Απαίτηση για branding μετρήσεις στη digital video διαφήμιση
Τι δείχνει η πρώτη έρευνα του IAB Europe με τίτλο Attitudes to Digital Video Advertising, αναφορικά με τη στάση αγοραστών και πωλητών απέναντι στη digital video διαφήμιση.
Η πλευρά των αγοραστών και η πλευρά των πωλητών των στρατηγικών ψηφιακής video διαφήμισης, ωριμάζουν, καθώς οι μετρήσεις εξελίσσονται προς τα branding KPIs και μακριά από τα clicks, σύμφωνα με τα ευρήματα της πρώτης έρευνας του ΙΑΒ Europe με τίτλο Attitudes to Digital Video Advertising.
Βασισμένη σε μελέτη που πραγματοποιήθηκε σε περισσότερους από 650 διαφημιζόμενους, εταιρείες και Publishers από 31 αγορές, η έρευνα παρέχει σαφήνεια για την κατάσταση της υιοθέτησης και των προοπτικών των πλευρών πώλησης και αγοράς πάνω στην ανάπτυξη του digital video και των εμπορικών μεθόδων.
Η έρευνα δείχνει πως σχεδόν όλοι οι stakeholders εφαρμόζουν, πλέον, κάποια μορφή στρατηγικής digital video advertising, με πάνω από το 90% των διαφημιζόμενων, media εταιρειών και Publishers να υποστηρίζουν πως χρησιμοποιούν το συγκεκριμένο κανάλι.
Σε βασικά της ευρήματα, η έρευνα αναφέρει πως το digital video αναγνωρίζεται σαν ένα βασικό brand building format, με τους stakeholders να προχωρούν προς τη μέτρηση brand KPIs, όπως η συνειδητοποίηση για το brand, η πρόθεση αγοράς και η απομάκρυνση από τα clicks.
Επιπλέον, η επένδυση στο mobile video έχει αρχίσει να συμβαδίζει με αυτή στο desktop video, καθώς οι συνήθειες κατανάλωσης media εξελίσσονται και οι διαφημιζόμενοι επιθυμούν να φτάσουν στα κοινά τους σε σχετικά χρονικά σημεία μέσα στην ημέρα και πάντα σε mobile περιβάλλον.
Αναφορικά με το μέλλον της digital video διαφήμισης, αυτό μοιάζει λαμπρό, καθώς πάνω από το 90% των αγοραστών σημειώνει αύξηση στην επένδυσή του τους 12 τελευταίους μήνες, ενώ το 90% των Publishers περιμένει αύξηση στα έσοδα από τη digital video διαφήμιση μέσα στο επόμενο έτος.
Η πλευρά των αγοραστών και η πλευρά των πωλητών των στρατηγικών ψηφιακής video διαφήμισης, ωριμάζουν, καθώς οι μετρήσεις εξελίσσονται προς τα branding KPIs και μακριά από τα clicks, σύμφωνα με τα ευρήματα της πρώτης έρευνας του ΙΑΒ Europe με τίτλο Attitudes to Digital Video Advertising.
Βασισμένη σε μελέτη που πραγματοποιήθηκε σε περισσότερους από 650 διαφημιζόμενους, εταιρείες και Publishers από 31 αγορές, η έρευνα παρέχει σαφήνεια για την κατάσταση της υιοθέτησης και των προοπτικών των πλευρών πώλησης και αγοράς πάνω στην ανάπτυξη του digital video και των εμπορικών μεθόδων.
Η έρευνα δείχνει πως σχεδόν όλοι οι stakeholders εφαρμόζουν, πλέον, κάποια μορφή στρατηγικής digital video advertising, με πάνω από το 90% των διαφημιζόμενων, media εταιρειών και Publishers να υποστηρίζουν πως χρησιμοποιούν το συγκεκριμένο κανάλι.
Σε βασικά της ευρήματα, η έρευνα αναφέρει πως το digital video αναγνωρίζεται σαν ένα βασικό brand building format, με τους stakeholders να προχωρούν προς τη μέτρηση brand KPIs, όπως η συνειδητοποίηση για το brand, η πρόθεση αγοράς και η απομάκρυνση από τα clicks.
Επιπλέον, η επένδυση στο mobile video έχει αρχίσει να συμβαδίζει με αυτή στο desktop video, καθώς οι συνήθειες κατανάλωσης media εξελίσσονται και οι διαφημιζόμενοι επιθυμούν να φτάσουν στα κοινά τους σε σχετικά χρονικά σημεία μέσα στην ημέρα και πάντα σε mobile περιβάλλον.
Αναφορικά με το μέλλον της digital video διαφήμισης, αυτό μοιάζει λαμπρό, καθώς πάνω από το 90% των αγοραστών σημειώνει αύξηση στην επένδυσή του τους 12 τελευταίους μήνες, ενώ το 90% των Publishers περιμένει αύξηση στα έσοδα από τη digital video διαφήμιση μέσα στο επόμενο έτος.
