Η PepsiCo ανέθεσε στο Publicis Groupe τη διαχείριση του παγκόσμιου media λογαριασμού της, όπως επιβεβαίωσε η εταιρεία στο ADWEEK.
Στο πλαίσιο της συνεργασίας, ο γαλλικός όμιλος επικοινωνίας θα αναπτύξει το νέο μοντέλο «One PepsiCo», το οποίο θα ενοποιεί κάτω από μία κοινή προσέγγιση τη στρατηγική, το media planning, το activation, το connected identity και την τεχνολογία, αξιοποιώντας AI και data.
Το νέο μοντέλο θα καλύπτει το σύνολο του portfolio της PepsiCo, σε περισσότερες από 200 αγορές, συμπεριλαμβανομένων brands όπως Pepsi, Gatorade και Lay’s.
Σύμφωνα με την τελευταία ετήσια οικονομική έκθεση της PepsiCo, οι συνολικές δαπάνες marketing της εταιρείας το 2025 ανήλθαν σε 5,4 δισ. δολάρια, εκ των οποίων 3,4 δισ. δολάρια αφορούσαν διαφημιστική δαπάνη.
Εκτός του pitch της Coca-Cola η Publicis
Όπως αναφέρει το ADWEEK, επικαλούμενο πηγές με άμεση γνώση του θέματος, η ανάληψη του λογαριασμού της PepsiCo αναμένεται να οδηγήσει την Publicis Groupe στην αποχώρησή της από το εν εξελίξει review για το υπόλοιπο παγκόσμιο media business της The Coca-Cola Company.
Το συγκεκριμένο review, το οποίο διαχειρίζεται η MediaSense, έχει εκτιμηθεί στο παρελθόν ότι αφορά media business ύψους περίπου 4 δισ. δολαρίων.
Η Publicis ήδη διαχειρίζεται το media account της Coca-Cola στις ΗΠΑ και τον Καναδά. Σύμφωνα με το ADWEEK, ο όμιλος δεν σχολίασε τις πληροφορίες σχετικά με την αποχώρησή του από το παγκόσμιο pitch της Coca-Cola.
Νέο μοντέλο μετά από περισσότερες από δύο δεκαετίες
Η επιλογή της Publicis ως αποκλειστικού lead global media partner της PepsiCo μεταβάλλει τις ισορροπίες σε βασικές αγορές, όπου το media account διαχειριζόταν για περισσότερες από δύο δεκαετίες η OMD της Omnicom, μεταξύ άλλων στις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο.
Εκπρόσωπος της PepsiCo δήλωσε στο ADWEEK ότι η Omnicom θα εξακολουθήσει να αποτελεί «κρίσιμο στρατηγικό συνεργάτη» της εταιρείας σε σειρά άλλων αντικειμένων, μεταξύ των οποίων creative, sports και PR briefs.
Η Publicis είχε ήδη συνεργασία με την PepsiCo σε αρκετές αγορές της Ασίας και της Ανατολικής Ευρώπης, μεταξύ άλλων σε Κίνα, Ινδία, Φιλιππίνες, Ταϊλάνδη, Βιετνάμ, Ταϊβάν, Νότια Κορέα, Ινδονησία, Χονγκ Κονγκ και Μαλαισία.
Σύμφωνα με τις πληροφορίες του ADWEEK, για την ανάθεση του global media account δεν πραγματοποιήθηκε pitch. Η Publicis επελέγη έπειτα από αξιολόγηση των media capabilities των συνεργατών της PepsiCo.
Σε δήλωσή της, η PepsiCo ανέφερε ότι το νέο media μοντέλο έχει στόχο να επιτρέψει στην εταιρεία να δημιουργεί πιο συναφείς συνδέσεις με τους καταναλωτές και να λαμβάνει πιο αποτελεσματικές αποφάσεις marketing σε paid, earned και shared media.
Παράλληλα, η PepsiCo «τρέχει» ξεχωριστό παγκόσμιο review με αντικείμενο τον ευρύτερο μετασχηματισμό του marketing μέσω AI και την ανάπτυξη σχετικών capabilities. Σύμφωνα με προηγούμενες πληροφορίες, για το συγκεκριμένο brief έχουν βρεθεί στη διεκδίκηση οι Omnicom, Accenture, Deloitte και η Sapient της Publicis Groupe.
