίες, στους ανθρώπους και σε όσα αξίζουν πραγματικά.
Η νέα διαφημιστική καμπάνια θα παρουσιαστεί σε όλα τα Media και στα καταστήματα ενώ θα αποτελέσει μέρος της γενικότερης επικοινωνιακής πολιτικής των Marks & Spencer στην Ελλάδα, σηματοδοτώντας μια νέα περίοδο.
To μότο “Life. Spend it Well” προέρχεται από την αυξημένη ανάγκη όλων μας να αναζητούμε όσα είναι σημαντικά στη ζωή: τις ποιοτικές εμπειρίες, τους ανθρώπους αλλά και όσα κάνουν τη ζωή μας ξεχωριστή. Τα Marks & Spencer βοηθούν τους καταναλωτές να ζήσουν κάθε στιγμή και κάθε λεπτό στο έπακρο. Αυτή η στάση ζωής σημαίνει να αξιοποιούμε κάθε ευκαιρία, να φοράμε το καλύτερο μας φόρεμα, να λέμε όχι σε φαγητά που δεν μας «ταξιδεύουν» και, ναι, να μη συμβιβαζόμαστε με άβολα εσώρουχα.
Η νέα καμπάνια λανσάρεται στην Ελλάδα με ένα διαφημιστικό σποτ 60’’, το οποίο θα ξεκινήσει να προβάλλεται σήμερα 10/05 στις 20:00. Αυτή η τολμηρή διαφήμιση παρουσιάζει το ταξίδι από τη γέννηση μέχρι τη στιγμή της απελευθέρωσης (και ας μην γίνεται πάντα με χάρη), υπενθυμίζοντας σε κάθε γυναίκα αλλά και σε κάθε γενιά ότι έχουμε μόνο μια ζωή και γι’ αυτό πρέπει να την αξιοποιούμε στο έπακρο. Σκηνές με γυναίκες όλων των ηλικιών γιορτάζουν τη δύναμη των καθημερινών τους επιλογών. Οι επιλογές αυτές ποικίλουν και περικλείουν τόσο τη λογική όσο και το συναίσθημα. Οι θεατές ενθαρρύνονται να πουν όχι στις συγκρίσεις με άλλους και όχι στις δεύτερες σκέψεις.
Μέσα από τον αισιόδοξο τόνο της, η νέα καμπάνια των Marks & Spencer επικεντρώνεται στη στάση μας απέναντι στη ζωή, έχοντας σαν στόχο να μας εμπνεύσει να ζούμε την κάθε στιγμή. Αντιπροσωπεύει τη δέσμευση της εταιρείας να τοποθετεί τον καταναλωτή στο επίκεντρο όλων των ενεργειών της και δίνει μεγάλη έμφαση στην εμπειρία που αποκομίζουν οι πελάτες, κατά της διάρκεια των αγορών τους στα Marks & Spencer.
Η καμπάνια είναι η πρώτη της εταιρίας Valenstein & Fatt (creative agency γνωστό μέχρι πρότινος ως Grey London). Το διαφημιστικό σποτ σκηνοθετεί ο François Rousselet μέσω των Riff Raff Films ενώ «ντύνεται» μουσικά με μια νέα εκτέλεση του κλασσικού, και πλέον ταιριαστού, Rebel Rebel του David Bowie.
Όπως αναφέρει ο Patrick Bousquet-Chavanne, Executive Director of Customer, Marketing & M&S.com των Marks & Spencer: «Η νέα μας καμπάνια ‘Life. Spend it Well’ στην Ελλάδα, επισφραγίζει την αλλαγή πορείας συγκριτικά με το που βρισκόμασταν. «Αγγίζει» βαθιές αλήθειες για τους πελάτες μας και γιορτάζει τις ζωές τους με ένα καινούριο αλλά και καινοτόμο τρόπο για το brand. Προκειμένου να παραμείνουμε επίκαιροι και να προσελκύσουμε καινούργιους πελάτες, είναι αναγκαίο να αλλάξουμε τον τρόπο σκέψης γύρω από τα Marks & Spencer και να αναβιώσουμε τη θέση μας ως μια πρωτοπόρο εταιρία.
Γι’ αυτό η ενέργεια και το πνεύμα της καμπάνιας ‘Life. Spend it Well’ είναι τόσο σημαντική – γιατί δίνουμε στους καταναλωτές μας τη δύναμη να πουν όχι στο συνηθισμένο, ώστε τελικά να πουν ναι στο καλύτερο. Δεσμευόμαστε στο να βοηθάμε τους καταναλωτές μας να ζουν καλά, δημιουργώντας τα πιο εκλεπτυσμένα και φρέσκα τρόφιμα, κατανοώντας ποια ρούχα κολακεύουν τη σύγχρονη γυναίκα και διασφαλίζοντας ότι αυτή η φιλοσοφία εφαρμόζεται σε όλους τους τομείς της εμπειρίας του καταναλωτή».
Το νέο διαφημιστικό σποτ εντάσσεται σε μια ολοκληρωμένη καμπάνια στην Ελλάδα που περιλαμβάνει παρουσία σε όλα τα Media – TV, social, digital, press, outdoor αλλά και επικοινωνία εντός των καταστημάτων που ξεκίνησε στις 10/05.
