Nescafé: Κάθε μέρα ξεκινάμε τον κόσμο
Μία αληθινή, συναισθηματική καμπάνια για τον καφέ που ξυπνά εκείνους που ξεκινούν τον κόσμο.
Για τους περισσότερους από εμάς η μέρα μας ξεκινά από τη στιγμή που θα ανοίξουμε τα μάτια μας. Οι περισσότεροι ξυπνάμε αντικρίζοντας το φως της ημέρας, ετοιμάζουμε το πρωινό μας και πίνουμε τον καφέ υπό το φως του ήλιου, κάτι που ίσως θεωρούμε δεδομένο στην καθημερινότητά μας. Σπάνια σκεφτόμαστε ότι κάποιοι άνθρωποι έχουν ήδη κοπιάσει αρκετές ώρες ή ακόμα έχουν τελειώσει τη δουλειά τους την ώρα που εμείς παλεύουμε ακόμα με το ξυπνητήρι και το πάπλωμα του κρεβατιού μας. Ακόμα πιο σπάνια όμως, αναλογιζόμαστε όλους αυτούς που προετοιμάζουν τον κόσμο γύρω μας, έτσι ώστε να ξεκινήσει εύκολα η κάθε μας ημέρα.
Αυτή η μικρή, αλλά πολύ σημαντική ομάδα ανθρώπων που «ξεκινά τον κόσμο» για χάρη των πολλών, ήταν η ιδέα για τη νέα καμπάνια του Nescafé Classic. Ο Nescafé θέλησε να αναδείξει μέσα από την επικοινωνία του αυτούς τους απλούς ανθρώπους, που προσφέρουν καθημερινά σε όλους μας, συνήθως χωρίς να λαμβάνουν κάποια αναγνώριση ή επιβράβευση. Ο Nescafé στόχευσε να υπενθυμίσει σε όλους τον ιδιαίτερο ρόλο που έχουν αυτοί οι συνάνθρωποί μας, ένα ρόλο που στα μάτια μας τους καθιστά τους καθημερινούς μας ήρωες, διότι δίχως αυτούς ο κόσμος μας θα ήταν τελείως διαφορετικός. Χρησιμοποιώντας αυτήν την ιδέα ως βασικό άξονα της επικοινωνίας, ο Nescafé σχεδίασε τον τρόπο για να συστήσει σε όλο τον κόσμο κάποιους από αυτούς τους ήρωες.
Η αρχή της επικοινωνίας έγινε με ένα Internet video, που απείχε πολύ από τη συνήθη επικοινωνία του Nescafé έως τώρα. Το συγκινητικό αυτό video είχε ως περιεχόμενο αποσπάσματα από την καθημερινή ρουτίνα κάποιων επαγγελματιών που ξυπνούν από πολύ νωρίς. Το δημιουργικό όχημα ήταν ο παραλληλισμός του ξεκινήματος της κάθε μέρας με τη δημιουργία του κόσμου, τονίζοντας έτσι τη σημαντικότητα αλλά και τη μοναδικότητα κάθε πρωινού και της συμβολής του κάθε πρωταγωνιστή-ήρωα σε αυτή. Κάθε μέρα ξεκινάει κάτι καινούργιο για τον καθέναν από εμάς ξεχωριστά, αλλά ποιος αναλαμβάνει να διαμορφώσει την πραγματικότητά μας; Ο Nescafé αποφάσισε να επιλέξει μερικούς από τους ανθρώπους που θυσιάζουν καθημερινά πολλά για να συνεισφέρουν με τον δικό τους τρόπο στη δημιουργία της δικής μας ημέρας!
Οι πρωταγωνιστές του video του Νescafé είναι αληθινοί άνθρωποι, που λόγω του επαγγέλματος που εξασκούν, ξυπνούν κάθε μέρα από πολύ νωρίς, συνήθως πριν ανατείλει ο ήλιος. Τις περισσότερες φορές η μέρα τους δεν κυλάει σε συγκεκριμένα ωράρια και ρυθμούς, καθώς τα εμπόδια που αντιμετωπίζουν καθημερινά στη δουλειά τους είναι ποικίλα.
Τα γυρίσματα του video έγιναν στο χώρο εργασίας τους, έτσι ώστε να αποτυπωθεί ακόμα πιο ρεαλιστικά η καθημερινότητά τους, και για να αποδοθεί πιο ουσιαστικά τι είναι ακριβώς αυτό που κάνουν. Μετά την επιτυχημένη πορεία του video, που δημιουργήθηκε με τη βοήθεια των πέντε αληθινών πρωταγωνιστών, η προβολή του μεταφέρθηκε στην τηλεόραση και το σινεμά. Tην ταινία αυτή πλαισίωσαν 5 σύντομα digital videos mini συνεντεύξεις των πρωταγωνιστών, καθώς και 5 φωτογραφικά πορτραίτα, μέσα από τα οποία οι πρωταγωνιστές μίλησαν για το πώς είναι να ξυπνάς πριν από όλους και να «ξεκινάς τον κόσμο». Μοιράστηκαν τις δυσκολίες που έχει η δουλειά τους, αλλά και τις μοναδικές στιγμές που ομορφαίνουν τη μέρα τους. Το πλούσιο content φιλοξενήθηκε στη σελίδα του Nescafé Classic στο Facebook, στο κανάλι του στο YouTube, αλλά και στο λογαριασμό του στο Instagram, έτσι ώστε να γνωρίσουν όλοι οι χρήστες αυτούς τους αφανείς, έως τώρα, καθημερινούς ήρωες που προετοιμάζουν τη μέρα μας.
Το «Κάθε Μέρα Ξεκινάμε τον Κόσμο» κατάφερε να δημιουργήσει μεγάλο engagement αλλά και πολλά θετικά reactions από το κοινό. Συγκεκριμένα, τα Internet videos που αναρτήθηκαν, είχαν περισσότερα από 3.596.000 views, 2.700 comments και 2.500 shares. Ο Nescafé θέλησε να δηλώσει με αυτήν την ενέργεια ότι βρίσκεται εδώ για να στηρίξει και να δώσει την ενέργεια που χρειάζονται όλοι οι καθημερινοί ήρωες, προκειμένου να ξεκινήσουν την κάθε μέρα του κόσμου, καθώς και την έμπνευση που χρειάζονται για να κάνουν την κάθε μας μέρα ξεχωριστά μοναδική. Μέσα από μια αληθινή, συναισθηματική καμπάνια ο Nescafé κατάφερε να έρθει ξανά δυναμικά στο προσκήνιο ως ο απόλυτος πρωινός καφές που ξυπνά εκείνους που ξεκινούν τον κόσμο.
Οι συντελεστές
Executive Creative Director: Πάνος Σαμπράκος
Creative Director: Δημήτρης Σαββάκος
Associate Creative Director: Παναγιώτης Παπαματθαίου
Art Director: Μπάμπης Καραπαναγιώτης
Group Account Director: Μαριάννα Γκιτσάκη
Senior Account Manager: Eύη Μακριδάκη
Account Manager: Νικολίτσα Κουτάντζη
Παραγωγή: Stefi & Lynx Productions
Παραγωγός: Δανάη Σπαθαρά
Σκηνοθέτης: Ευθύμης Kosemund Σανίδης
Φωτογράφος: Αντώνης Θεοδωρίδης
Μουσική: Τρύφων Κουτσουρέλης
Για τους περισσότερους από εμάς η μέρα μας ξεκινά από τη στιγμή που θα ανοίξουμε τα μάτια μας. Οι περισσότεροι ξυπνάμε αντικρίζοντας το φως της ημέρας, ετοιμάζουμε το πρωινό μας και πίνουμε τον καφέ υπό το φως του ήλιου, κάτι που ίσως θεωρούμε δεδομένο στην καθημερινότητά μας. Σπάνια σκεφτόμαστε ότι κάποιοι άνθρωποι έχουν ήδη κοπιάσει αρκετές ώρες ή ακόμα έχουν τελειώσει τη δουλειά τους την ώρα που εμείς παλεύουμε ακόμα με το ξυπνητήρι και το πάπλωμα του κρεβατιού μας. Ακόμα πιο σπάνια όμως, αναλογιζόμαστε όλους αυτούς που προετοιμάζουν τον κόσμο γύρω μας, έτσι ώστε να ξεκινήσει εύκολα η κάθε μας ημέρα.
Αυτή η μικρή, αλλά πολύ σημαντική ομάδα ανθρώπων που «ξεκινά τον κόσμο» για χάρη των πολλών, ήταν η ιδέα για τη νέα καμπάνια του Nescafé Classic. Ο Nescafé θέλησε να αναδείξει μέσα από την επικοινωνία του αυτούς τους απλούς ανθρώπους, που προσφέρουν καθημερινά σε όλους μας, συνήθως χωρίς να λαμβάνουν κάποια αναγνώριση ή επιβράβευση. Ο Nescafé στόχευσε να υπενθυμίσει σε όλους τον ιδιαίτερο ρόλο που έχουν αυτοί οι συνάνθρωποί μας, ένα ρόλο που στα μάτια μας τους καθιστά τους καθημερινούς μας ήρωες, διότι δίχως αυτούς ο κόσμος μας θα ήταν τελείως διαφορετικός. Χρησιμοποιώντας αυτήν την ιδέα ως βασικό άξονα της επικοινωνίας, ο Nescafé σχεδίασε τον τρόπο για να συστήσει σε όλο τον κόσμο κάποιους από αυτούς τους ήρωες.
Η αρχή της επικοινωνίας έγινε με ένα Internet video, που απείχε πολύ από τη συνήθη επικοινωνία του Nescafé έως τώρα. Το συγκινητικό αυτό video είχε ως περιεχόμενο αποσπάσματα από την καθημερινή ρουτίνα κάποιων επαγγελματιών που ξυπνούν από πολύ νωρίς. Το δημιουργικό όχημα ήταν ο παραλληλισμός του ξεκινήματος της κάθε μέρας με τη δημιουργία του κόσμου, τονίζοντας έτσι τη σημαντικότητα αλλά και τη μοναδικότητα κάθε πρωινού και της συμβολής του κάθε πρωταγωνιστή-ήρωα σε αυτή. Κάθε μέρα ξεκινάει κάτι καινούργιο για τον καθέναν από εμάς ξεχωριστά, αλλά ποιος αναλαμβάνει να διαμορφώσει την πραγματικότητά μας; Ο Nescafé αποφάσισε να επιλέξει μερικούς από τους ανθρώπους που θυσιάζουν καθημερινά πολλά για να συνεισφέρουν με τον δικό τους τρόπο στη δημιουργία της δικής μας ημέρας!
Οι πρωταγωνιστές του video του Νescafé είναι αληθινοί άνθρωποι, που λόγω του επαγγέλματος που εξασκούν, ξυπνούν κάθε μέρα από πολύ νωρίς, συνήθως πριν ανατείλει ο ήλιος. Τις περισσότερες φορές η μέρα τους δεν κυλάει σε συγκεκριμένα ωράρια και ρυθμούς, καθώς τα εμπόδια που αντιμετωπίζουν καθημερινά στη δουλειά τους είναι ποικίλα.
Τα γυρίσματα του video έγιναν στο χώρο εργασίας τους, έτσι ώστε να αποτυπωθεί ακόμα πιο ρεαλιστικά η καθημερινότητά τους, και για να αποδοθεί πιο ουσιαστικά τι είναι ακριβώς αυτό που κάνουν. Μετά την επιτυχημένη πορεία του video, που δημιουργήθηκε με τη βοήθεια των πέντε αληθινών πρωταγωνιστών, η προβολή του μεταφέρθηκε στην τηλεόραση και το σινεμά. Tην ταινία αυτή πλαισίωσαν 5 σύντομα digital videos mini συνεντεύξεις των πρωταγωνιστών, καθώς και 5 φωτογραφικά πορτραίτα, μέσα από τα οποία οι πρωταγωνιστές μίλησαν για το πώς είναι να ξυπνάς πριν από όλους και να «ξεκινάς τον κόσμο». Μοιράστηκαν τις δυσκολίες που έχει η δουλειά τους, αλλά και τις μοναδικές στιγμές που ομορφαίνουν τη μέρα τους. Το πλούσιο content φιλοξενήθηκε στη σελίδα του Nescafé Classic στο Facebook, στο κανάλι του στο YouTube, αλλά και στο λογαριασμό του στο Instagram, έτσι ώστε να γνωρίσουν όλοι οι χρήστες αυτούς τους αφανείς, έως τώρα, καθημερινούς ήρωες που προετοιμάζουν τη μέρα μας.
Το «Κάθε Μέρα Ξεκινάμε τον Κόσμο» κατάφερε να δημιουργήσει μεγάλο engagement αλλά και πολλά θετικά reactions από το κοινό. Συγκεκριμένα, τα Internet videos που αναρτήθηκαν, είχαν περισσότερα από 3.596.000 views, 2.700 comments και 2.500 shares. Ο Nescafé θέλησε να δηλώσει με αυτήν την ενέργεια ότι βρίσκεται εδώ για να στηρίξει και να δώσει την ενέργεια που χρειάζονται όλοι οι καθημερινοί ήρωες, προκειμένου να ξεκινήσουν την κάθε μέρα του κόσμου, καθώς και την έμπνευση που χρειάζονται για να κάνουν την κάθε μας μέρα ξεχωριστά μοναδική. Μέσα από μια αληθινή, συναισθηματική καμπάνια ο Nescafé κατάφερε να έρθει ξανά δυναμικά στο προσκήνιο ως ο απόλυτος πρωινός καφές που ξυπνά εκείνους που ξεκινούν τον κόσμο.
Οι συντελεστές
Executive Creative Director: Πάνος Σαμπράκος
Creative Director: Δημήτρης Σαββάκος
Associate Creative Director: Παναγιώτης Παπαματθαίου
Art Director: Μπάμπης Καραπαναγιώτης
Group Account Director: Μαριάννα Γκιτσάκη
Senior Account Manager: Eύη Μακριδάκη
Account Manager: Νικολίτσα Κουτάντζη
Παραγωγή: Stefi & Lynx Productions
Παραγωγός: Δανάη Σπαθαρά
Σκηνοθέτης: Ευθύμης Kosemund Σανίδης
Φωτογράφος: Αντώνης Θεοδωρίδης
Μουσική: Τρύφων Κουτσουρέλης
