Με τη χρήση πληροφοριών από 59 αγορές σε Αμερική, Ασία-Ειρηνικό και ΕΜΕΑ, η έκθεση της Carat εκτιμά πως η διαφημιστική δαπάνη θα αγγίξει τα 538 δισ. δολάρια το 2016, με ετήσια αύξηση 4,5%, που είναι ελαφρά συρρικνωμένη από την προηγούμενη πρόβλεψη (4,7%).
Αυτή η κάμψη αποδίδεται σε αλλαγές που σημειώθηκαν σε Ασία-Ειρηνικό και Λατινική Αμερική, ωστόσο σημαντικά events μέσα στη χρονιά (προεδρικές εκλογές στις ΗΠΑ, Euro 2016 και Ολυμπιακοί Αγώνες) αναμένεται να υποστηρίξουν τη σταθεροποίηση του διαφημιστικού πεδίου.
Γεωγραφικά, η Δυτική Ευρώπη αναμένεται να παρουσιάσει αύξηση 3,1% το 2016 και το 2017 (από το προηγούμενο 2,8%), η Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη θα βελτιωθεί κατά 2,2% από το προηγούμενο 1,6%.
