Η Estée Lauder Companies ανέθεσε στην WPP τον πρώτο της παγκόσμιο media συνεργάτη, καθώς ο κολοσσός ομορφιάς και καλλυντικών μεταβαίνει από μια αποκεντρωμένη περιφερειακή δομή media σε ένα παγκόσμιο σύστημα υποστηριζόμενο από δεδομένα και τεχνητή νοημοσύνη, σύμφωνα με δελτίο Τύπου.

Η WPP Media έχει αναλάβει την υποστήριξη της αποτελεσματικότητας των media της ELC και της δυνατότητάς της να δημιουργεί ζήτηση από καταναλωτές. Η κίνηση αυτή ακολουθεί την ίδια στρατηγική αναδιάρθρωση της WPP. Η ELC εισέρχεται στην επόμενη φάση του μοντέλου One ELC, το οποίο ενσωματώνει ομάδες, κουλτούρα και επιχειρησιακά οικοσυστήματα σε όλη την οργάνωση, καθώς και την πρωτοβουλία Beauty Reimagined που ξεκίνησε πέρυσι, για να δώσει μεγαλύτερη έμφαση στις επενδύσεις προς τους καταναλωτές. Το μοντέλο One ELC επικεντρώνεται σε τρεις πυλώνες: απλοποίηση ομάδων, κουλτούρας και επιχειρησιακών οικοσυστημάτων.

Ο Stéphane de La Faverie, πρόεδρος και CEO της ELC, δήλωσε: «Με την επιλογή της WPP ως του πρώτου μας παγκόσμιου συνεργάτη media, το λειτουργικό μας μοντέλο One ELC είναι πλέον πλήρως εδραιωμένο. Μαζί με την πρόοδό μας στην εκτέλεση, είμαστε σίγουροι ότι βρισκόμαστε σε τροχιά για βιώσιμη, κερδοφόρα ανάπτυξη μακροπρόθεσμα».

Η συνεργασία με την WPP προωθεί παράλληλα την πρωτοβουλία Beauty Reimagined, που στοχεύει στο να κάνει την εταιρεία πιο επικεντρωμένη στον καταναλωτή μέσω ψηφιακού μετασχηματισμού. Μετά την ανακοίνωση της Beauty Reimagined πέρυσι, η ELC συνεργάστηκε με την Adobe για τη βελτίωση των ψηφιακών καμπανιών μάρκετινγκ μέσω γεννητικής AI.