Καλοκαιρινό hit η καμπάνια της OgilvyOne για το AXE
Για το λανσάρισμα της νέα σειράς AXE YOU που υπογράφει με το μήνυμα “YOU GOT SOMETHING”, η OgilvyOne κλήθηκε να επικοινωνήσει στο κοινό «αυτό το κάτι» που έχει κάθε άνδρας και τον κάνει μοναδικό.
Τη λύση έδωσε ένα γνωστό τραγούδι των 00΄s «To κάτι», που ναι μεν μοιραζόταν ακριβώς την ίδια αλήθεια με το brand αλλά μιλούσε σε μια γλώσσα που ανήκει πλέον στο παρελθόν. Έτσι, το AXE YOU μέσω ενός promo video με πρωταγωνίστρια την Ελένη Φουρέιρα, ζήτησε από τους χρήστες να «πειράξουν» τους στίχους και να δημιουργήσουν ένα νέο τραγούδι για το σήμερα.
Σύντομα, πάνω από 2.500 τετράστιχα γράφτηκαν από το κοινό, στο ειδικά διαμορφωμένο site http://www.yougotsomething.gr/. Στο τέλος της α’ φάσης της καμπάνιας, έγινε η τελική επιλογή των στίχων που δημιούργησαν μία μοναδική, φρέσκια επανεκτέλεση του τραγουδιού με τίτλο “Το κάτι που έχεις”.
Η ενέργεια ολοκληρώθηκε με ένα video clip που σε λιγότερο από ένα μήνα έχει συγκεντρώσει 3,5 εκατομμύρια views στα social media και ήταν ανάμεσα στα top YouTube trending videos τον Αύγουστο, φτάνοντας μάλιστα στην 1η θέση! Συνολικά τα earned media που έφερε πίσω η ενέργεια ξεπερνούν τα 100.000€.
Η παραγωγή του video clip πραγματοποιήθηκε από την FeelMe Productions σε σκηνοθεσία του Francis Sheriff, και το νέο τραγούδι κυκλοφορεί από την Panik Records. Η παραγωγή του promo video έγινε από την TopCut-Modiano με σκηνοθέτη τον Χρήστο Κανάκη. Η διαχείριση των δικαιωμάτων και το music coordination έγινε από τη Music For Ads.
