Η νέα έκθεση «Health of Creativity» της WARC (World Advertising Research Center) εξετάζει την αποτελεσματικότητα των βραβευμένων δημιουργικών έργων κατά τη δεκαετία 2015-2025.
Η έρευνα, που ανέλυσε περισσότερες από 6.300 βραβευμένες καμπάνιες, καταλήγει στο συμπέρασμα ότι οι ιδιαίτερα δημιουργικές ιδέες συμβάλλουν σημαντικά στην αποτελεσματικότητα των καμπανιών. Όσο αυξάνεται η δημιουργικότητα, αυξάνεται και η αποτελεσματικότητα. Πάνω από το 20% των ιδεών που βραβεύτηκαν για τη δημιουργικότητά τους απέσπασαν στη συνέχεια και βραβείο αποτελεσματικότητας. Για τις ιδέες που κατατάχθηκαν στο WARC Creative 100, το ποσοστό μετατροπής αυξήθηκε από 21% σε 45%.
Παράλληλα, η τηλεόραση χάνει σταδιακά την κυρίαρχη θέση της. Παραμένει σημαντικό μέσο για αφήγηση ιστοριών και συναισθηματική διαφήμιση, όμως λιγότερες κορυφαίες καμπάνιες βασίζονται πλέον σε αυτή ως κύριο κανάλι, επιλέγοντας ένα ευρύτερο μείγμα μέσων. Το 61% των πιο δημιουργικών και αποτελεσματικών ιδεών στοχεύει κυρίως στη δημιουργία αξίας για το brand, ενώ παράλληλα επιδιώκει πωλήσεις.
Οι κορυφαίες καμπάνιες αξιοποιούν συχνότερα κοινωνικά και πολιτιστικά ζητήματα, συναισθηματική αφήγηση, δημοσιότητα και μεγαλύτερη διάρκεια. Σύμφωνα με την έκθεση, μεγαλύτερες επενδύσεις, περισσότερα κανάλια και καμπάνιες μεγαλύτερης διάρκειας συνδέονται με καλύτερα επιχειρηματικά αποτελέσματα.
