Η COSMOTE TELEKOM έγινε Telekom και η Ogilvy ανέλαβε να παρουσιάσει τη νέα αυτή εποχή μέσα από πολλά μέσα και τρόπους, ξεκινώντας πρώτα από όλα από τους ίδιους τους ανθρώπους της.

Εκείνοι ήταν που καλωσόρισαν πρώτοι τον κόσμο στη νέα εποχή Telekom και παρουσίασαν με τον δικό τους ειλικρινή και αυθεντικό τρόπο τι ακριβώς αλλάζει στην καθημερινή επαφή με τη μάρκα.

Οι ίδιοι μάλιστα ήταν και εκείνοι που έδωσαν τη «σκυτάλη» στη δεύτερη φάση του λανσαρίσματος με τον πιο συμβολικό τρόπο: ανάβοντας το πρώτο magenta φως στην κορυφή του Μεγάρου ΟΤΕ. Ένα φως που στη συνέχεια ξεδιπλώνεται σε όλα τα υλικά της νέας καμπάνιας.

Η κεντρική ταινία, που δημιουργήθηκε για την πρώτη επίσημη εμφάνιση της Telekom στην Ελλάδα, αντλεί την έμπνευσή της από τις φρυκτωρίες, ένα από τα πρώτα συστήματα επικοινωνίας της αρχαιότητας. Μια magenta λάμψη εμφανίζεται στον ορίζοντα και πυροδοτεί μια μεγάλη αλυσίδα φωτός, που ταξιδεύει από άνθρωπο σε άνθρωπο και από τόπο σε τόπο. Στην πορεία της ενώνει διαφορετικές γενιές και σύγχρονες εφαρμογές της τεχνολογίας, για να καταλήξει σε μια μεγάλη συλλογική εμπειρία, αποδεικνύοντας ότι η «φλόγα» της σύνδεσης δεν θα σβήσει ποτέ.

Πριν όμως καλά-καλά προβληθεί η ταινία στην τηλεόραση, η Telekom είχε ήδη «ντύσει» όλη την Ελλάδα για τον ερχομό της, με δεκάδες εορταστικά εικαστικά, με πρωταγωνιστές το magenta χρώμα και τους ανθρώπους της ταινίας. Στην Αθήνα, η outdoor παρουσία είχε ως επίκεντρο τον σταθμό Μετρό Συντάγματος, που ντύθηκε εξ ολοκλήρου Telekom, και απλώθηκε σε σταθμούς μετρό και τραμ, λεωφορεία, στάσεις και digital outdoors, ενώ η καμπάνια επεκτάθηκε σε ραδιόφωνο, τηλεόραση, digital και social media.

Έτσι, η Ogilvy δημιούργησε έναν κόσμο όπου η άφιξη της Telekom στην Ελλάδα δεν σηματοδότησε απλώς μια αλλαγή ονόματος, αλλά την αρχή ενός φωτεινού και φιλόδοξου νέου κεφαλαίου για τη μάρκα.

Τις παραγωγές επιμελήθηκαν η Parasol και η Green Olive.