Το TikTok Unified Lift Study ήρθε για πρώτη φορά στην Ελλάδα μέσω της συνεργασίας της Ogilvy One με την AEGEAN και παρουσιάστηκε ως case study στο TikTok Day, που πραγματοποιήθηκε την περασμένη Τρίτη. Η πρωτοποριακή αυτή μελέτη έδωσε τη δυνατότητα στην AEGEAN να μετρήσει με ακρίβεια την προστιθέμενη αξία που δημιουργούν οι διαφημίσεις στο TikTok, εξετάζοντας ολιστικά τη διαδρομή του καταναλωτή - από την αποτύπωση του μηνύματος στη μνήμη του, μέχρι την τελική κράτηση εισιτηρίου.
Η μεθοδολογία Unified Lift συγκρίνει τη συμπεριφορά των χρηστών που είδαν τη διαφήμιση με εκείνους που δεν την είδαν. Έτσι, απομονώνει το πραγματικό όφελος της καμπάνιας, υπολογίζοντας αποκλειστικά τις πωλήσεις και την αλλαγή στάσης που οφείλονται στη διαφημιστική προβολή.
Στο TikTok Day παρουσιάστηκαν τα ευρήματα της μελέτης τα οποία επιβεβαίωσαν την υψηλή αποτελεσματικότητα της full-funnel στρατηγικής που ακολουθείται, με υψηλά lifts τόσο στους σχετικούς με το brand δείκτες (ad recall, brand preference) όσο και στους δείκτες πωλήσεων, με το εντυπωσιακό +29,7% σε incremental κρατήσεις εισιτηρίων να ξεχωρίζει.
Όπως αναφέρει ο Κώστας Ματσίκας, Head of Performance στην Ogilvy One: «Η ενέργεια αυτή αποδεικνύει την ανάπτυξη του TikTok ως μέσο που μπορεί να συνεισφέρει σε όλο το ταξίδι του καταναλωτή, ενδυναμώνοντας τη στρατηγική της Ogilvy One στο να συνδέει αποτελεσματικά την εικόνα της AEGEAN με τη μετρήσιμη επιχειρηματική ανάπτυξη.»
