Σύμφωνα με το Campaign, η Ogilvy δεν είναι πλέον η δημιουργική εταιρεία της IBM, έπειτα από 32 χρόνια συνεργασίας.
Η συνεργασία ξεκίνησε το 1994, όταν η IBM αποφάσισε να συγκεντρώσει τον διαφημιστικό της λογαριασμό ύψους 500 εκατ. δολαρίων στην Ogilvy. Μεταξύ των γνωστών καμπανιών που δημιούργησαν μαζί είναι οι: «Solutions for a Small Planet, E-Business, Smarter Planet, Watson, Think και Let’s Create». Η καμπάνια «Smart Ideas for Smarter Cities», που δημιουργήθηκε από την Ogilvy France, κέρδισε το Outdoor Grand Prix το 2013 στο Cannes Lions International Festival of Creativity. Η IBM έγινε επίσης η πρώτη B2B μάρκα που εισήχθη ως τιμώμενη εταιρεία στο Advertising Hall of Fame το 2022. Το 2024, οι δύο πλευρές γιόρτασαν τα 30 χρόνια συνεργασίας τους στα κεντρικά γραφεία της Ogilvy στο 3 World Trade Center.
Σε δήλωσή της, η Ogilvy ανέφερε: «Η Ogilvy αποφάσισε να μη συμμετάσχει στον επερχόμενο διαγωνισμό για τη δημιουργική συνεργασία της IBM. Είμαστε εξαιρετικά περήφανοι για τη συνεργασία μας που διήρκεσε 32 χρόνια - μια διάρκεια σχεδόν ασυναγώνιστη στον κλάδο. Μαζί χτίσαμε μία από τις πιο εμβληματικές μάρκες στον κόσμο μέσα από καμπάνιες που καθόρισαν εποχές τεχνολογικής προόδου. Παρόλο που δεν θα προχωρήσουμε στη διαδικασία αυτή, τιμούμε την κοινή μας ιστορία και ευχόμαστε στην IBM κάθε επιτυχία».
Σύμφωνα με πηγή που γνωρίζει τη σχέση, η απόφαση σχετίζεται με επιχειρηματικούς λόγους και μακροχρόνιες εμπορικές διαφωνίες μεταξύ της WPP και της IBM, και όχι με την ποιότητα της δημιουργικής συνεργασίας. Η IBM είχε ήδη προχωρήσει σε επανεξέταση του media λογαριασμού της τον Δεκέμβριο του 2025, όπου η WPP Media επίσης επέλεξε να μη συμμετάσχει.
