Νέα σημαντική ανατροπή με την απευθείας τιμολόγηση

Αλλαγές σε βασικά σημεία παρατηρούνται στο νομοσχέδιο για τη λειτουργία της περιβόητης «πλατφόρμας» για την τηλεοπτική διαφήμιση, που δημοσιεύθηκε στην Εφημερίδα της Κυβερνήσεως την Τετάρτη 9 Αυγούστου, σε σχέση με το κείμενο που κατατέθηκε αρχικά το απόγευμα της Παρασκευής 21ης Ιουλίου στη Βουλή. 

Μια από τις πιο σημαντικές έχει να κάνει με το μέτρο της απευθείας τιμολόγησης των διαφημιζομένων από τα media. Αναλυτικότερα, ενώ το αρχικό κείμενο του σχεδίου νόμου προέβλεπε πως η εφαρμογή της ισχύος του μέτρου αναστελλόταν έως την 31η Αυγούστου 2018 (μέχρι δηλαδή να ξεκινήσει η λειτουργία της πλατφόρμας), στο τελικό νομοσχέδιο που δημοσιεύθηκε στο ΦΕΚ, η απευθείας τιμολόγηση των διαφημιζομένων παραδόξως αναστέλλεται τελικά μόνο μέχρι την 31η Δεκεμβρίου 2017. 

Νέα αναστάτωση δημιουργείται, λοιπόν, στην αγορά, καθώς σε 4 περίπου μήνες και συγκεκριμένα την 1η Ιανουαρίου 2018, θα βρεθεί εκ νέου αντιμέτωπη με το εν λόγω πρόβλημα. 

Βέβαια, θα πρέπει να αναφερθεί πως γενικά οι αλλαγές στο τελικό κείμενο του νομοσχεδίου δείχνουν να έχουν θετική διάσταση για την αγορά επικοινωνίας. Η πρακτική της δημοπρασίας του τηλεοπτικού διαφημιστικού χρόνου μέσω της πλατφόρμας καθίσταται πλέον προαιρετική, ενώ υποχρεωτική είναι μόνο η καταγραφή όλων των συναλλαγών διάθεσης διαφημιστικού χρόνου μέσα στο Σύστημα. 

Αναλυτικό ρεπορτάζ υπάρχει στο τεύχος του περιοδικού adbusiness που κυκλοφορεί σήμερα.