Η καμπάνια ξεκίνησε με ένα internet video που από τις πρώτες μέρες προβολής του έχει προκαλέσει αίσθηση και παραλληλίζει την αρχή κάθε συνηθισμένης μέρας με τη δημιουργία του κόσμου.
Με αυτή την ιδέα, ο Nescafé Classic θέλει να αναδείξει τους αφανείς "ήρωες" που εργάζονται από πολύ νωρίς και “ξεκινούν" τον κόσμο για όσους θα ξυπνήσουν αργότερα. Μάλιστα, οι ήρωες της καμπάνιας είναι αληθινοί επαγγελματίες που δουλεύουν από τις πρώτες πρωινές ώρες.
Μετά την μεγάλη digital επιτυχία του video, η integrated καμπάνια ξεδιπλώνεται σε όλα τα υπόλοιπα μέσα.
