Η Νέα εποχή της Ogilvy

22-10-2018 14:13

Η Νέα εποχή της Ogilvy

Ο David Ogilvy πάντα πίστευε στη δύναμη των brands για την οικοδόμηση της επιχειρηματικής αξίας. Σήμερα η ανάγκη αυτή είναι πιο μεγάλη από ποτέ.

ADVERTISING

Πρόσθεσε το Advertising.gr στα αγαπημένα σου στη Google

Η Ogilvy “επανιδρύεται”.

Ο David Ogilvy πάντα πίστευε στη δύναμη των brands για την οικοδόμηση της επιχειρηματικής αξίας. Σήμερα η ανάγκη αυτή είναι πιο μεγάλη από ποτέ. Σε έναν κόσμο όπου οι καταναλωτές έχουν χιλιάδες επιλογές, τα εμπορικά σήματα είναι τα μόνα που βοηθούν τις επιχειρήσεις να συνδεθούν συναισθηματικά με τους καταναλωτές, τους εργαζομένους τους, την κοινωνία.

Στην Ogilvy πιστεύουμε ότι η ικανότητά μας να δημιουργούμε πρωτοποριακές ιδέες που καθορίζουν την ιδιαίτερη σχέση που αναπτύσσει ένα brand με το κοινό του είναι η διαφοροποιός μας αξία. Έτσι, αυτή τη στιγμή της επανίδρυσής μας, εστιάζουμε περισσότερο στο σκοπό της ύπαρξής μας: “We Make Brands Matter”.

Με βάση τα σημερινά κοινωνικά, οικονομικά και καταναλωτικά δεδομένα, η Ogilvy ξεκίνησε το μετασχηματισμό της, το επόμενο κεφάλαιο της ιστορίας της, το Next Chapter.

Σε έναν όλο και πιο κατακερματισμένο κόσμο, έπρεπε να αλλάξουμε για να προσφέρουμε στους πελάτες μας τις καλύτερες δυνατόν υπηρεσίες. Έπρεπε να επαναπροσδιορίσουμε το σκοπό μας, να διευρύνουμε τις ικανότητες και την οπτική μας ώστε να κάνουμε τα brands ακόμα πιο σημαντικά. Να απλοποιήσουμε τη δομή μας και να ενοποιήσουμε όλες μας τις εταιρείες ως μια Ogilvy. Ήταν ένα μακρύ ταξίδι, αλλά φτάσαμε σε μια πολύ ξεχωριστή μέρα. Είμαστε πλέον μία Ogilvy πολύ δυνατή, πολύ δημιουργική, πολύ αποτελεσματική.

Η Ogilvy στην Ελλάδα.

Το “Make Brands Matter” είναι η αποστολή μας. Εξάλλου, αυτή ήταν πάντα η φιλοσοφία και ο σκοπός των εταιρειών μας στην Ελλάδα. Υπό αυτό το πρίσμα και όντας διαχρονικά οι πιο επιτυχημένες εταιρείες στο χώρο τους, ενώνουμε τις δυνάμεις τους, με στόχο να προσφέρουμε ακόμα πιο εξελιγμένες υπηρεσίες.

Πλέον, κάτω από το κοινό brand “Ogilvy” θα φέρουμε όλους τους ανθρώπους των εταιρειών Bold Ogilvy & Mather, Asset Ogilvy Public Relations, OgilvyOne Worldwide Athens, OgilvyAction και Hogarth & Ogilvy, ενοποιώντας τις λειτουργίες, διευρύνοντας και συντονίζοντας την οπτική για τα brands, ενισχύοντας τις συνέργειες. Οι εξειδικεύσεις χαρακτηρίζονται ως capabilities και δεν αφορούν πλέον εταιρείες αλλά άτομα. Διαμορφώνεται ενιαία ομάδα με τα απαιτούμενα capabilities για τις ανάγκες κάθε πελάτη.

Με το νέο OS (Operating System), επιδιώκεται η ταυτόχρονη κάλυψη των μακροπρόθεσμων, μεσοπρόθεσμων και βραχυπρόθεσμων αναγκών και στόχων.

Στο εξής, λοιπόν, υπάρχει μία Ogilvy στην Ελλάδα (www.ogilvy.gr), που συνδυάζει τα εξής capabilities:

Advertising

Υπηρεσίες integrated advertising και branded content

Customer Engagement & Digital

Στρατηγικές social media, data driven marketing, web development, mobile, user interface & user experience

Brand Strategy

Υπηρεσίες στρατηγικού planning, ερευνών, αναλύσεων και insights

PR & Influence

Υπηρεσίες δημοσίων σχέσεων, crisis management και 3rd party advocacy

Performance Marketing

Στρατηγική online media, paid social & social CRM, search, programmatic, data, e-commerce, analytics

Entertainment

Branded Entertainment, διαχείριση αθλητικού περιεχομένου, αθλητικό marketing, διαχείριση εικόνας & φήμης σημαντικών προσωπικοτήτων

Activation & Shopper Marketing

BTL ενέργειες, in-store δραστηριότητες, promotional marketing, trade & shopper marketing

«70 χρόνια μετά την ίδρυση του δικτύου της Ogilvy, μια περίοδο που η εταιρεία έγραψε ιστορία, με τα brands που έχτισε, τις πρωτοποριακές και καινοτόμες πρωτοβουλίες της και τη δημιουργία δικτύου όπως της Ogilvy & Mather, της OgilvyOne, της Ogilvy PR, της Ogilvy Health & Wellness, της Ogilvy Red κ.λπ. ήρθε η στιγμή μιας ριζικής αλλαγής στην φιλοσοφία και τη δομή της εταιρείας.

Αυτό που εμείς στην Ogilvy αποκαλούμε Next Chapter σηματοδοτεί μια δυναμική προσαρμογή ή και διαμόρφωση των νέων συνθηκών και δυνατοτήτων που προσφέρονται και την ουσιαστική και άκρως δημιουργική κάλυψη των πολυσύνθετων αναγκών των brands.

Για να υπηρετήσουμε αποτελεσματικά την αποστολή μας, που εκφράζεται με το “We Make Brands Matter”, ενοποιούμε τις υπηρεσίες, την τεχνογνωσία, τα ταλέντα μας κάτω από μια ομπρέλα, την “Ogilvy”.

Για την Ελλάδα, η εξέλιξη αυτή έρχεται σε μια εξαιρετικά ευνοϊκή στιγμή. Πρώτον, γιατί σε ανύποπτο χρόνο την έχουμε ήδη εφαρμόσει σε σημαντικούς μας πελάτες. Και δεύτερον, γιατί σε όλους τους τομείς και τις εξειδικεύσεις, η Ogilvy έχει τις κορυφαίες εταιρείες της αγοράς μας. Συνεπώς, διαθέτουμε τα στελέχη και τα capabilities που θα διαμορφώνουν την ενιαία ομάδα η οποία θα προσφέρει δημιουργικές και αποτελεσματικές λύσεις στους πελάτες μας.

Ταυτόχρονα, παρακολουθώντας τις διεθνείς τάσεις, δημιουργήσαμε και στην Ελλάδα την Ogilvy Consulting, την συμβουλευτική υπηρεσία που αναλύει και συνδιαμορφώνει με τους πελάτες την εξέλιξη των brands. Κάτι πολύ βαθύτερο από την επικοινωνία τους. Μπαίνουμε στο χώρο αυτό πιστεύω με σημαντική υπεροχή, ακόμη και έναντι των μεγάλων, διεθνών εταιρειών συμβούλων :

Τη Δημιουργικότητα. Αναλυτικότερα το ρόλο της Ogilvy Consulting θα παρουσιάσουμε σύντομα.

Σήμερα λοιπόν, ανατρέπουμε τα δεδομένα. Αλλάζουμε τη φιλοσοφία, τις δομές, τον τρόπο που λειτουργούμε. Βλέπουμε το μέλλον με αισιοδοξία. Γιατί τελικά, η δύναμή μας είναι οι άνθρωποί μας»

- Θεόδωρος Κοτιώνης

History

1977

Ίδρυση Bold