Σίμος Μαγγανής, CEO, Green Olive Films Ελλάδας και Κύπρου: Λειτουργούμε ως συμμέτοχοι του μέλλοντος

Ο Σίμος Μαγγανής, CEO της Green Olive Films, μίλησε στο adbusiness για την πορεία, τη φιλοσοφία, τις δραστηριότητες και τα projects της εταιρείας, τονίζοντας, μεταξύ άλλων, πως στην εποχή της ΑΙ η έννοια της παραγωγής έχει διαφοροποιηθεί.

adb: Η Green Olive Films μετρά σχεδόν 30 χρόνια. Σε μια αγορά που αλλάζει συνεχώς, τι είναι αυτό που κρατάει σταθερή την εταιρεία στο τοπικό και διεθνές παιχνίδι;

Αυτό που μας κρατάει σταθερούς είναι η ικανότητά μας να μαθαίνουμε διαρκώς, να προσαρμοζόμαστε και να αναζητούμε την αλλαγή προς το καλύτερο. Χτίσαμε την ταυτότητά μας πάνω σε τρεις θεμελιώδεις αξίες: υπευθυνότητα προς τους πελάτες μας και την κοινωνία, βαθιά κατανόηση της αφήγησης και συνεχής μάθηση και εξέλιξη. Για εμάς, η δουλειά μας δεν είναι απλώς η παραγωγή μιας εικόνας· είναι δημιουργία εμπειριών που μένουν. Και αυτό προσπαθούμε να δώσουμε στους πελάτες μας που μας τιμούν με την εμπιστοσύνη τους αλλά και στους συνεργάτες μας από το εξωτερικό που επιλέγουν να συνεργαστούν μαζί μας.

adb: Σε ποιους τομείς δραστηριοποιείτε η Green Olive Films;

Η Green Olive Films , με δυο πλήρως στελεχωμένα γραφεία σε Ελλάδα και Κύπρο, δραστηριοποιείται σε τέσσερις βασικούς πυλώνες που συγκροτούν την ταυτότητά της:

α) Στην παραγωγή διαφημιστικών ταινιών και περιεχομένου, συνεργαζόμενη με τις πιο αναγνωρισμένες διαφημιστικές εταιρείες και brands σε Ελλάδα και εξωτερικό.

β) Στα International Production Services, αναλαμβάνοντας την εκτέλεση διεθνών κινηματογραφικών παραγωγών, τηλεοπτικών σειρών και μεγάλων reality shows για κολοσσούς όπως το Netflix, η Paramount+, το History Channel και το Channel 5.

γ) Στα Originals, με το τμήμα ανάπτυξης και παραγωγής, δικών μας σειρών, ταινιών και ντοκιμαντέρ με τοπικό και διεθνή προσανατολισμό.

δ) Στον Πολιτισμό, και σε συνεργασία και με την Κοινωνία των Πολιτών, πολλαπλασιάζοντας τον πολιτιστικό και κοινωνικό αντίκτυπο πρωτοβουλιών που συμβάλλουν στην ανάδειξη του πολιτισμού μας και της ποιοτικής αναβάθμισης της κοινωνίας μας. 

Στο κέντρο όλων αυτών υπάρχει το τμήμα ΑΙ: η συστηματική ενσωμάτωση λύσεων Τεχνητής Νοημοσύνης (AI) στα projects μας, υποστηρίζοντας όλα τα τμήματα, δίνοντάς μας τη δυνατότητα να δουλεύουμε πιο γρήγορα, πιο δημιουργικά και πιο στοχευμένα.

adb: Πώς βλέπετε το μέλλον της παραγωγής περιεχομένου στην Ελλάδα και την Κύπρο; Ποιοι είναι οι μεγαλύτεροι κίνδυνοι και ποιες οι μεγαλύτερες ευκαιρίες;

Το μέλλον της παραγωγής δεν θα κριθεί από τις μηχανές, αλλά από το θάρρος και τη δυνατότητα του ανθρώπου να μαθαίνει συνεχώς. Ζούμε σε μια εποχή υπερπροσφοράς περιεχομένου, ασφυκτικών χρονοδιαγραμμάτων και περιορισμένων budgets. Ο μεγάλος κίνδυνος είναι να παραδοθούμε στη μετριότητα και να επιλέξουμε το “εύκολο”.

Η έννοια της παραγωγής έχει διαφοροποιηθεί. Πρέπει να ξαναγνωριστούμε με τις διαφημιστικές εταιρίες, τις εταιρίες επικοινωνίας και τους πελάτες και να επαναπροσδιορίσουμε το τί προσφέρουμε. Το νομικό πλαίσιο γύρω από την ΤΝ είναι ένα θέμα που θα πρέπει να λύσουμε συλλογικά. Η πνευματική ιδιοκτησία και τα θέματα των δικαιωμάτων σε σχέση με την ΤΝ πρέπει να συζητηθεί άμεσα και να μπει πλαίσιο λειτουργίας της αγοράς.

Η ευκαιρία  για μας όμως είναι ξεκάθαρη: να προσφέρουμε λύσεις που πριν φάνταζαν αδύνατες με στόχο την δημιουργία εμπειριών που μένουν.  Σήμερα οι λύσεις αυτές είναι εφικτές γιατί έχουμε και θα έχουμε τα εργαλεία. Αξιοποιώντας την τεχνολογία ως εργαλείο, μπορούμε να δουλεύουμε πιο ευέλικτα, πιο γρήγορα και πιο στοχευμένα. Θέλουμε να επαναπροσδιορίσουμε αυτό που λέμε  παραγωγή και να προσθέσουμε δημιουργική αξία -αυτός είναι ο στόχος μας.

adb: Η ενσωμάτωση της Τεχνητής Νοημοσύνης στην παραγωγή είναι ένα θέμα που συζητείται ευρέως. Σε έναν χώρο που βασίζεται στην ανθρώπινη δημιουργικότητα, πώς εξασφαλίζετε ότι η χρήση της AI ενισχύει και δεν υποβαθμίζει το καλλιτεχνικό όραμα; Μπορείτε να μας δώσετε ένα συγκεκριμένο παράδειγμα;

Για εμάς η Τεχνητή Νοημοσύνη δεν αντικαθιστά το καλλιτεχνικό όραμα· το υποστηρίζει και το συμπληρώνει. Ο άνθρωπος παραμένει στο κέντρο της δημιουργίας. Στη Green Olive αναπτύξαμε εργαλεία που χρησιμοποιούν AI για να ενισχύσουν τα πιο κρίσιμα στάδια της δουλειάς μας. Για παράδειγμα στα διαφημιστικά περίπου ένα 3% πλέον του εκάστοτε διαφημιστικού που κάνουμε συμπεριλαμβάνει ΑΙ imagery ή ΑI assisted imagery βοηθώντας το δημιουργικό αποτέλεσμα.

Στο τμήμα ανάπτυξης σεναρίων για τις τηλεοπτικές σειρές και τις ταινίες, έχουμε δημιουργήσει με μια σειρά από εργαλεία ΑΙ όπως είναι το μοντέλο αξιολόγησης σεναρίων. Το σύστημα αυτό μας επιτρέπει να αναλύουμε γρήγορα τη δομή, τον ρυθμό, τις θεματικές και τις όποιες αφηγηματικές αδυναμίες ενός σεναρίου. Δεν περιορίζεται σε μια άποψη, αλλά βασίζεται σε συγκριτικά δεδομένα από εκατοντάδες παραγωγές και απαντά σε αυτό που θέλουμε σαν εταιρία να δημιουργήσουμε κάθε φορά.

adb: Πέρα από το εμπορικό κομμάτι, επενδύετε σε projects πολιτισμού ή σε συνεργασίες με την Κοινωνία των Πολιτών. Τι κερδίζει μια εταιρεία παραγωγής από μία τέτοια επένδυση;

Για εμάς ο πολιτισμός δεν είναι side-project. Είναι κομμάτι του DNA μας. Η ταινία μικρού μήκους με σκηνοθέτη τον Charlie Kaufman, και σεναριογράφο την EVA HD, που είμασταν  συμπαραγωγοί και έκανε πρεμιέρα στο Φεστιβάλ της Βενετίας ήταν μεγάλη τιμή για μας. Η ταινία είναι «ένα ποίημα για μια Αθήνα πολύ διαφορετική» από αυτή που έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε. Ντοκιμαντέρ όπως «Ο Κώδικας της Τέχνης», ή  η «Κέρος» για το National Geographic και Cosmote History ή η σημαντική συνεργασία με το Μουσείο Κυκλαδικής Τέχνης και το περιεχόμενο που δημιουργήσαμε για το Cycladic Identity, μας δίνουν τη δυνατότητα να αναδείξουμε την κληρονομιά της χώρας μας και να την παρουσιάσουμε σε διεθνές κοινό με σύγχρονο βλέμμα. Ναι, είναι πιο δύσκολα projects, συχνά με μικρότερο εμπορικό αντίκτυπο. Όμως λειτουργούν ως πολλαπλασιαστής αξίας: Δίνουμε πίσω στην κοινωνία με το τρόπο που εμείς γνωρίζουμε, γιατί το θεωρούμε χρέος μας.  Χτίζουν την αξιοπιστία μας στην έρευνα και στην κατανόηση του πολιτισμού, ανοίγουν δρόμους και δημιουργούν πολιτιστικό και κοινωνικό αποτύπωμα.

adb: Μετά από 30 χρόνια, τι σας κρατάει ακόμα «ζωντανό» σε αυτή τη δουλειά;

Αντιλαμβανόμαστε τους εαυτούς μας σαν δημιουργούς. Έχουμε ευθύνη έναντι σε αυτούς που μας τιμούν με την εμπιστοσύνη τους αλλά και στην κοινωνία, να δημιουργούμε ιστορίες με θετικό πρόσημο. Σε έναν κόσμο που εξελίσσεται με ιλιγγιώδη ταχύτητα, μαθαίνουμε να μεταμορφωνόμαστε χωρίς να προδίδουμε τις αξίες μας. Η φιλοσοφία μας είναι να λειτουργούμε ως συμμέτοχοι του μέλλοντος, όχι του παρόντος, και αυτή η στάση μας έχει καταστήσει ταυτόχρονα έναν από τους πιο αξιόπιστους συνεργάτες, στην Ελλάδα και διεθνώς.

Green Olive Films:
• Μεγάλου Αλεξάνδρου 2, Γλυφάδα 166 74
• T: +30 210 689 7241
• E: [email protected]
• U: www.greenolivefilms.com
• Υπεύθυνη Επικοινωνίας: Αναστασία Κάλου, Operations Executive