Ermis Direct: Να αναδειχθούν αυτοί που τόλμησαν

Στην πιο σημαντική της περίοδο βρίσκεται η διοργάνωση των φετινών Ermis Awards, καθώς συμμετοχές μπορούν να υποβάλλονται μέχρι την Πέμπτη 7 Δεκεμβρίου.

Μέχρι τη συγκεκριμένη ημερομηνία και για δεύτερη συνεχή χρονιά το Business Today και το advertising.gr θα παρουσιάσουν συνοπτικά όλες τις ενότητες της διοργάνωσης, τις σχετικές κριτικές επιτροπές, αλλά και όλα τα νέα στοιχεία που έχουν εισαχθεί φέτος. Η αρχή γίνεται σήμερα με την Ενότητα Ermis Direct και την πρόεδρο της Κριτικής Επιτροπής και Managing Director της Momentum Worldwide Athens, Έφη Ισαακίδου, να μας δίνει τις λεπτομέρειες.

Για ποιο λόγο κάποιος να υποβάλει συμμετοχή στα Ermis Awards; Tι σημαίνει κατά τη γνώμη σας ο θεσμός σήμερα;

Tα Ermis Awards είναι τα πιο σημαντικά και έγκυρα βραβεία της επικοινωνίας. Είναι ένας θεσμός του κλάδου μας που αναδεικνύει όλα αυτά τα ανήσυχα πνεύματα που τόλμησαν και κατάφεραν να υλοποιήσουν ιδέες που ανοίγουν δρόμους για ακόμα μεγαλύτερη δημιουργικότητα, για ακόμα μεγαλύτερη φαντασία και καινοτομία. Τα Ermis Awards προσδίδουν στη φήμη των εταιρειών και αναγνωρίζουν το ταλέντο, τον κόπο, το θάρρος και την ψυχική δύναμη των ανθρώπων που βρίσκονται πίσω από τις ιδέες. Κι αυτός είναι ένας πολύ καλός λόγος για να γεμίζουν οι νικητές με ικανοποίηση, υπερηφάνεια και ζήλο για μεγαλύτερες διακρίσεις στο μέλλον.


Ποια είναι η δική σας οπτική για τη διαδικασία αξιολόγησης, ως Πρόεδρος της Κριτικής Επιτροπής;

Η διαδικασία, όπως έχει τεθεί από το θεσμό, είναι αξιόπιστη και αξιοκρατική. Τα έργα κρίνονται από έμπειρα και βραβευμένα στελέχη του χώρου μετά από ουσιαστική μελέτη των φορμών συμμετοχής, με εποικοδομητικές συζητήσεις κατά τη διάρκεια των επιτροπών, με συγκεκριμένα κριτήρια που έχει η κάθε κατηγορία και, φυσικά, με απόλυτη διαφάνεια, που διασφαλίζουν οι φανερές ψηφοφορίες. Έτσι και η φετινή επιτροπή των direct αποτελείται από 11 έμπειρα αλλά και φρέσκα μέλη από διαφορετικά disciplines, για να υπάρχει μια αντιπροσωπευτική κάλυψη της αγοράς. Το βασικό μέλημα κάθε μέλους είναι η αμερόληπτη κρίση των έργων με βάση τα κριτήρια που έχουν τεθεί.


Πώς προέκυψε η νέα κατηγορία Promo & Activation;

Φέτος θελήσαμε να διαχωρίσουμε τις κατηγορίες του direct στις καθαρά response-driven ενέργειες που έχουν ένα call to action και δημιουργούν σχέσεις μεταξύ του καταναλωτή και της εταιρείας/μάρκας και σε εκείνες που έχουν πιο βιωματικό χαρακτήρα και δημιουργούν μία διάδραση. Η πρώτη κατηγορία έμεινε με τον διακριτό τίτλο direct marketing, ενώ η δεύτερη ομαδοποιήθηκε κάτω από την κατηγορία Promo & Activation. Σε αυτή την κατηγορία, λοιπόν θα διαγωνιστούν ιδέες που ζωντανεύουν τις μάρκες και δημιουργούν interaction με τον καταναλωτή. Αυτή ακριβώς η διάδραση είναι το μέσο που προωθεί τη μάρκα ή την υπηρεσία και μετατρέπει τον καταναλωτή σε πρεσβευτή της. Οι υπόλοιπες κατηγορίες του direct (Integrated campaign led by direct marketing, Low budget, Αυτοδιαφήμιση, Προγράμματα Κοινωνικής Δραστηριότητας και Προσαρμογή/ Εξέλιξη Διεθνούς concept) παραμένουν ίδιες.

Ermis Direct με μια ματιά

Κατηγορίες

• Direct Marketing
• Promo & Activation
• Integrated Campaign Led by Direct Marketing
• Low Budget
• Αυτοδιαφήμιση
• Προγράμματα Κοινωνικής Δραστηριότητας (Social Causes and Fund Raising)
• Προσαρμογή / Εξέλιξη Διεθνούς Concept


Η νέα κατηγορία: Promo & Activation

Κριτική Επιτροπή

Πρόεδρος:
Έφη Ισαακίδου, Managing Director, Momentum Worldwide Athens

Μέλη:
Θανάσης Γκάγιας, Γενικός Διευθυντής, Ogilvy Action 
Γκέλη Τούντα, General Manager, J. Walter Thompson Athens
Πένυ Παγώνη, Creative Leader, Publicis One
Χριστίνα Σταυρινάδου, Group Account Director, Tribal Worldwide Athens
Κατερίνα Φιλιππίδου, New Business Director, MSPS
Λουκάς Πετρούνιας, Director Customer Experience & Loyalty, Τράπεζα Πειραιώς
Ελιάννα Τζοβαΐρη, Client Service Director, Cambo
Σοφοκλής Αλεξόπουλος, Executive Strategic Planning Director, Tribe
Σάκης Μελισσάρης, General Manager, Frank & Fame
Λουκάς Μέξης, Associate Creative Director, Solid Havas