Η Google Ads επεκτείνει τη λειτουργία «Campaign Total Budgets» σε καμπάνιες Αναζήτησης, Performance Max και Αγορών. Η αλλαγή αυτή επεκτείνει τη δυνατότητα που ήδη υπήρχε για τον καθορισμό τύπου προϋπολογισμού σε Video και Demand Gen. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να ορίσουν ένα σταθερό, ενιαίο ποσό για ολόκληρη τη διάρκεια της καμπάνιας, αντί να διαχειρίζονται τη μέση ημερήσια δαπάνη.
Για βραχυπρόθεσμες καμπάνιες, αυτός ο τύπος λειτουργίας προσφέρει πλεονεκτήματα και φαίνεται να απλοποιεί τη διαχείριση καμπάνιας, κυρίως για καμπάνιες που προορίζονται να «τρέξουν» για καθορισμένη διάρκεια, όπως από τρεις έως 30 ημέρες. Οι διαφημίσεις για τις γιορτές ή για νέες κυκλοφορίες προϊόντων εντάσσονται σε αυτή την κατηγορία. Δεν υπάρχει όριο στους προϋπολογισμούς, οι οποίοι μπορούν να ξοδέψουν έως και δύο φορές τη μέση ημερήσια δαπάνη. Αυτό επιτρέπει στο σύστημα να ξοδέψει πιο «επιθετικά» τις ημέρες με υψηλή επισκεψιμότητα. Οι προϋπολογισμοί είναι «κλειδωμένοι» για όλη τη διάρκεια της καμπάνιας και δεν μπορούν να τροποποιηθούν.
Οι διαφημιζόμενοι πρέπει να εμπιστεύονται την αυτοματοποίηση και το ρυθμό δαπανών της Google. Χωρίς ημερήσια όρια δαπανών, η AI της Google μπορεί να ξοδέψει ολόκληρο τον προϋπολογισμό γρήγορα, ακόμα και σε ημέρες με υψηλή επισκεψιμότητα στο διαδίκτυο και στον ιστότοπο της μάρκας. Ο marketer θα πρέπει να επιλέξει αυτήν την επιλογή κατά τη δημιουργία και ρύθμιση της καμπάνιας. Η Google εξηγεί σε δημοσίευση ότι η λειτουργία είναι διαθέσιμη για όλες τις στρατηγικές προσφορών, αλλά μόνο για νέες καμπάνιες.
Οι πρώτοι χρήστες βλέπουν ήδη καλύτερη απόδοση. Για παράδειγμα, η βρετανική beauty εταιρεία Escentual.com χρησιμοποίησε το εργαλείο για να λύσει προβλήματα υποχρησιμοποίησης προϋπολογισμού κατά τις βασικές περιόδους προώθησης και πέτυχε αύξηση 16% στην επισκεψιμότητα χωρίς να ξεπεράσει τον συνολικό τους προϋπολογισμό.
