Το Interactive Advertising Bureau (IAB) αναθεώρησε ανοδικά την πρόβλεψή της για τη διαφημιστική δαπάνη στις ΗΠΑ το 2026, εκτιμώντας πλέον ανάπτυξη άνω του 12,3%, κατά 2,8 ποσοστιαίες μονάδες υψηλότερη από την πρόβλεψη του Ιανουαρίου.
Η ισχυρή πορεία του πρώτου εξαμήνου, η ανθεκτικότητα των καταναλωτών και σημαντικά αθλητικά γεγονότα, όπως οι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες και το Παγκόσμιο Κύπελλο, ενίσχυσαν τη διαφημιστική αγορά. Παράλληλα, η σύνθετη πρόβλεψη του MediaPost για την ανάπτυξη της αγοράς αυξήθηκε στο 10%, από 8%. Οι διαφημιζόμενοι δίνουν πλέον μεγαλύτερη έμφαση στην απόκτηση νέων πελατών, η οποία αυξήθηκε στο 63%, ενώ η ενίσχυση της επωνυμίας ανήλθε στο 43%.
Η προσαρμογή στη συμπεριφορά των καταναλωτών που επηρεάζεται από την τεχνητή νοημοσύνη παραμένει η σημαντικότερη πρόκληση για το 44% των media buyers. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η αυξανόμενη χρήση της AI: το 76% δίνει μεγαλύτερη έμφαση στη βελτιστοποίηση περιεχομένου για απαντήσεις που παράγονται από AI, ενώ το 72% επικεντρώνεται στα μεγάλα γλωσσικά μοντέλα.
Στα επιμέρους μέσα, τα social media προβλέπεται να αυξηθούν κατά 16,5%, το CTV κατά 15,6% και το commerce media κατά 13,6%. Αντίθετα, η γραμμική τηλεόραση αναμένεται να αυξηθεί μόλις 1,5%.
