Τι συμβαίνει όταν ένα τσίπουρο αποφασίζει να ανατρέψει τα δεδομένα; Η WHY ανέλαβε το λανσάρισμα του O/PURIST Botanical Tsipouro, χτίζοντας τη νέα επικοινωνιακή του ταυτότητα με την υπογραφή «Χωρίς Πρέπει». Μια ταυτότητα που εκφράζει την ίδια τη φιλοσοφία του brand και δηλώνει ότι το τσίπουρο δεν χρειάζεται να σερβίρεται με κανόνες, συνήθειες ή στερεότυπα.
Το O/PURIST είναι ένα botanical spirit διπλής απόσταξης, γεννημένο από το τσίπουρο και εμπνευσμένο από 10 κορυφαίους Έλληνες bartenders. Με 14 ελληνικά βότανα, φρούτα και μπαχαρικά, είναι ιδανικό για τη δημιουργία contemporary cocktails, τοποθετώντας έτσι το τσίπουρο σε μια εντελώς διαφορετική περίσταση κατανάλωσης.
Η πρώτη φάση της επικοινωνίας έρχεται μέσα από το concept «ΠΡΩΤΗ ΦΟΡΑ» που φέρνει το κοινό σε επαφή με μια σειρά από εμπειρίες, μηνύματα και ανατροπές που παίζουν με εκείνες τις στιγμές που μας βγάζουν από τα συνηθισμένα. Αφετηρία του concept αποτελεί το DIRTY FIZZ, το ανατρεπτικό signature cocktail του O/PURIST.
Η εμπειρία μεταφέρεται στα συνεργαζόμενα bars μέσα από experiential activations, έντονη παρουσία στο σημείο κατανάλωσης και πρωτότυπα on-bar υλικά που βάζουν το signature cocktail του O/PURIST στο επίκεντρο της βραδιάς. Παράλληλα, η επικοινωνία επεκτείνεται στα social media και σε influencer collaborations, δημιουργώντας ένα ενιαίο οικοσύστημα περιεχομένου που προσκαλεί το κοινό να δοκιμάσει κάτι διαφορετικό.
