Θα μένατε γυμνοί για την εταιρεία σας; Οι υπάλληλοι της Absolut το έκαναν, καθώς η Absolut λανσάρει τη νέα της διαφημιστική ταινία με τίτλο “The Vodka With Nothing To Hide” («Η Vodka Που Δεν Έχει Τίποτε Να Κρύψει»), αποδεικνύοντας πόσο «διάφανα» είναι τα πράγματα στο Åhus της Σουηδίας, με τους υπαλλήλους της να παρουσιάζονται εντελώς γυμνοί. Οι θεατές καλούνται να συμμετάσχουν σε ένα αποκαλυπτικό ταξίδι για να ανακαλύψουν πως η Absolut, από τη φιλική στο περιβάλλον διαδικασία απόσταξής της έως την εταιρική φιλοσοφία της, όχι μόνο δεν έχει τίποτα να κρύψει, αλλά έχει κάτι που είναι περήφανη να το φωνάξει.
Λίγες εταιρείες θα αποκάλυπταν τα πάντα για την παραγωγή τους ή θα μοιράζονταν τη φιλοσοφία βιωσιμότητάς τους - παρόλα αυτά η Absolut ανοίγει υπερήφανα το δρόμο για να ακολουθήσουν και άλλα brands. Η νέα διαφημιστική ταινία της Absolut, μας προσκαλεί στα ενδότερα του Åhus της Σουηδίας για να μας αποκαλύψει το πώς η μοναδική διαδικασία απόσταξής της, παράγει vodka υψηλής ποιότητας. Σε μια εποχή όπου η αληθινή διαφάνεια ενός brand είναι σπάνιο φαινόμενο, η Absolut θεώρησε ότι ήταν σημαντικό να προβληθούν τα πάντα ανοιχτά, ώστε να δει το κοινό ποια είναι η σύγχρονη τέχνη απόσταξης της vodka.
Το film, στo οποίo συμμετέχουν υπάλληλοι της Absolut, αναπαριστά με χιούμορ το κλασικό video καλωσορίσματος για νέους εργαζόμενους και αναδεικνύει τη βιώσιμη και προοδευτική προσέγγιση της εταιρείας με στόχο την παραγωγή υψηλής ποιότητας vodka. Το γυμνό αποτελεί μεταφορά για τις διαφανείς διαδικασίες παραγωγής της εταιρείας, επομένως μην ανησυχείτε: οι εργαζόμενοι στο αποστακτήριο είναι (συνήθως) ντυμένοι κανονικά.
Η ποιότητα και οι πρακτικές βιωσιμότητας αποτελούν κλειδί για τη φιλική στο περιβάλλον διαδικασία απόσταξης της Absolut, η οποία δημιουργεί μια καλύτερη vodka. Η Absolut είναι υπερήφανη για την κάθετη γραμμή παραγωγής της, από τη συλλογή σιταριού ως την εμφιάλωση, καθώς το σιτάρι της προέρχεται από 338 αγροκτήματα στη νότια Σουηδία (όπου ο κάθε αγρότης είναι γνωστός με το μικρό του όνομα). Οι εργαζόμενοι είναι περήφανοι που ακολουθούν τόσες παραγωγικές διαδικασίες βιωσιμότητας - και όπως θα δείτε από την ταινία, δεν έχουν απολύτως τίποτα να κρύψουν.
«Είμαστε πολύ περήφανοι για την υψηλής ποιότητας βότκα που παράγουμε εδώ στο Åhus και βέβαια για τον τρόπο που την παράγουμε. Κάνουμε ελέγχους σε κάθε βήμα από το σιτάρι έως την εμφιάλωση και το κάνουμε με πάθος και υπερηφάνεια. Η ποιότητα και η βιωσιμότητα είναι λέξεις-κλειδιά για εμάς και μας αρέσει να μοιραζόμαστε τη φιλοσοφία μας. Κανονικά, όταν δεχόμαστε επισκέψεις, φοράμε τα ρούχα μας. Αλλά, η διαφάνεια για το πώς λειτουργούμε παραμένει ίδια!» δήλωσε η Anna Schreil, VP Operations και μία από τους 28 υπαλλήλους που εμφανίζονται στην ταινία.
Η Absolut έχει ένα όραμα σε βάθος χρόνου για τη δημιουργία ένος βιώσιμου κύκλου παραγωγής, ενώ παράλληλα συνεχίζει να λειτουργεί με τη φιλοδοξία ότι δεν υπάρχουν απόβλητα, αλλά υποπροϊόντα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν εκ νέου. Αυτή η ταινία είναι μόνο ένα μέρος του ταξιδιού της Absolut προς έναν πιο αειφόρο, βιώσιμο κόσμο.
Το film “The Vodka With Nothing To Hide” επικοινωνεί την πεποίθηση της Absolut ότι όλες οι εταιρείες έχουν καθήκον να επιδιώξουν την αειφορία, όπως κατέστησε σαφές ο Craig Johnson, VP Global Marketing. «Η Absolut πάντα πίστευε στο να χρησιμοποιεί τη φωνή της για να φέρει την αλλαγή και είμαστε περήφανοι που προασπιζόμαστε τη βιωσιμότητα και τη διαφάνεια στη βιομηχανία μας. Πιστεύουμε ότι είναι πλέον πιο σημαντικό από ποτέ να ξέρουν οι καταναλωτές μας, ότι δεν έχουμε τίποτα να κρύψουμε!».
Η αφοσίωση της Absolut στην πρόοδο και τη βιωσιμότητα ξεκινάει από την ίδια την ίδρυση της εταιρείας το 1879. Ο ιδρυτής της εταιρείας, ο LO Smith, ήταν αφοσιωμένος όχι μόνο στη δημιουργία μιας καλύτερης vodka με την υψηλότερη δυνατή ποιότητα, αλλά και στο σεβασμό και την εκτίμηση προς τους εργαζόμενούς του, συμπεριλαμβανομένης της υποστήριξης του στο δικαίωμά τους για ψήφο. Σήμερα, η Absolut με μεγάλη χαρά υποδέχεται επισκέπτες που επιθυμούν να γνωρίσουν την κληρονομιά του LO Smith - ανοίγοντας τις πόρτες των αποστακτηρίων αλλά και μέσω του νέου κέντρου επισκεπτών κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού. Με αυτόν τον τρόπο το κοινό μπορεί να βιώσει από πρώτο χέρι πόσο διαφανής είναι η παραγωγή, αλλά και να δει ότι η Absolut δεν έχει τίποτα να κρύψει!
Η ταινία σκηνοθετήθηκε από τον Sam Hibbard, με δημιουργικό από την BBH και αποτελεί μέρος της ongoing καμπάνιας της Absolut «Create A Better Tomorrow, Tonight».
