Ο ΣΔΕ έχει πάντα ψηλά στην ατζέντα του τα τελευταία χρόνια, το ζήτημα της έλλειψης μετρήσεων, και έχει προχωρήσει σε αρκετές σχετικές πρωτοβουλίες, με σημαντικότερη το Cross Media Measurement, για το οποίο, έχει πραγματοποιήσει σειρά συναντήσεων στη Ελλάδα και στο εξωτερικό. Όπως έχει αποκαλύψει η στήλη paramedia του περιοδικού adbusiness από τις 15 Δεκεμβρίου, βρίσκεται στην τελική ευθεία για την παρουσίαση ενός σχετικού εργαλείου.
Την εξέλιξη επιβεβαιώνει και ο Πρόεδρος του ΣΔΕ Γρηγόρης Αντωνιάδης στον Απολογισμό για το 2025 που έχει αναρτηθεί στην σελίδα του Συνδέσμου και στον οποίο μεταξύ άλλων αναφέρονται τα εξής: «Ένα από τα πιο σημαντικά ζητήματα που μας απασχόλησαν και το 2025 ήταν η διερεύνηση λύσης για το Cross Media Measurement στην ελληνική αγορά, ένα ζήτημα στρατηγικής σημασίας, για το οποίο είμαστε επισπεύδοντες από το 2023. Έχουμε επισημάνει επανειλημμένα ότι η έλλειψη ενιαίου και αξιόπιστου συστήματος μέτρησης αποτελεί σοβαρό κενό για την αγορά μας, καθώς οδηγεί σε σπατάλη budget και συχνότητες που ενοχλούν τους καταναλωτές. Είναι ζωτικής σημασίας να μπορούμε να μετράμε ανθρώπους και όχι συσκευές, ώστε να γνωρίζουμε την πραγματική κάλυψη και συχνότητα που επιτυγχάνουν οι καμπάνιες μας σε κάθε Μέσο και συνολικά.
Βρισκόμαστε πλέον σε προχωρημένο στάδιο αξιολόγησης συγκεκριμένων προτάσεων, με στόχο να προχωρήσουμε στο επόμενο βήμα: την επιλογή μιας εφικτής λύσης για τα δεδομένα της ελληνικής αγοράς, που θα είναι αποδεκτή από τα Μέσα και τα agencies, θα ανταποκρίνεται στις ανάγκες των διαφημιζόμενων και θα ενισχύει τη διαφάνεια και την αποτελεσματικότητα. Πρόθεσή μας είναι να ξεκινήσει διάλογος με όλους τους stakeholders, στους οποίους ευελπιστούμε να βρούμε ευήκοα ώτα».
