#Timeliners_ads: K. West - Το μεγαλύτερο marketing αστέρι

Ο Kanye West γεννήθηκε στο Σικάγο το 1977. Την καριέρα του την ξεκίνησε ως  μουσικός  και σήμερα είναι εκτός από μουσικός και ιδιοκτήτης δικής του δισκογραφικής εταιρείας, fashion designer, επιχειρηματίας και ένα από τα μεγαλύτερα icons αν όχι το μεγαλύτερο της pop κουλτούρας. Ένα υπέρλαμπρο άστρο σε Total Black Look που ότι πιάνει το χέρι του γίνεται χρυσάφι.

 Πως τα κατάφερε; O Kanye West δεν έχει σπουδάσει marketing, ούτε διαφήμιση. Ο Kanye West είναι το marketing και η διαφήμιση.

Ας μην πάμε πολύ πίσω, αρκεί να δούμε τι συνέβη τις τελευταίες εβδομάδες πριν το λανσάρισμα του νέου του δίσκου The Life Of Pablo.

Μετά από μια σχετική σιωπή (αν υποθέσουμε ότι το ακατάσχετο τουιτάρισμα περί παντός επιστητού και το ότι θα κατέβει για Πρόεδρος της Αμερικής είναι σιωπή) διαρρέει, στα τέλη της προηγούμενης χρονιάς, ότι βγάζει νέο άλμπουμ.

Μετά πριν τέσσερις περίπου εβδομάδες ανεβάζει  - έτσι στα ξαφνικά - κάποια καινούρια κομμάτια στο Soundcloud δημιουργώντας θόρυβο γύρω από το τι περίπου μουσική θα έχει το νέο άλμπουμ.

Μετά ξεκατινιάζεται -  κυριολεκτικά - στο Twitter με τον  Wez Khalifa σε σχέση με το αν  ο τίτλος του άλμπουμ του WAVES είναι κλεμμένος αλλά και για την σύζυγό του Kim Kardashian. Σβήνει τα άγρια tweets του και μπορεί να πάει να κοιμηθεί ήσυχος ότι όλη η ανθρωπότητα ξέρει πλέον ότι βγάζει καινούριο δίσκο. Δεν ξέρουμε όμως πως θα τον πει.

Μετά αρχίζει να δημιουργείται τρομερός θόρυβος πάνω στον τίτλο του δίσκου. Διαρρέει η πληροφορία ότι το ακρωνύμιο του δίσκου θα είναι TLOP (είθισται σε αυτήν την ζωή να μιλάμε και γράφουμε δίσκους και καλλιτέχνες με ακρωνύμια  - 140 χαρακτήρες έχει το Twitter γαρ). Απολαύστε μερικές ερμηνείες όπως τις έγραψε ο ίδιος ο κόσμος ανά την  υφήλιο με κλικ στη φωτό.

Πλησιάζει το New York Fashion Week. Λίγο πριν την επίσημη έναρξή του ο Kanye διαρρέει φωτογραφίες που προϊδεάζουν για το πώς θα είναι η συλλογή του.

Προσέξτε τώρα. Οι διαρροές για την συλλογή γίνονται παράλληλα με τις διαρροές για το όνομα του δίσκου που όλοι ξέρουμε θα βγει τέλος Φεβρουαρίου.

Πέμπτη 11 Φεβρουαρίου. Λίγο πριν την επίσημη έναρξη του New York Fashion Week o Kanye καλεί τον κόσμο του στο Madison Square Garden για να δει την συλλογή του Yeezy  Season 3 και να ακούσει τον δίσκο του The Life Of Pablo σε παγκόσμια πρώτη. Παράλληλα.

 
Έχουμε το όνομα, έχουμε τον δίσκο, έχουμε την μουσική. 20.000 άτομα έχουν το μαγικό εισιτήριο . Οι υπόλοιποι το είδαμε σε livestream μέσω Tidal (της υπηρεσίας streaming μουσικής που έφτιαξε ο κολλητός του Jay Z). Ένα μοναδικό υπερθέαμα όπου ο Kanye λανσάρει δύο από τα καινούρια του προϊόντα παράλληλα, με τον δικό του μοναδικό τρόπο αλλάζοντας το τοπίο στον τρόπο που βλέπουμε την μόδα και καταναλώνουμε τη μουσική. Break through.

To video συνεχίζει να προβάλλεται και την επόμενη ημέρα ώσπου κατεβαίνει απότομα, ο δίσκος την Κυριακή πρωί  ληκάρει  - διαρρέει, εκατοντάδες  χιλιάδες downloads παγκοσμίως  ενώ στρημάρεται επίσημα μόνο μέσω Tidal.

O κόσμος  μιλάει  για αυτό, γίνονται εκατοντάδες memes, άρθρα από ειδικούς ως και παιχνίδια για το πώς να φτιάξετε μόνος σας ένα "εξ ίσου άθλιο" εξώφυλλο δίσκου, ή ποια είναι η σχέση του Kanye με τον Pablo (Picasso).

Τι κάνει τελικά ο Kanye για να πουλήσει;

Διαρρέει  επίτηδες ειδήσεις που θα προκαλέσουν buzz,  Προκαλεί προς πάσα κατεύθυνση και κυρίως τα δεδομένα (είπε ότι βαριέται αφόρητα το New York Fashion Week και γι αυτό έστησε αυτό το θέαμα στο Madison Square Garden) κι Εκμεταλλεύεται τους haters του με τον πιο στα μούτρα τους τρόπο για να δημιουργήσει θόρυβο και διαδώσει το μήνυμά του, μετατρέποντάς τους σε δωρεάν διαφημιστές του.
Ακόμα κι αν για κάποιους ΔΕΝ ανοίγει νέους δρόμους στην μουσική ή στην μόδα, σίγουρα το νούμερο 1 icon της ποπ κουλτούρας σε αυτόν τον κόσμο αυτήν τη στιγμή έχει ανοίξει οριστικά ένα νέο, τολμηρό και κυρίως συναρπαστικό δρόμο στον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούμε και καταναλώνουμε τόσο την μόδα όσο και την μουσική. Δηλαδή θέτει νέες βάσεις στο entertainment marketing. Δηλαδή το marketing.