Γράφει ο Δηµήτρης Τσουκαλάς
adb: Τι σηµαίνει για τη Frank & Fame η ανάδειξή της “Ad Agency of the Year” στα Ermis Awards 2025;
Σηµαίνει ότι κάνουµε τη δουλειά µας. Γιατί η καρδιά της δουλειάς κάθε διαφηµιστικής εταιρείας είναι να παράγει δηµιουργικές ιδέες που δίνουν αξία στις µάρκες. Αυτή ήταν πάντα η αποστολή µας, και αν τη χάσουµε, χαθήκαµε. Τα τελευταία χρόνια στον κλάδο µας υπάρχει παγκόσµια ψύχωση µε τα data και τη χρήση τους, όµως οι διαφηµιστικές εταιρείες όσες συνενώσεις και να γίνουν σε παγκόσµιο επίπεδο, δεν θα καταφέρουν ποτέ να ανταγωνιστούν τους tech giants σε αυτό το θέµα. Πολύ σύντοµα τα data θα είναι τόσο κοινός τόπος και κανείς δεν θα έχει ανταγωνιστικό πλεονέκτηµα. Η δε επεξεργασία θα γίνεται εξ ολοκλήρου από ΑΙ, και τότε οι ιδέες θα είναι το µόνο που θα µας µένει.
adb: Το ΑΙ δεν απειλεί και το Δηµιουργικό;
Ίσα-ίσα, το ΑΙ δίνει καινούργιες δυνατότητες. Κάθε δηµιουργικός µπορεί να έχει έναν υπερπολύτιµο βοηθό. Ειδικά δε στο θέµα της παραγωγής ανοίγει ορίζοντες πρωτοφανείς. Είναι πια εφικτό να δηµιουργήσεις φανταστικούς κόσµους που κάποτε ήταν αδύνατον να υλοποιήσεις. Πλέον, η φαντασία είναι το όριο. Αν πάλι αφήσουµε µόνο του το ΑΙ να δηµιουργεί, σύντοµα (ή µήπως ήδη;) θα κολυµπάµε σε µια θάλασσα κοινοτοπίας που δεν θα αφορά κανέναν. Το διαφηµιστικό clutter στα κινητά τηλέφωνα είναι ήδη δραµατικό, ο κόσµος κάνει ό,τι µπορεί για να αποφύγει τις διαφηµίσεις.
adb: Ας ξαναγυρίσουµε στα Ermis. Πέρα από τη µεγάλη διάκριση, τιµηθήκατε επίσης µε 1 Grand Ermis, 4 Gold, 7 Silver και 2 Bronze. Ποια ήταν τα κοινά στοιχεία πίσω από αυτές τις δουλειές; Τι έφερε τα βραβεία;
Τα βραβεία τα έφεραν το ταλέντο των ανθρώπων µας και η σκληρή δουλειά. Η όρεξη για διάκριση, για να κάνουµε το διαφορετικό. Η στρατηγική στόχευση και η ευθύτητα. Και βέβαια οι πελάτες µας, που απαίτησαν δουλειές που ξεχωρίζουν.
adb: Ο πελάτης σας, το Πλαίσιο, έλαβε τις διακρίσεις «Client of the Year & Creative Brand of the Year / Retail» χάρη στις καµπάνιες που υπογράψατε. Πώς χτίζεται στην πράξη µια σχέση agency-client που επιτρέπει τόσο δηµιουργική ελευθερία όσο και µετρήσιµα επιχειρηµατικά αποτελέσµατα;
Η οµάδα marketing του Πλαισίου είναι εξαιρετική. Έχουµε χτίσει µια σχέση εµπιστοσύνης όλα αυτά τα χρόνια, γιατί βλέπουν ότι οι ιδέες µας δουλεύουν. Όµως το µυστικό είναι αλλού. Στο Πλαίσιο, µε την επικοινωνία ασχολείται προσωπικά ένας πολύ δηµιουργικός άνθρωπος, ο ιδιοκτήτης Κώστας Γεράρδος. Η εµπειρία δείχνει ότι οι ιδιοκτήτες µπορούν να πάρουν πολύ περισσότερα ρίσκα από κάποιον υπεύθυνο Marketing, που σε κάθε δύσκολη επιλογή βάζει το κεφάλι του στον ντορβά.
adb: Το βραβείο για το «Best Filler» τι θέση καταλαµβάνει στην «τροπαιοθήκη» σας;
Τα fillers των Ermis είναι µια πολύ διασκεδαστική ιδέα, όπου βγάζουµε κάπως… τα απωθηµένα µας. Να σηµειώσουµε ότι είναι η δεύτερη φορά που το κερδίζουµε. Στην τροπαιοθήκη µας είναι στα πιο χαµηλά ράφια, γιατί ο πελάτης είµαστε εµείς, οπότε δεν συγκρίνεται µε τα άλλα.
adb: Μετά από µια τόσο επιτυχηµένη χρονιά στα Ermis Awards, ποιος είναι ο επόµενος στόχος;
Λογικά, θα έλεγε κανείς το repeat. Όµως, δεν έχουµε εµµονή µε τα βραβεία, είναι ένα “side effect” της δουλειάς µας, που µας δίνει χαρά και κίνητρο να συνεχίσουµε. Αντίθετα, έχουµε εµµονή µε τη δουλειά που δηµιουργεί αποτελέσµατα, και εκεί είµαστε συγκεντρωµένοι.
Από εταιρική σκοπιά, θα έλεγα ότι στόχος µας είναι να καταφέρουµε κάτι αντίστοιχο µε το τµήµα Content που έχουµε δηµιουργήσει εδώ και ένα χρόνο. Οι καµπάνιες µας στο TikTok για τα Coffee Island, τα KFC, τα Taco Bell, τη Vitex και το Carre του Καραµολέγκου, σπάνε το clutter και συζητιούνται από όλη την κοινότητα. Στο Carre ειδικά έχουµε posts µε 2,5Μ views και περισσότερα από 90Κ likes όλα organic, χωρίς καθόλου media spending! Γενικά, το TikTok είναι ένα πολύ ενδιαφέρον µέσο που διαφέρει από τα υπόλοιπα, αλλά αυτό είναι θέµα µιας επόµενης κουβέντας.
