EACA: Ανάκαμψη για την επιχειρηματική εμπιστοσύνη στη διαφήμιση

Μετά από έξι μέτριους μήνες, η επιχειρηματική εμπιστοσύνη στον τομέα της ευρωπαϊκής διαφήμισης και μάρκετινγκ αυξήθηκε σημαντικά στις αρχές του 2018, σύμφωνα με τον τελευταίο European Advertising Business Climate Index, που κυκλοφόρησε από την European Association of Communications Agencies (EACA).

Η τελευταία έκθεση δείχνει ότι η επιχειρηματική εμπιστοσύνη στον κλάδο των διαφημίσεων αυξήθηκε κατά 12 πόντους από +1 τον Ιανουάριο του 2018 σε +13 τον Απρίλιο του 2018. Αυτό είναι το υψηλότερο επίπεδο εμπιστοσύνης που μετρήθηκε κατά το έτος που προηγήθηκε, πλησιάζοντας στην προηγούμενη κορυφή των +16 πόντων που καταγράφηκαν στο τέλος του 2016.

 Ο δείκτης εμπιστοσύνης σε ευρωπαϊκό επίπεδο θα μπορούσε να αυξηθεί περαιτέρω κατά το επόμενο τρίμηνο, καθώς η προσδοκία της ζήτησης διαφημίσεων αυξάνεται από +8 μονάδες (Q1/ 2018) σε +21 (Q2/2018) και η προσδοκία των τιμών πώλησης αυξάνεται από +7 (Q1/2018) σε +9 (Q2/2018).

Σε μεγάλο βαθμό, η ανάπτυξη οδηγείται από το Ηνωμένο Βασίλειο, το οποίο καλύπτει το μεγαλύτερο μερίδιο της διαφημιστικής αγοράς στην Ευρώπη. Ο δείκτης εμπιστοσύνης για το Ηνωμένο Βασίλειο σημείωσε εντυπωσιακή άνοδο 75,4 μονάδων από -26,2 (Q1/2018) σε +49,2 (Q2/2018).

Στο μεταξύ, ενώ ο δείκτης εμπιστοσύνης της Ιταλίας ήταν ο χαμηλότερος μεταξύ όλων των ευρωπαϊκών χωρών, η κατώτατη θέση καταλαμβάνεται πλέον από την Ελλάδα με -35 μονάδες, η οποία κατέγραψε τη μεγαλύτερη μείωση κατά το προηγούμενο τρίμηνο (25 μονάδες).

Παρά τις προγενέστερες "φτωχές" προσδοκίες, η εξέλιξη της ζήτησης στο σύνολό της στις αρχές του 2018 αυξήθηκε από +1 σε +16 και η εξέλιξη της απασχόλησης αυξήθηκε από +8 σε +11 μεταξύ του τέταρτου τριμήνου του 2017 και του πρώτου τριμήνου του 2018.

Παράλληλα, η προσδοκία για απασχόληση παραμένει σταθερή στις +10 μονάδες για το επόμενο τρίμηνο, με εξαίρεση τη Μεσογειακή Ευρώπη.