Η COMvergence δημοσίευσε τα τελικά αποτελέσματα του Global New Business Barometer 2025, αποκαλύπτοντας την πορεία των μεγάλων διεθνών media ομίλων και των ανεξάρτητων δικτύων.
Σύμφωνα με την έρευνα, η Publicis Media ηγήθηκε τόσο σε συνολικά όσο και σε καθαρά νέα έσοδα από πελάτες, με 10 δισ. δολάρια σε new business, ποσό που αντιστοιχεί σε περίπου το ένα τρίτο των μετατοπισμένων δαπανών media το 2025. Μεταξύ των σημαντικών κερδισμένων λογαριασμών ήταν η Coca-Cola στη Βόρεια Αμερική και 15 άλλα παγκόσμια ή περιφερειακά accounts, όπως οι Aldi, Barilla, Campari, Dropbox, Essilor, Friesland Campina, Goodyear, Kenvue, LinkedIn, Mars, Paramount, PayPal, Santander, Savencia και The Magnum Ice Cream Company.
Ακολουθούν οι Mediabrands, Dentsu, Havas Media Network και Omnicom Media (OMG), με συνολικά νέα έσοδα από 1,3 έως 1,8 δισ. δολάρια. Αντίθετα, η WPP Media ήταν ο μοναδικός όμιλος από τους Big 6 που εμφάνισε αρνητικά αποτελέσματα, χάνοντας το 27% (6,9 δισ.) των συνολικών δαπανών που μετατοπίστηκαν.
Σε επίπεδο δικτύων, η Starcom κατέλαβε την πρώτη θέση με συνολική αξία νέων πελατών 2,7 δισ. δολαρίων με κερδισμένους λογαριασμούς όπως οι Mars και Aldi παγκοσμίως και τη διατήρηση της Luxottica στις ΗΠΑ. Η Initiative ακολούθησε με 2,4 δισ., βασισμένη στις νίκες της Bayer παγκοσμίως, του Paramount Network και της Anthropic στις ΗΠΑ, ενώ η Spark Foundry ολοκλήρωσε την κορυφαία τριάδα με 2,1 δισ., ενισχυμένη από τις παγκόσμιες νίκες της Kenvue και του Paramount.
Σε όρους καθαρών νέων εσόδων, η Starcom προηγείται με +1,9 δισ., ακολουθούμενη από τη Spark Foundry (+1,7 δισ.) και την Initiative (+1,4 δισ.). Οι ανεξάρτητες εταιρείες, περισσότερες από 170 αξιολογημένες, κατέλαβαν συνολικά 5 δισ. (13% των δαπανών), με σημαντικές νίκες στις ΗΠΑ, όπως η Spectrum/Horizon Media (800 εκατ.), η Peloton (225 εκατ.) και η StarzPlay (200 εκατ.), ενώ η Accenture Song κέρδισε τον πρώτο σημαντικό λογαριασμό της στην Αυστραλία (Optus, 45 εκατ.) και η Cosmos5 ανέλαβε τον ψηφιακό λογαριασμό της L’Oréal στον Καναδά.
