Ο κολοσσός FMCG προσέλαβε για το σκοπό αυτό τη συμβουλευτική MediaLink για τον χειρισμό της διαδικασίας και θα επιτρέψει σε roster και non-roster εταιρείες να συμμετάσχουν. Οι εταιρείες που βρίσκονται αυτή τη στιγμή στο ρόστερ είναι μεταξύ άλλων οι Ogilvy & Mather, Razorfish, Engine, R/GA, Lowe Profero, Weber Shandwick και Edelman.
"Οι mobile εταιρείες θα προσφέρουν μια 110% λύση για το mobile ή το social, ωστόσο εγώ θέλω μια 110% λύση για όλο το brand, ακόμα κι αν στο mobile αντιστοιχεί μονάχα το 85%" είχε δηλώσει σχετικά ο chief marketing και communications officer Keith Weed.
