Με ένα video που δημιουργήθηκε με τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης, ξεκίνησε τον χαιρετισμό του ο Αντώνης Πασσάς, Πρόεδρος του Steering Committee των Ermis Awards, κατά την έναρξη της τελετής απονομής των Ermis Awards 2025. Στην AI generated ομιλία του, ο Αντώνης Πασσάς στάθηκε στην ουσία και στο ρόλο του θεσμού: «μια συλλογική στιγμή αναγνώρισης και έμπνευσης». Στον λόγο του υπενθύμισε ότι η δημιουργικότητα είναι τρόπος σκέψης που διαπερνά ολόκληρη την αλυσίδα του marketing και της εμπειρίας — όχι απλώς ένα εργαλείο, αλλά μια στάση που αναζητά νόημα και διαχρονική αξία, συμπληρώνοντας πως «σήμερα ζούμε σε μια εποχή όπου η δημιουργικότητα εκδημοκρατίζεται. Και ταυτόχρονα, με την πρόοδο της τεχνητής νοημοσύνης, οι δυνατότητες δημιουργίας αυξάνονται κατά πολύ, δίνοντας σε περισσότερους ανθρώπους τα εργαλεία να εκφραστούν και να καινοτομήσουν».
Παρά την πρώτη παρουσία του AI, η δημιουργικότητα ήταν αυτή που γιορτάστηκε και στα φετινά Ermis Awards 2025, με τη Leo Athens, το creative agency του Publicis Groupe Greece, να παίζει κεντρικό ρόλο στη γιορτή, υπογράφοντας τη δημιουργική απεικόνιση και το key visual της φετινής διοργάνωσης, αλλά και το filler video της ενότητας Ermis Media.
Το key visual των Ermis Awards 2025 που επιμελήθηκε η Leo Athens βασίζεται στο κεντρικό μήνυμα «Sky is the limit» και αντλεί έμπνευση από το φαινόμενο της παρειδωλίας. Τα σύννεφα μεταμορφώνονται σε σύμβολα των κατηγοριών βράβευσης, ενώ τρισδιάστατα μεταλλικά στοιχεία προσδίδουν κύρος και διαχρονικότητα, αποτυπώνοντας τη συνάντηση της άυλης έμπνευσης με την άρτια εκτέλεση.
Επιπλέον, η Leo Athens, σε συνεργασία με την Takes2 Productions και τον Φοίβο Κοντογιάννη, δημιούργησαν το filler video της ενότητας Ermis Media που, με χιούμορ και αιχμηρή ματιά, απεικονίζει τη σχέση Δημιουργικού και Media μέσω μιας διαφημιστικής «παραβολής». Στο φιλμ, ένας tattoo artist καλείται να δημιουργήσει «κάτι που δεν εξηγείται, μόνο νιώθεται», για να αποκαλυφθεί ότι το «μουσειακό» έργο προορίζεται για τον γλουτό του πελάτη. Το χαρακτηριστικό line «Τι να το κάνεις το καλό δημιουργικό, αν έχεις media του κ*λου» αποτυπώνει με ευθύτητα μια βασική αλήθεια της αγοράς: το δυνατό δημιουργικό χρειάζεται το σωστό πλαίσιο για να αποδώσει.
