Γράφει ο Δημήτρης Τσουκαλάς
adb: Η yellowgroove μετρά πλέον πέντε χρόνια παρουσίας στην αγορά. Αν κοιτάξουμε πίσω, ποιο ήταν για εσάς το πιο καθοριστικό σημείο αυτής της διαδρομής;
Όταν η ποιότητα και η συνέπεια στα deliverables άρχισαν να μιλούν από μόνες τους. Αυτό ήταν για εμάς ένα καθοριστικό σημείο. Εκεί επιβεβαιώθηκε στην πράξη το unique value proposition της yellowgroove. Αυτό μας επέτρεψε να διευρύνουμε τη συνεργασία με τους πελάτες μας αλλά και να προσελκύσουμε νέους. Παράλληλα, δημιούργησε την απαραίτητη σιγουριά ώστε να προσελκύσουμε συνεργάτες υψηλού επιπέδου που θέλουν να δουλεύουν ουσιαστικά μέσα στην εταιρεία και όχι απλώς γύρω από αυτή. Έτσι ανεβάσαμε ακόμη περισσότερο την ποιότητα του αποτελέσματος και θέσαμε ένα διαφορετικό εσωτερικό πλαίσιο λειτουργίας. Ένα paradigm για το πώς οργανώνεται, συνεργάζεται και παίρνει ευθύνη μια επιχείρηση του δικού μας κλάδου.
adb: To "Sound Matters" αποτελεί κεντρικό μήνυμα της yellowgroove. Τι σημαίνει αυτό στην πράξη για εσάς και πώς το εκφράζετε στις δουλειές σας;
Το Sound Matters για εμάς δεν είναι σύνθημα. Είναι τρόπος σκέψης και δουλειάς, με περισσότερα από ένα επίπεδα. Πρώτα απ’ όλα σημαίνει ότι ο ήχος έχει ουσιαστική σημασία στην επικοινωνία και στην αφήγηση. Δεν είναι συμπλήρωμα της εικόνας, αλλά ισότιμος αφηγηματικός φορέας. Δεύτερον, το διαβάζουμε και ως sound με την έννοια του σταθερού και στιβαρού, και matters ως ουσία και θέματα. Δηλαδή δουλεύουμε τον ήχο ως δομικό στοιχείο με βάρος και διάρκεια. Τρίτον, αφορά και τα matters of sound. Τις λεπτομέρειες, τις ισορροπίες και τις ευθύνες του ήχου που συχνά μένουν αόρατες. Και τέλος, σημαίνει κάτι πολύ απλό. Ότι μας νοιάζει. Μας νοιάζει ο ήχος, ο τρόπος που δουλεύουμε και το αποτύπωμα που αφήνει κάθε project.
adb: Ποιο είναι το αποτύπωμα της yellowgroove αυτή τη στιγμή στο χώρο της διαφήμισης, του κινηματογράφου και της τηλεόρασης;
Το αποτύπωμα της yellowgroove σήμερα το αντιλαμβάνομαι κυρίως από τον ρόλο που μας ζητείται να αναλάβουμε μέσα σε κάθε project. Στη διαφήμιση, στον κινηματογράφο και στην τηλεόραση εμπλεκόμαστε σε τομείς όπως η μουσική επιμέλεια και έρευνα, η πρωτότυπη μουσική, το sound design και το audio post, συνήθως σε στάδια όπου ο ήχος και η μουσική επηρεάζουν ουσιαστικά την αφήγηση. Πολλές από τις δουλειές μας είναι αναγνωρίσιμες χωρίς να χρειάζεται να φαίνονται προς τα έξω, κάτι που για μένα είναι ένδειξη εμπιστοσύνης. Εκεί θεωρώ ότι βρίσκεται και το ουσιαστικό μας αποτύπωμα. Στο ότι ο ήχος και η μουσική αντιμετωπίζονται ως ουσία και όχι ως προσθήκη.
adb: Το 2025 ήταν για εσάς μια χρονιά-ορόσημο. Ποιες είναι οι πιο σημαντικές συνεργασίες ή projects που ξεχωρίζετε από τη χρονιά που πέρασε;
Το 2025 ήταν χρονιά-ορόσημο όχι τόσο για μεμονωμένα projects, όσο για όσα βίωσε συνολικά η yellowgroove και τον τρόπο με τον οποίο ωρίμασε η προσέγγισή μας στη δουλειά. Το βασικό σημείο καμπής ήταν η συνειδητή επένδυση σε ανθρώπους με αποδεδειγμένη αξία και αποτελεσματικότητα, που ταιριάζουν με την κουλτούρα, το όραμα και τον τρόπο που δουλεύουμε. Σήμερα η yellowgroove δεν είναι απλώς επαρκώς στελεχωμένη αριθμητικά, αλλά και ποιοτικά, σε επίπεδο αντίστοιχο των values και του unique value proposition της.
Παράλληλα, η χρονιά περιλάμβανε σημαντικά projects. Από μεγάλες μουσικές δουλειές που διαχειριστήκαμε σε επίπεδο licensing και music supervision, μέχρι τη συμμετοχή μας σε ταινίες μεγάλου μήκους (σε όλο το φάσμα των υπηρεσιών μας). Υπήρξε επίσης μια ιδιαίτερα σημαντική εμπλοκή στον χώρο του μουσικού ντοκιμαντέρ, η οποία ακόμη δεν μπορεί να ανακοινωθεί. Όλα αυτά, περισσότερο από τίτλους, λειτούργησαν ως επιβεβαίωση ότι ο τρόπος που χτίζουμε τη δουλειά μας έχει αρχίσει να αποδίδει σε βάθος.
adb: Η μουσική βιβλιοθήκη της yellowgroove φαίνεται να έχει εξελιχθεί σε βασικό asset. Πόσο έχει μεγαλώσει και τι σημαίνει αυτό για τους πελάτες σας;
Η μουσική βιβλιοθήκη της yellowgroove έχει πλέον εξελιχθεί σε ένα από τα βασικά μας assets. Αυτή τη στιγμή εκπροσωπούμε πάνω από 180 labels, με περίπου 17.500 albums και πάνω από 1 εκατομμύριο tracks. Αυτό μεταφράζεται άμεσα σε περισσότερες λύσεις και μεγαλύτερο εύρος επιλογών για κάθε είδους project, από διαφήμιση μέχρι κινηματογράφο και τηλεόραση.
Για τους πελάτες μας αυτό σημαίνει ακρίβεια και ταχύτητα. Δεν αναζητούμε απλώς μουσική, αλλά την ιδανική μουσική, αξιοποιώντας πλέον και νέες τεχνολογίες αναζήτησης που βοηθούν να βρίσκουμε την καταλληλότερη λύση με μεγαλύτερη στόχευση. Παράλληλα, οι συνεργασίες μας με πολλές εταιρείες του εξωτερικού συνθέτουν ένα ευρύ και ενεργό δίκτυο συνθετών. Ένα δίκτυο στο οποίο απευθυνόμαστε συχνά και για bespoke μουσική, τόσο στη διαφήμιση όσο και σε long format projects.
adb: Τα δύο τελευταία χρόνια φαίνεται πως επενδύετε συστηματικά στη στελέχωση της εταιρείας με νέα πρόσωπα και εξειδικευμένες ομάδες. Ποια είναι η σχετική στρατηγική σας;
Η στρατηγική μας στη στελέχωση δεν βασίστηκε ποτέ στην λογική «ανάπτυξη για την ανάπτυξη». Τα τελευταία δύο χρόνια επενδύσαμε συνειδητά σε ανθρώπους με αποδεδειγμένη εμπειρία και αποτελεσματικότητα, που μπορούν να λειτουργούν με αυτονομία και ανάληψη ευθύνης και ταυτόχρονα να ταιριάζουν με την κουλτούρα και τον τρόπο που δουλεύουμε. Δεν μας ενδιέφερε να καλύψουμε ρόλους, αλλά να ενισχύσουμε ουσιαστικά τον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζουμε τα projects.
Σήμερα η yellowgroove λειτουργεί με μεγαλύτερη ωριμότητα και εύρος δυνατοτήτων, τόσο δημιουργικά όσο και οργανωτικά. Πρόκειται για ανθρώπους με διαδρομή στον χώρο και εμπειρία σε απαιτητικά projects, κάτι που για μένα φαίνεται καθημερινά στο πόσο ψηλά έχει ανέβει ο πήχης και στο πόσο λιγότερους συμβιβασμούς δεχόμαστε.
adb: Η λειτουργία ως one-stop-shop είναι στρατηγική επιλογή σας. Ποιο είναι σήμερα το φάσμα υπηρεσιών που μπορεί να περιμένει ένας πελάτης από τη yellowgroove;
Η λειτουργία ως one-stop-shop για εμάς δεν έχει να κάνει με το πόσες υπηρεσίες προσφέρουμε, αλλά με τις λύσεις και το πώς αυτές εντάσσονται σε ένα πλαίσιο συνολικής στρατηγικής διαχείρισης της επικοινωνίας του ήχου. Ο πελάτης ξέρει ότι ο ήχος και η μουσική αντιμετωπίζονται ενιαία και με καθαρή κατεύθυνση, από την πρώτη ιδέα μέχρι το τελικό αποτέλεσμα.
Αυτό περιλαμβάνει πρωτότυπη και bespoke μουσική, μουσική επιμέλεια και licensing, ηχητικό σχεδιασμό, audio post και συμβουλευτική. Όχι ως ξεχωριστές υπηρεσίες, αλλά ως εργαλεία που λειτουργούν μαζί μέσα στη συνολική αφήγηση και στρατηγική κάθε project, με βάση τις πραγματικές του ανάγκες.
adb: Η τεχνητή νοημοσύνη μπαίνει δυναμικά στον χώρο του ήχου και της μουσικής. Πώς βλέπετε εσείς την επίδρασή της στον χώρο σας;
Η τεχνητή νοημοσύνη επηρεάζει ήδη τον χώρο μας και θα συνεχίσει να το κάνει. Είναι ένα εντυπωσιακό εργαλείο, αλλά δεν είναι από μόνη της μουσική σκέψη. Το γεγονός ότι κάποιος μπορεί να γράψει ένα prompt δεν σημαίνει ότι έχει τα εσωτερικά κριτήρια για να αξιολογήσει αν το αποτέλεσμα είναι ποιοτικό, λειτουργικό ή κατάλληλο για χρήση σε ένα πραγματικό project. Εκεί παραμένει κρίσιμη η εμπειρία και η μουσική κρίση.
Παράλληλα, υπάρχουν σοβαρά ζητήματα γύρω από τα δικαιώματα. Η πρόσφατη αλλαγή στρατηγικής της Suno, μετά τη συμφωνία με τη Warner, έδειξε πόσο ρευστό είναι το τοπίο. Το να μη γνωρίζει κανείς με σαφήνεια ποιος είναι ο ιδιοκτήτης των δικαιωμάτων του παραγόμενου αποτελέσματος μπορεί να αποδειχθεί επικίνδυνο. Φανταστείτε ένα brand να χρησιμοποιεί μουσική που δημιουργήθηκε με AI και να ανακαλύπτει εκ των υστέρων ότι δεν του ανήκει το ηχογράφημα και απαιτείται εκ νέου αδειοδότηση.
Από την άλλη, ως εργαλείο, η AI μπορεί να είναι πολύ χρήσιμη. Μπορεί να βοηθήσει στη δημιουργία γρήγορων drafts, στην εξερεύνηση εναλλακτικών κατευθύνσεων και ιδεών και στη μείωση χρόνου και κόστους στα πρώτα στάδια. Το κλειδί, για εμάς, είναι η χρήση της με επίγνωση, κριτήριο και σαφές νομικό πλαίσιο. Όχι ως υποκατάστατο της δημιουργίας, αλλά ως εργαλείο μέσα σε μια υπεύθυνη και επαγγελματική διαδικασία.
adb: Χρησιμοποιείτε ήδη –ή σχεδιάζετε να χρησιμοποιήσετε– τεχνολογίες AI στη yellowgroove; Υπάρχει κάποιο παράδειγμα που μπορείτε να μοιραστείτε;
Χρησιμοποιούμε τεχνολογίες AI, αλλά με ξεκάθαρα όρια και πάντα ως υποστηρικτικό εργαλείο, ποτέ ως τελικό προϊόν. Για παράδειγμα, μπορεί να μας βοηθήσει στη βελτιστοποίηση στίχων σε σχέση με ένα συγκεκριμένο σενάριο ή στη γρήγορη εύρεση ομόηχων και ομοιοκατάληκτων λέξεων, επιταχύνοντας τη διαδικασία χωρίς να υποκαθιστά τη δημιουργική κρίση. Παράλληλα, αξιοποιούμε AI και σε τεχνικές εφαρμογές, όπως η αποθορυβοποίηση και η ανάλυση προβληματικού ηχητικού υλικού, αποκλειστικά μέσω πιστοποιημένων, επαγγελματικών εργαλείων ηχητικής τεχνολογίας, με νόμιμες άδειες χρήσης και συγκεκριμένα ποιοτικά standards. Και στις δύο περιπτώσεις, η τελική αισθητική και τεχνική ευθύνη του αποτελέσματος παραμένει πάντα ανθρώπινη.
adb: Πόσο κρίσιμο είναι το θέμα των πνευματικών δικαιωμάτων στη νέα αυτή εποχή της τεχνητής νοημοσύνης, και πώς το διαχειρίζεστε ως εταιρεία που σέβεται και εκπροσωπεί δημιουργούς;
Το θέμα των πνευματικών δικαιωμάτων είναι το πιο κρίσιμο ζήτημα στη νέα εποχή της τεχνητής νοημοσύνης. Δεν υπάρχει καμία διάθεση να επιστρέψουμε σε λογικές far west, όπου όλα επιτρέπονται και κανείς δεν ξέρει ποιος κατέχει τι. Ο χώρος της μουσικής και του ήχου έχει ήδη πληρώσει ακριβά τέτοιες περιόδους ασάφειας.
Κατανοούμε την ανάγκη της τεχνολογίας για πρόσβαση σε δεδομένα, τόσο για την εκπαίδευση γλωσσικών όσο και μουσικών μοντέλων. Αυτό όμως, κατά τη γνώμη μου, πρέπει να γίνεται με αδειοδότηση, διαφάνεια και σαφείς όρους. Όχι με αυθαίρετο data scraping και μετακύλιση της ευθύνης αλλού.
Ως εταιρεία που εκπροσωπεί δημιουργούς, ο σεβασμός στα δικαιώματα δεν είναι θεωρία αλλά καθημερινή πρακτική. Κάθε χρήση τεχνολογίας περνά από το φίλτρο της ιδιοκτησίας και της ευθύνης. Μόνο έτσι μπορεί να υπάρξει βιώσιμη συνύπαρξη δημιουργίας και τεχνητής νοημοσύνης.
adb: Ποιοι είναι οι επόμενοι στόχοι ή τα νέα βήματα που έχετε δρομολογήσει στην yellowgroove; Ποιο είναι το πλάνο για το μέλλον;
Μετά από πέντε χρόνια, θεωρούμε ότι έχουμε πλέον σταθεροποιήσει τον τρόπο που δουλεύουμε και έχουμε αποδείξει στην πράξη την πρόθεση και την αποτελεσματικότητα του αρχικού μας οράματος. Έχοντας ολοκληρώσει τη στελέχωση τόσο σε επίπεδο μεγέθους όσο και ποιότητας, η yellowgroove βρίσκεται σε μια φάση ωριμότητας που μας επιτρέπει να κινηθούμε πιο ανοιχτά προς την αγορά και να αναπτύξουμε νέες συνεργασίες, με καθαρή στόχευση και χωρίς εκπτώσεις στον τρόπο που δουλεύουμε.
Παράλληλα, έχουμε ξεκινήσει τη δημιουργία του δικού μας production music department, με πρωτότυπες βιβλιοθήκες που εκφράζουν καθαρά τη δική μας αισθητική και φιλοσοφία. Έχει επίσης ανοίξει ένας κύκλος εκδοτικής εκπροσώπησης δημιουργών, ο οποίος σύντομα θα επεκταθεί τόσο στην ελληνική αγορά όσο και επιλεκτικά στο εξωτερικό.
Το πλάνο για το μέλλον παραμένει συνειδητά συγκεκριμένο. Σταδιακή ανάπτυξη, προσεκτικές συνεργασίες και αξιοποίηση εμπειρίας και σχέσεων που έχουν χτιστεί μέσα από 25 χρόνια ενεργής παρουσίας μου στον χώρο της μουσικής και της επικοινωνίας.
Όταν σβήσουν τα υπόλοιπα, μένει ο ήχος. Και εκεί κρίνονται όλα. Sound Matters.
