Instagram: Νέο διαφημιστικό format στα Stories

Το Instagram δοκιμάζει τις direct response διαφημίσεις μέσα στο section Stories, επιτρέποντας τη δημιουργία σημείων εγγραφής και τοποθέτησης εφαρμογών, μεταξύ άλλων formats πωλήσεων.

Πριν από μερικές ημέρες, το social δίκτυο λάνσαρε μια διαφήμιση στα Stories από τη SumUp, μια εταιρεία e-payment συσκευών, η οποία ωθούσε τους χρήστες να ακολουθήσουν τους συνδέσμους και να εγγραφούν στις υπηρεσίες της. Μέχρι τώρα, οι διαφημίσεις στα Instagram Stories εξυπηρετούσαν μονάχα branding σκοπούς και όχι περισσότερο στοχευμένους marketing στόχους.

Το Instagram επιβεβαίωσε πως ελέγχει τις direct-response διαφημίσεις στο section Stories, όμως αρνήθηκε να δώσει περισσότερα στοιχεία για τους διαφημιζόμενους που συμμετέχουν στις δοκικές. Σε περίπτωση που το συγκεκριμένο διαφημιστικό format τεθεί σε κανονική εφαρμογή, τότε το Instagram θα ανταγωνιστεί σε άλλο ένα πεδίο το Snapchat, το οποίο ανακάλυψε πρώτο τα Stories και κυκλοφόρησε τις κατακόρυφες video διαφημίσεις.

Επιπλέον, το Snapchat στήριξε τους app-install και direct-response διαφημιζόμενους με την ανάπτυξη διαφημιστικής τεχνολογίας, η οποία τους επιτρέπει να στοχεύουν καταναλωτές πιο αποτελεσματικά. Το Instagram από την πλευρά του, αντέγραψε τα Stories του Snapchat τον περσινό Αύγουστο και τον Μάρτιο ξεκίνησε να πουλάει sponsored videos μεταξύ των Stories, μια διαφημιστική τακτική που ανέπτυξε πρώτο το Snapchat.