Burson-Marsteller: Έρευνα για τους World Leaders on Facebook το 2017
Σύμφωνα με έρευνα της Burson-Marsteller, 87 ηγέτες κρατών, 70 επικεφαλής κυβερνήσεων και 55 υπουργοί εξωτερικών διαθέτουν προσωπική σελίδα στη μεγαλύτερη πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης στον κόσμο
Ο Ινδός πρωθυπουργός Narendra Modi είναι ο ηγέτης με τον μεγαλύτερο αριθμός followers (ακόλουθοι) στο Facebook, με την προσωπική του σελίδα να αριθμεί 40 εκατομμύρια followers, και ακολουθεί ο πρόεδρος των ΗΠΑ Donald J. Trump με 20 εκατομμύρια followers στην προσωπική του σελίδα, σύμφωνα με την πρόσφατα δημοσιευμένη μελέτη “World Leaders on Facebook” 2017 που διεξήγαγε η κορυφαία εταιρεία στρατηγικής επικοινωνίας και δημόσιων σχέσεων παγκοσμίως, Burson-Marsteller.
Την 1η Φεβρουαρίου του 2017, η επίσημη σελίδα του Ινδού πρωθυπουργού, το γραφείο του πρωθυπουργού της Ινδίας, βρισκόταν στην τρίτη θέση με 13 εκατομμύρια followers, ενώ η βασίλισσα Ράνια της Ιορδανίας καταλάμβανε την τέταρτη θέση με 10 εκατομμύρια. Ο τούρκος πρόεδρος Recep Tayyip Erdogan συμπλήρωνε την πρώτη πεντάδα με 8 εκατομμύρια followers.
Η μελέτη επίσης αναλύει τη δραστηριότητα 590 σελίδων στο Facebook, που ανήκουν σε ηγέτες κρατών, επικεφαλής κυβερνήσεων και υπουργούς εξωτερικών, καθ’ όλη τη διάρκεια του 2016, χρησιμοποιώντας συγκεντρωτικά στοιχεία από το εργαλείο Crowdtangle του Facebook.
Επιπλέον, ο Ινδός πρωθυπουργός Narendra Modi είχε τις περισσότερες αλληλεπιδράσεις (likes, comments και shares/ Μου αρέσει, σχόλια και κοινοποιήσεις) στο Facebook το 2016 σε σχέση με οποιονδήποτε άλλο παγκόσμιο ηγέτη. Με 169 εκατομμύρια αλληλεπιδράσεις, η δραστηριότητα του Modi ξεπερνά κατά πολύ τον παγκόσμιο ηγέτη που κατατάσσεται στη δεύτερη θέση, τον πρωθυπουργό της Καμπότζης Samdech Hun Sen, με 58 εκατομμύρια αλληλεπιδράσεις. Η αρχειοθετημένη πλέον σελίδα @ObamaWhiteHouse, η σελίδα του Αργεντίνου προέδρου Mauricio Macri, καθώς και η προσωπική σελίδα του τέως προέδρου των ΗΠΑ Barack Obama συμπληρώνουν την πρώτη πεντάδα της λίστας με περισσότερες από 30 εκατομμύρια αλληλεπιδράσεις, αντιστοίχως, το 2016. Παραδόξως, ο Barack Obama, ο οποίος υπήρξε μέχρι πρόσφατα ο παγκόσμιος ηγέτης με τους περισσότερους followers στο Facebook οι οποίοι ανέρχονταν σε 52 εκατομμύρια, καταγράφει το χαμηλότερο ποσοστό αλληλεπιδράσεων, το οποίο αντιστοιχεί σε μόλις 0,15 τοις εκατό. Αντιθέτως, ο Αλβανός πρόεδρος Bujar Nishani κατέχει την πρώτη θέση όσον αφορά τη συγκεκριμένη παράμετρο με ποσοστό αλληλεπιδράσεων ίσο με 10,79 τοις εκατό.
Σχεδόν το 90 τοις εκατό του συνόλου των εθνικών κυβερνήσεων διαθέτει επίσημη παρουσία στο Facebook. Επιπλέον, 87 ηγέτες κρατών, 70 επικεφαλής κυβερνήσεων και 55 υπουργοί εξωτερικών διατηρούν προσωπική σελίδα στην πλατφόρμα, σύμφωνα με τη μελέτη. Με βάση τα δεδομένα που συλλέχθηκαν τον Φεβρουάριο του 2017, η μελέτη World Leaders on Facebook (Παγκόσμιοι Ηγέτες στο Facebook) καταλήγει ότι τα 169 από τα 193 κράτη μέλη του ΟΗΕ διατηρούν επίσημη σελίδα στο Facebook, η οποία δεν έχει τροποποιηθεί από το 2015.
«Το δεύτερο μέρος της μελέτης World Leaders on Facebook (Οι Παγκόσμιοι Ηγέτες στο Facebook) της Burson-Marsteller καταδεικνύει την αποτελεσματικότητα της πολιτικής επικοινωνίας στην πλατφόρμα», δήλωσε ο Don Baer, Worldwide Chair και CEO (Παγκόσμιος Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος) της Burson-Marsteller. “Θα είναι ενδιαφέρον να διαπιστώσουμε εάν οι ηγέτες των επιχειρήσεων παίρνουν μαθήματα από τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούν το Facebook οι παγκόσμιοι ηγέτες, όπως για παράδειγμα να προσδίδουν έναν προσωπικό τόνο στην επικοινωνία τους».
Ο Donald Trump φέρνει 20 εκατομμύρια followers στον Λευκό Οίκο
Όταν ανέλαβε την εξουσία στις 20 Ιανουαρίου του 2017, ο πρόεδρος των ΗΠΑ Donald J. Trump έφερε μαζί του μια σελίδα στο Facebook με σχεδόν 20 εκατομμύρια followers, αριθμός που ξεπερνά κατά πολύ τον αντίστοιχο οποιουδήποτε νεοεκλεγέντα παγκόσμιου ηγέτη και ο οποίος αυξήθηκε κατά 400 τοις εκατό στη διάρκεια του 2016. Οι δημοσιεύσεις του στο Facebook προσέλκυσαν 290 εκατομμύρια αλληλεπιδράσεις το προηγούμενο έτος, μεταξύ των οποίων περιλαμβάνονται 33 εκατομμύρια κοινοποιήσεις και 30 εκατομμύρια σχόλια.
Σήμερα, το Facebook έχει καταστεί μία από τις κορυφαίες πλατφόρμες αλληλεπίδρασης των παγκόσμιων ηγετών και των κυβερνήσεων με ψηφοφόρους, εκλογείς και άλλα σημαντικά κοινά. Την 1η Φεβρουαρίου του 2017, όλοι οι παγκόσμιοι ηγέτες διέθεταν συνολικά 311.093.076 followers. Το 2016, πραγματοποίησαν συνολικά 392.281 δημοσιεύσεις, που προσέλκυσαν 755.569.660 αλληλεπιδράσεις.
Τα ευρήματα αποκάλυψαν ότι, ενώ περισσότερες από τις μισές δημοσιεύσεις περιλαμβάνουν φωτογραφίες, οι δημοσιεύσεις με βίντεο προσέλκυσαν τις περισσότερες αλληλεπιδράσεις: 4.847 κατά μέσο όρο, σε σύγκριση με 2.935 που αφορούσαν δημοσιεύσεις με φωτογραφίες. Τα 47.739 βίντεο που ανέβηκαν στις σελίδες των παγκόσμιων ηγετών στο Facebook το 2016 σημείωσαν 2,5 δισεκατομμύρια προβολές.
«Το 2016 διαπιστώσαμε πόσο μεγάλη μπορεί να είναι η επιρροή των μέσω δικτύωσης στις πολιτικές εξελίξεις παγκοσμίως», δήλωσε ο Jeremy Galbraith, CEO της Burson-Marsteller Europe, Middle East & Africa και Global Chief Strategy Officer. «Ως η μεγαλύτερη πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης στον κόσμο, το Facebook διαθέτει αξιοσημείωτη δύναμη και επιρροή, γεγονός που οι παγκόσμιοι ηγέτες γνωρίζουν πάρα πολύ καλά».
Η σελίδα της κυβέρνησης της Αιθιοπίας στο Facebook παρουσιάζει τη μεγαλύτερη δραστηριότητα με 29 δημοσιεύσεις ημερησίως κατά μέσο όρο το 2016, ξεπερνώντας τις 10.000 δημοσιεύσεις στη διάρκεια του έτους. Ωστόσο, την κυβέρνηση της Αιθιοπίας ακολουθεί κατά πόδας η κυβέρνηση της Μποτσουάνας με 28 δημοσιεύσεις κατά μέσο όρο ημερησίως, καθώς και η κυβέρνηση της Ονδούρας με 23 δημοσιεύσεις την ημέρα.
Άλλα σημαντικά ευρήματα:
- Ο θεσμός με τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα είναι ο Λευκός Οίκος, με 4 εκατομμύρια check-ins (κοινοποιήσεις παρουσίας), και ακολουθούν το Κοινοβούλιο της Ουγκάντας με 35.000 και το Υπουργείο Εξωτερικών της Ταϊλάνδης με 35.000.
- Η σελίδα του Λευκού Οίκου συγκεντρώνει τα περισσότερα likes (Μου αρέσει) από ομότιμους, με 26 συνδέσεις με ομότιμους. Ακολουθεί η Ευρωπαϊκή Επιτροπή με 20 συνδέσεις και Συμβούλιο της Ευρωπαϊκής Ένωσης με 19.
- Άλλες σελίδες που συγκεντρώνουν την προτίμηση των παγκόσμιων ηγετών είναι τα Ηνωμένα Έθνη (Αρέσει σε 39), το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο (Αρέσει σε 25) και το NATO (Αρέσει σε 19).
- Οι κυβερνήσεις, οι θεσμοί και οι επικεφαλής κρατών 24 κρατών μελών των Ηνωμένων Εθνών δεν διαθέτουν παρουσία στο Facebook, αριθμός μειωμένος κατά ένα σε σχέση με τη μελέτη του προηγούμενου έτους.
- Ο υπουργός εξωτερικών του Ηνωμένου Βασιλείου Boris Johnson και το υπουργείο εξωτερικών του Ηνωμένου Βασιλείου είναι οι μοναδικές δύο επίσημες κυβερνητικές σελίδες που έκαναν like στη νέα σελίδα του προέδρου των Ηνωμένων Πολιτειών (POTUS) του Donald Trump. Η σελίδα του ρωσικού υπουργείου εξωτερικών είναι η μοναδική επίσημη κυβερνητική σελίδα που έχει κάνει like στη σελίδα του Donald Trump.
