Έφτασε η στιγμή.
Κάθε χρόνο φτάνει αυτή η στιγμή στα γραφεία της Another Circus. Όταν ο επί χρόνια μεγαλύτερος πελάτης της εταιρείας, η Stoiximan δηλαδή, χτυπάει την πόρτα ζητώντας τη βασική καμπάνια της νέας χρονιάς. Μόνο που αυτή η στιγμή ήταν διαφορετική. Γιατί, μαζί με μια νέα διαφημιστική εκστρατεία, η Stoiximan έπρεπε να παρουσιάσει στο κοινό της την καινούργια της στρατηγική και εικόνα. Με ένα νέο λογότυπο και εικαστική ταυτότητα, τα οποία δημιουργήθηκαν σε συνεργασία με το βρετανικό design agency Nomad, αλλά και με μια νέα brand υπογραφή ("Η στιγμή σου ανήκει") για όλα τα pillars της δραστηριότητας της Stoiximan, το μόνο που έμενε ήταν η κατάλληλη διαφημιστική ιδέα για να «κουμπώσουν» όλα.
Και ο χρόνος πάγωσε.
“Όταν μας ήρθε η ιδέα του παγώματος της στιγμής ήμασταν σίγουροι ότι αυτό είναι το όχημα που ψάχναμε”, μας λέει ο Λεωνίδας Αρβανίτης, Creative Director της Another Circus. “Η ιδέα ότι οι άνθρωποι που αλληλεπιδρούν με το brand της Stoiximan βιώνουν στιγμές μεγαλύτερες από τις συνηθισμένες, μας έδωσε ένα πολύ συγκεκριμένο πλαίσιο να κινηθούμε αλλά και την ελευθερία να σκεφτούμε δημιουργικά και διασκεδαστικά μέσα σε αυτό”.
Η μεγάλη ταινία, η οποία κάνει και το βασικό brand statement της ανανεωμένης Stoiximan, έπρεπε να μπορεί να εκφράσει όλα όσα προσφέρει η Stoiximan στους χρήστες της. “Ξέραμε ότι αυτή τη φορά, θέλαμε η καμπάνια να μην περιοριστεί στα προϊοντικά χαρακτηριστικά του brand, δηλαδή στον αθλητικό στοιχηματισμό και το online casino”, μας εξηγεί ο Γιάννης Παραράς, Senior Account Manager της Another Circus, τονίζοντας την ανάγκη να μπορέσει να “μιλήσει” και για άλλα εξίσου σημαντικά κομμάτια του brand, όπως η χορηγική της δράση στους τομείς του ποδοσφαίρου και του μπάσκετ, αλλά και η αίσθηση του entertainment πέρα από το παιχνίδι.
Μια στιγμή, πολλές ιδέες...
Σε μια κατηγορία όπως το betting, όπου η επικοινωνία κινείται σε γνώριμα μονοπάτια, “ήταν σημαντικό για μας να κάνουμε μια ταινία που να ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό”, μας λέει ο Νάσος Απολλωνάτος, Creative Director της Another Circus, “γι’ αυτό θέλαμε και η συνολική αίσθηση της εικόνας να μην βγάζει μόνο Ελλάδα, αλλά ιδανικά να μεταφέρει έναν international αέρα”.
Με αυτό κατά νου, η παραγωγή της ταινίας ήταν το κλειδί για την επιτυχία της νέας καμπάνιας. Από την πρώτη μέρα της ανάθεσης, η Picky Productions “έτρεξε” όλα τα απαραίτητα ζητήματα προκειμένου το τελικό αποτέλεσμα να δικαιώσει τις προσδοκίες πελάτη και agency.
Η πιο σημαντική φυσικά πτυχή ήταν η εύρεση του κατάλληλου σκηνοθέτη. “Η επιλογή του σκηνοθέτη”, συνεχίζει ο Νάσος Απολλωνάτος, “ήταν εξαιρετικά σημαντική, γιατί η σκηνοθετική ματιά του θα έπρεπε να μπορεί να αποδώσει το concept, αλλά και να φέρει ένα έξτρα επίπεδο fun και χιούμορ στην ιδέα”.
Το βρετανικό σκηνοθετικό δίδυμο των Blok ήταν αυτοί που, στην πρώτη τους δουλειά για την ελληνική αγορά, ανέλαβαν να δώσουν ζωή στην ιδέα - και το έκαναν με εντυπωσιακό τρόπο. “Παρότι το σενάριο ήταν γραμμένο πολύ αναλυτικά, οι Blok, και ειδικά ο Richard Jobson, πρόσθεσαν ένα σωρό διασκεδαστικές και insightful λεπτομέρειες, οι οποίες πραγματικά το απογείωσαν”, ομολογεί ο Λεωνίδας Αρβανίτης, προσθέτοντας ότι “στην Another Circus θέλουμε πάντα το input των σκηνοθετών και απολαμβάνουμε τέτοιου τύπου δημιουργικούς διαλόγους μαζί τους.”
…και ακόμα περισσότερες εργατοώρες.
Για να γίνουν όλα αυτά πραγματικότητα, έπρεπε να δουλέψουν πολλοί άνθρωποι σε πολλές χώρες, σε περιορισμένο χρονικό διάστημα. “Έχουμε μάθει να ζούμε με πιεστικά deadlines όταν έρχεται η ώρα των παραγωγών”, επιβεβαιώνει ο Γιάννης Παραράς, “αλλά αυτή τη φορά έπρεπε όλοι να υπερβάλλουμε εαυτό”.
Τα γυρίσματα της ταινίας έγιναν στη διάρκεια ενός τετραημέρου στα μέσα του Νοέμβρη σε δύο πόλεις, στη Μαδρίτη και στην Αθήνα. Τα locations και στις δύο χώρες πραγματικά μεταμορφώθηκαν με τη βοήθεια του post-production agency R.U.R. από την Πράγα, που σε συνδυασμό με την διεύθυνση φωτογραφίας από τον Ισπανό Pablo Clemente και το color grading από το πολυεθνικό agency της Harbor, έδωσαν το ιδιαίτερο “χρώμα” στην εικόνα της ταινίας.
Όσο για τη μουσική επένδυση της ταινίας, αυτή φρόντισε να αναβαθμίσει τον fun χαρακτήρα της ταινίας. “Πάντα μας αρέσει να ψάχνουμε το κατάλληλο κομμάτι για τις καμπάνιες μας”, λέει ο Νάσος Απολλωνάτος, “όχι μόνο γιατί μας αρέσει η μουσική - που μας αρέσει! - αλλά και γιατί έχουμε και στο μυαλό μας ότι αυτό το κομμάτι θα ακουστεί πάρα πολύ με τόσα cut versions που κάνουμε μέσα στη χρονιά”.
Το “Gangster Trippin’” του Fatboy Slim αποδείχθηκε η ιδανική επιλογή και ήδη έχει γίνει συνώνυμο με τη Stoiximan.
Η στιγμή πάει παντού.
H νέα καμπάνια της Stoiximan φυσικά δεν περιορίζεται στην τηλεόραση η τα videos στο διαδίκτυο, αλλά ακουμπά όλα τα “touchpoints” και τα μέσα. Για τα εικαστικά της καμπάνιας, μια ξεχωριστή φωτογράφιση έλαβε χώρα στην Αθήνα, με την επιμέλεια της Ampoo και του Πάνου Γεωργίου, η οποία μετουσιώθηκε σε θέματα που έτρεξαν σε στάσεις λεωφορείου, στο τραμ και το μετρό, όπως φυσικά και στο web.
“Με τη νέα μας καμπάνια και το νέο brand promise “Η στιγμή σου ανήκει“, εστιάζουμε σε αυτό που έχει πραγματική αξία για τον σύγχρονο χρήστη: την εμπειρία. Κάθε σημείο επαφής με τη Stoiximan είναι σχεδιασμένο ώστε να προσφέρει μια στιγμή ουσιαστική, προσωπική και συναρπαστική. Η νέα ταυτότητα και η καμπάνια εκφράζουν τη στρατηγική μας να εξελισσόμαστε διαρκώς, απαντώντας στις αυξανόμενες προσδοκίες των ανθρώπων, με εμπειρίες που ξεχωρίζουν και μένουν“, σημειώνει ο Κώστας Διορέλης, Commercial Director της Stoiximan.
