IPG: Εξαγοράζει την Acxiom

Ο όμιλος Interpublic επιβεβαίωσε φήμες που ανέφεραν πως θα καταβάλει περισσότερα από 2 δισεκατομμύρια δολάρια για να εξαγοράσει την Acxiom, μια marketing εταιρεία από το Αρκάνσας που συλλέγει και διανέμει πληροφορίες, οι οποίες προέρχονται από περίπου 2,2 δισεκατομμύρια καταναλωτές σε όλο τον κόσμο.

Ο όμιλος marketing και διαφήμισης πιστεύει ότι η εξαγορά αυτή θα βοηθήσει τους πελάτες του να στοχεύσουν καλύτερα τις διαφημίσεις τους, ενώ θα έχουν μικρότερη εξάρτηση από εργαλεία που παρέχονται από τεχνολογικούς κολοσσούς, όπως το Facebook και η Google.

Πιο συγκεκριμένα, ο IPG συμφώνησε να αποκτήσει το τμήμα Acxiom Marketing Solutions (AMS) της εταιρείας αντί μετρητών ύψους 2,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η συμφωνία έλαβε ομόφωνη έγκριση από τα διοικητικά συμβούλια των δύο εταιρειών. Το μεγαλύτερο μέρος της Acxiom θα είναι πλέον μια αυτόνομη μονάδα μέσα στο δίκτυο Mediabrands του IPG, αν και η συμφωνία δεν περιλάμβανε στοιχεία για την εταιρεία LiveRamp, την οποία η πρώτη εξαγόρασε το 2014.

Νωρίτερα φέτος, η Acxiom επιβεβαίωσε ότι είχε ξεκινήσει δύο διαφορετικές στρατηγικές αναθεωρήσεις: μία για την πώληση της AMS και μία για την πώληση της LiveRamp. 

Στο πλαίσιο της μετακίνησης, οι 2.100 και πλέον υπάλληλοι της Acxiom, θα εργάζονται τώρα για τον IPG, αναφερόμενοι στον chief data και marketing technology officer, Arun Kumar και στον chairman της Mediabrands, Philippe Krakowsky.

"Με αυτή την εξαγορά, ο IPG έχει πλέον μια προσφορά που δεν συγκρίνεται με οποιαδήποτε άλλη από holding όμιλο, καθώς οι εταιρείες μας συνδυάζονται με τον παγκόσμιο ηγέτη στον τομέα της εξατομικευμένης ανταλλαγής μηνυμάτων", ανέφερε ο CEO του IPG, Michael Roth σε εσωτερική αλληλογραφία. Επιπρόσθετα, για να επιβεβαιώσει τη σημασία της συμφωνίας, ανέφερε ότι η AMS θα αντιπροσωπεύει σχεδόν το 8% των συνολικών εσόδων της νέας συνδυασμένης εταιρείας.