Γράφει ο Δηµήτρης Τσουκαλάς

adb: Η φετινή διοργάνωση των Ermis είχε για εσάς έντονο αποτύπωµα. Πώς θα αποτιµούσατε συνολικά τη βραδιά για τη McCann Worldgroup και τι κρατάτε περισσότερο;

Γιώργος Τριδήµας: Για εµάς τα Ermis είναι πάνω απ’ όλα µια γιορτή της δηµιουργικότητας. Η φετινή βραδιά ήταν µια όµορφη επιβεβαίωση της δουλειάς των οµάδων µας και της ποιότητας της σκέψης που επενδύουµε καθηµερινά. Αυτό που κρατώ περισσότερο είναι η ενέργεια και το ταλέντο των ανθρώπων µας - η διάθεση να δοκιµάζουν, να εξελίσσονται και να διεκδικούν το κάτι παραπάνω. Οι διακρίσεις έχουν αξία, αλλά µεγαλύτερη αξία έχει η κουλτούρα που τις γεννά.

adb: Τι σηµαίνει για την οµάδα σας η κατάκτηση της νέας διάκρισης Engagement Agency of the Year; Η συγκεκριµένη διάκριση αντικαθιστά τις κατηγορίες Direct & Digital Agency of the Year. Πώς αντικατοπτρίζει, κατά τη γνώµη σας, την εξέλιξη της επικοινωνίας και του ρόλου των agencies σήµερα;

Γιώργος Τριδήµας: Η διάκριση Engagement Agency of the Year έχει ιδιαίτερη σηµασία για την οµάδα µας, γιατί αποτυπώνει τον τρόπο που σκεφτόµαστε σήµερα τη δουλειά µας. Μας ενδιαφέρει να δηµιουργούµε συµµετοχή, σύνδεση, πραγµατικό ενδιαφέρον. Για εµάς, engagement σηµαίνει ότι η ιδέα ζει, αγγίζει και κινητοποιεί. Το ότι η κατηγορία αντικαθιστά τα Direct & Digital Agency of the Year, δείχνει ξεκάθαρα πώς έχει εξελιχθεί η επικοινωνία. ∆εν υπάρχουν πια «κουτάκια» καναλιών, υπάρχει µια ενιαία εµπειρία που οφείλουµε να σχεδιάζουµε µε συνοχή και ουσία.

adb: Το πολυβραβευµένο και σε διεθνή φεστιβάλ project The Wedding Rice κατέκτησε δύο Grand Ermis και χάρισε στη Wikifarmer και τον τίτλο Creative Brand of the Year. Πού πιστεύετε θα πρέπει να πιστωθεί αυτή η µεγάλη επιτυχία;

Πάνος Παγώνης: Το The Wedding Rice είναι µια ιδέα που δεν χρειάστηκε να εφεύρει ένα πρόβληµα, απλώς να το δει καθαρά και να το επαναπροσδιορίσει. Το πέταγµα ρυζιού στους γάµους είναι µια σπάταλη παράδοση µε την οποία όλοι έχουµε έρθει σε επαφή, αλλά κανείς δεν είχε βρει µέχρι σήµερα µια ουσιαστική λύση. Εκεί ακριβώς βρίσκεται και η δύναµη της ιδέας: σε κάτι που κυριολεκτικά ήταν µπροστά στα µάτια µας.

Παράλληλα, οι αγρότες βρίσκονται συνεχώς αντιµέτωποι µε όλο και πιο δύσκολες συνθήκες και η δηµιουργία µιας νέας πηγής εισοδήµατος για αυτούς είναι εξαιρετικά σηµαντική.

Έτσι, το The Wedding Rice κατάφερε να απαντήσει σε δύο βασικά ζητήµατα: τη µείωση της σπατάλης τροφίµων και την ενίσχυση του εισοδήµατος των αγροτών. Αυτή η διπλή αξία, κοινωνική και περιβαλλοντική, είναι κατά τη γνώµη µου και ο βασικός λόγος που χάρισε στην ιδέα τόσο µεγάλη διεθνή αναγνώριση.

adb: Η εταιρεία έλαβε και το Grand Ermis AD | Print για το The Adventurous Potholes - Mountain της Hyundai Ελλάς. Πόσο δύσκολο είναι σήµερα να ξεχωρίσει µια print ιδέα;

Πάνος Παγώνης: Ζούµε σε έναν κόσµο που κινείται τόσο γρήγορα, ώστε κανείς δεν πρόκειται να σταθεί για να διαβάσει παραδοσιακές καταχωρίσεις µε τεράστιο body copy. Το ίδιο το µέσο επαναπροσδιορίζεται.

Σήµερα, µια απλή αλλά δυνατή ιδέα, σε συνδυασµό µε εξαιρετικό craft, είναι αυτή που τραβά πραγµατικά την προσοχή. Ο µινιµαλισµός έχει επανέλθει δυναµικά στο προσκήνιο και κάνει τις απλές, καθαρές ιδέες να ξεχωρίζουν µέσα σε έναν οπτικά υπερφορτωµένο κόσµο.

Αυτή κατά τη γνώµη µου, είναι και η συνταγή της επιτυχίας στη δουλειά για τη Hyundai Ελλάς: µια καθαρή, ευφυής ιδέα και ένα προσεγµένο craft που σέβεται το χρόνο και την προσοχή του θεατή.

adb: Τι ρόλο παίζει το χιούµορ όταν επικοινωνείς ένα προϊόν σε µια κατηγορία όπως το αυτοκίνητο;

Αλέκα Παπαδία: Το χιούµορ διαχρονικά έπαιζε τεράστιο ρόλο στη διαφήµιση. Ήταν ένας τρόπος να ξεχωρίσεις, να συνδεθείς συναισθηµατικά µε το κοινό και να µειώσεις τις αντιστάσεις του. Άλλωστε το χιούµορ δεν παύει να είναι ένα συναίσθηµα. Μετά από µια µακρά περίοδο που η επικοινωνία προσπαθούσε να ανταποκριθεί σε υψιπετείς προκλήσεις (aka purpose) και η παρουσία του ατόνησε, έγινε αντιληπτό ότι η ζωή µας χρειάζεται κάποια ελαφρύτητα. Από τη µία η πανδηµία και οι γεωπολιτικές εξελίξεις, από την άλλη η ζωή η ίδια που είναι ένα σφαγείο, κάνουν το χιούµορ να ξαναβρίσκει τη θέση του στο industry. ∆εν είναι τυχαίο που θεσπίστηκε και υποκατηγορία σε πολλές διαφορετικές ενότητες στις Κάννες, ώστε να επανέλθει και επίσηµα πια ως βραβεύσιµη δηµιουργικότητα. Προσωπικά, το θεωρώ ένα µηχανισµό επιβίωσης γενικότερα στη ζωή.

adb: Πώς επενδύει η McCann Athens στη δηµιουργικότητα; Πώς καλλιεργείτε αυτή την κουλτούρα δηµιουργικότητας;

Αλέκα Παπαδία: Η McCann είναι µια εταιρεία που ιστορικά και διεθνώς αξιώνει τη δηµιουργικότητα και την περιµένει από τους ανθρώπους της, καθώς τη θεωρεί τον πυρήνα της δουλειάς µας. Προσπαθούµε καθηµερινά να δηµιουργούµε ένα ασφαλές περιβάλλον που προστατεύει πάνω απ’ όλα τις ωραίες ιδέες, το δηµιουργικό κριτήριο και την αισθητική, στοιχεία που έχουν αποδειχθεί πολύ ευάλωτα στο χρόνο και στα χρήµατα.

adb: Τι ρόλο παίζουν οι πελάτες στην παραγωγή και παρουσίαση δηµιουργικών δουλειών; Οι ιδιαιτερότητες της εποχής όπως η οικονοµική πίεση και ο συνεχώς αυξανόµενος ανταγωνισµός για την προσοχή του κοινού, έχουν κάνει πιο δύσκολη την προσπάθεια να «πουλήσετε» δηµιουργικές ιδέες;

Γιώργος Τριδήµας: Η δηµιουργικότητα δεν παράγεται σε κενό. Οι πελάτες µας είναι συν-δηµιουργοί. Όταν υπάρχει εµπιστοσύνη, κοινό όραµα και διάθεση για τόλµη, τότε γεννιούνται οι δουλειές που ξεχωρίζουν. Είναι αλήθεια ότι το σηµερινό περιβάλλον είναι ιδιαίτερα απαιτητικό. Αυτό όµως δεν κάνει τη δηµιουργικότητα πιο δύσκολη, την κάνει πιο απαραίτητη. Σε έναν κόσµο όπου όλοι µιλούν, κερδίζει αυτός που λέει κάτι ουσιαστικό. Εκεί βρίσκεται και ο δικός µας ρόλος: να µετατρέπουµε τη στρατηγική σε ιδέες που αξίζουν την προσοχή.

adb: Μετά από µια τόσο επιτυχηµένη χρονιά σε επίπεδο διακρίσεων, ποια είναι η µεγαλύτερη πρόκληση για την επόµενη µέρα της McCann;

Αλέκα Παπαδία: Θα απαντήσω µε το σλόγκαν των Ολυµπιακών αγώνων: Citius, altius, fortius-communiter. Για µένα προσωπικά η µεγαλύτερη πρόκληση είναι να αυξήσω την πείνα των ανθρώπων µας για άντληση χαράς µέσω της δουλειάς τους. Όλα τα υπόλοιπα έρχονται ως φυσικό παρακολούθηµα.