Η COSMOTE TELEKOM δημιούργησε το MagentaONE, έναν εντελώς νέο κόσμο, στον οποίο συνδέονται οικογένειες και φίλοι με κινητή, σταθερή, τηλεόραση, πληρωμές, ασφάλειες, παραγγελίες φαγητού και smart home συσκευές, για να κερδίζουν όλοι περισσότερα προνόμια.
Και η Ogilvy δημιούργησε μια εντελώς νέα, ζωηρή και αναπάντεχη, καμπάνια, στην οποία συνδέονται γάτες, σκυλιά, πίτσες και προτάσεις γάμου, με οικογένειες και γείτονες, και πολλές πινελιές magenta χρώματος, για να μεταφέρει αυτό το μεγάλο νέο.
Η μυστηριώδης έναρξη
Επειδή τα νέα ήταν και πολλά, αλλά και ιδιαίτερα σημαντικά, δεν έφτανε μόνο ένα μεγάλο λανσάρισμα. Χρειαζόταν κάτι που θα «ξυπνούσε» την περιέργεια του κοινού και θα τους άνοιγε την όρεξη για κάτι νέο. Έτσι η καμπάνια ξεκίνησε με πέντε μυστηριώδη teasers, με ιδιαίτερους πρωταγωνιστές, πολύ χρώμα και ακόμα περισσότερο suspense.
Κάθε teaser γυρίστηκε σε διαφορετικό κινηματογραφικό ύφος -από μυστήριο μέχρι ρομαντική κομεντί- και φαινομενικά δεν έδειχναν να έχουν κανένα κοινό σημείο μεταξύ τους πέρα από το μήνυμα «όλα συνδέονται» που τις έκλεινε. Έπαιζαν με τυχαία σειρά σε τηλεόραση και internet ενώ η διάρκειά τους ήταν τόσο όση ώστε να τραβήξει την προσοχή αλλά να αφήσει το κοινό σε cliff hanger.
Εκτός από τις οθόνες, δρόμοι, λεωφορεία και μετρό, σε όλη την Ελλάδα γέμισαν με αντίστοιχα ατμοσφαιρικά teaser οutdoors, κι έτσι τρίχες σκύλου, γρατζουνιές γάτας, κουτιά πίτσας, ακόμα και χαρτιά υγείας, μετέφεραν το μυστηριώδες μήνυμα παντού.
Και η μεγαλειώδης αποκάλυψη
Μετά από περίπου μια εβδομάδα, έφτασε η στιγμή που όλα εξηγήθηκαν και οι ασύνδετες εικόνες και ιστορίες συνδέθηκαν σε μια μεγάλη και χορταστική ιστορία που σαν παζλ ένωσε όλα τα teasers στη σωστή σειρά και εξήγησε στο κοινό πώς το MagentaOΝΕ συνδέει τόσα πολλά προϊόντα και υπηρεσίες με όλη την οικογένεια για να βγαίνουν όλοι κερδισμένοι!
Εκτός από το τηλεοπτικό σποτ, η καμπάνια «συνδέθηκε» σε όλα τα OOH, digital και social μέσα, καθώς και στο ραδιόφωνο με ένα χιουμοριστικό σποτ, εκφωνημένο αποκλειστικά από τον αυτόματο τηλεφωνητή της COSMOTE TELEKOM.
Λιάνα Μόσχου, Marketing Communications Strategy Director OTE Group:
Το MagentaONE είναι η πρώτη απόδειξη της νέας υπόσχεσης της COSMOTE TELEKOM «Συνδέουμε τον Κόσμο σου». Έναν κόσμο που για τον καθένα είναι διαφορετικός, όπως είναι και το MAGENTA ONE, όπου μπορεί ο καθένας να επωφεληθεί από το σύνολο του Portfolio Προϊόντων του Ομίλου, με όποιο συνδυασμό επιθυμεί. Ένα πολύ challenging εγχείρημα για όλους μας, όπου για την υλοποίησή του εργάστηκε μία πολύ μεγάλη ομάδα από όλον τον οργανισμό και μαζί με την εξαιρετική Ogilvy και άλλους συνεργάτες, το λανσάραμε με μία φρέσκια οπτική, κλείνοντας το μάτι σε μία νέα ημέρα. Τους ευχαριστώ όλους από καρδιάς.
Μαρία Κανελλοπούλου, Croup Creative Director, Ogilvy:
Το MagentaONE ήταν ταυτόχρονα πρόκληση και έμπνευση. Κληθήκαμε να διαφημίσουμε μια πλατφόρμα με φαινομενικά ασύνδετα προϊόντα, που όμως, όταν συνδέονται, προσφέρουν ουσιαστικό όφελος. Γι’ αυτό και εμείς κάναμε το ίδιο. Δημιουργήσαμε μια επικοινωνία που αρχικά έμοιαζε ασύνδετη, αλλά όταν όλα ενώθηκαν, εξήγησε το προϊόν με ρυθμό και φαντασία, αποδεικνύοντας ότι πράγματι «όλα συνδέονται». Και όντως, όλοι συνδεθήκαμε σε αυτή τη δουλειά: εμείς, οι συνεργάτες μας στην παραγωγή, οι ταλαντούχοι σκηνοθέτες μας, και φυσικά οι πελάτες μας, που μας πρόσφεραν απλόχερα ελευθερία σε όλη τη διαδικασία. Τους ευχαριστούμε όλους θερμά.
Στην καμπάνια συνδέθηκαν:
COSMOTE TELEKOM
Λιάνα Μόσχου, Marketing Communications Strategy Director OTE Group
∆ηµήτρης Φούσιας, Senior Manager Telcos Marketing Communications
Βανέσα Τσιριµώκου, Section Manager COSMOTE Mobile, Fixed & Households
Άνελη Γεωργάλου, Senior Brand Manager COSMOTE Mobile, Fixed & Households
Αναστασία Κυριαζοπούλου, Assistant Brand Manager COSMOTE Mobile, Fixed & Households
OGILVY
Πάνος Σαμπράκος, Chief Creative Officer
Μαρία Κανελλοπούλου, Group Creative Director
Βίκυ Πάφα, Creative Director
Tijana Prodanovic, Associate Creative Director
Έλενα Φυσέκη, Art Director
Αγλαΐα Ματσούκη, Junior Copywriter
Δάφνη Λοκοβίτη, Executive Director Team OTE
Γιάννης Ανδριόπουλος, Business Unit Director Team OTE
Αντουανέτα Ανδρέου, Senior Account Director Team OTE
Δώρα Αικατερίνη, Senior Account Manager Team OTE
Αλίκη Λεχουρίτη, Account Manager Team OTE
Ρίτα Ελιέζερ, Senior Account Team OTE
Μιχάλης Κροκίδης, Head of Planning
Ελένη Τεμπέλου, Senior Strategic Planner
Ζέτα Γεμελιάρη, Strategy Director
Βίκυ Ξιφαρά, Agency Producer
GREEN OLIVE
Σίμος Μαγγανής, Executive producer - CEO
Γιώργος Αλεξανδρής, Executive producer
Αλεξάνδρα Ντούμα, Producer
Κeito: Bιολέτα Τσέλη, Μανώλης Μαυρής
Μανού Τιλίνσκι, DOP
Δάφνη Καλογιάννη, Art Direction
Μαριάνθη Χατζηκίδη, Styling
READY2CAST Casting
Γιώργος Νούνεσης, Production Manager
Εμμέλεια Χατζηανδρέου, Assistant Director
Πάνος Δαουλτζής, Αχιλλέας Διαμαντόπουλος Editing
Τάσος Νατσούλης, Sound Design
Μάνθος Σαρδής,, Color
POST PRODUCTION
3deers
Normal Toast
Helmis vfx
Green Olive Films Post
