Με αφορµή την πραγµατοποίηση των IPRA Golden World Awards στην Αθήνα στις 25 Σεπτεµβρίου, ο Philip Sheppard, πρόεδρος της IPRA το 2007 και νυν γενικός γραµµατέας και η Χριστίνα Φατούρου, γενική διευθύντρια της V+O Greece | SEC Newgate, µίλησαν στο adbusiness για τη διοργάνωση και την επιλογή της Αθήνας για την Τελετή Απονοµής καθώς και για τη θέση της Ελλάδας στον διεθνή χάρτη της Επικοινωνίας και τη σηµασία της εξωστρέφειας για την εγχώρια αγορά. Επίσης, στη συζήτηση αναδεικνύονται, µεταξύ άλλων, οι προκλήσεις που δηµιουργούν η Τεχνητή Νοηµοσύνη, η παραπληροφόρηση και τα deepfakes, η αυξανόµενη σηµασία της εµπιστοσύνης και της δεοντολογίας, ο στρατηγικός ρόλος της επικοινωνίας στη διοίκηση και στη διαχείριση της φήµης αλλά και η επιχειρηµατική αξία της διεθνούς αναγνώρισης.
Γράφει ο Δηµήτρης Τσουκαλάς
Philip Sheppard
Η IPRA είναι υπερήφανη που επιστρέφει στην Αθήνα
adb: Ποιοι είναι οι ιστορικοί δεσµοί µεταξύ της IPRA και της Ελλάδας και γιατί η IPRA επέλεξε την Αθήνα για να φιλοξενήσει το Golden World Awards Gala 2026;
Οι δεσµοί της IPRA µε την Ελλάδα έχουν βαθιές ρίζες. Το 1965, η ηγεσία της IPRA συγκεντρώθηκε στην Ελλάδα για να υιοθετήσει τον Κώδικα των Αθηνών (Code of Athens). Σε αντίθεση µε τον προγενέστερο Κώδικα της Βενετίας (Code of Venice) του 1961, ο οποίος αφορούσε την επαγγελµατική δεοντολογία, ο Κώδικας των Αθηνών επικεντρωνόταν στην ηθική συµπεριφορά. Ο Κώδικας είχε συνταχθεί σε µεγάλο βαθµό από τον Γάλλο Lucien Matrat. Σε συνεργασία µε τους προέδρους της IPRA, τον Βέλγο Pierre Jansen και τον Άγγλο John Keyser, αναγνώρισαν την ανάγκη να κωδικοποιηθούν οι αρχές δεοντολογίας του αναπτυσσόµενου τότε κλάδου των δηµοσίων σχέσεων.
Τη δεκαετία του 1970, η IPRA όρισε το σύµβουλο Μάνο Παυλίδη για τριετή θητεία ως πρόεδρο, από το 1973 έως το 1976. Υπό την προεδρία του πραγµατοποιήθηκε στην Αθήνα η συνεδρίαση του ∆ιοικητικού Συµβουλίου, κατά την οποία εγκρίθηκε το δεύτερο Gold Paper της IPRA, µε τίτλο Public Relations Education Worldwide («Η Εκπαίδευση στις ∆ηµόσιες Σχέσεις Παγκοσµίως»).
Έτσι, το 2026, η IPRA είναι υπερήφανη που επιστρέφει στην Αθήνα και συνεργάζεται µε την εξαιρετικά επαγγελµατική V+O Greece | SEC Newgate, η οποία έχει αναλάβει το ρόλο του στρατηγικού συντονιστή µας. Η Αθήνα αποτελεί έναν επιχειρηµατικό κόµβο µε εύκολη πρόσβαση από όλο τον κόσµο αλλά και ένα εξαιρετικό σηµείο εκκίνησης για να γνωρίσει κανείς όσα µπορεί να προσφέρει ο τουρισµός στην Ελλάδα. Αν προσθέσουµε σε αυτά το γεγονός ότι το Gala θα πραγµατοποιηθεί σε έναν από τους κορυφαίους χώρους φιλοξενίας στον κόσµο, το Hotel Grande Bretagne, a Luxury Collection Hotel, τότε η Αθήνα γίνεται ένας πραγµατικά ακαταµάχητος προορισµός.
adb: Σε ένα περιβάλλον που διαµορφώνεται από την παραπληροφόρηση, τα deepfakes και το περιεχόµενο που παράγεται από Τεχνητή Νοηµοσύνη, ποια θεωρείτε ότι είναι σήµερα η ευθύνη ενός επαγγελµατία επικοινωνίας;
Θα αναφερθώ στον ορισµό της IPRA για τις ∆ηµόσιες Σχέσεις: «Οι ∆ηµόσιες Σχέσεις αποτελούν µια διοικητική πρακτική λήψης αποφάσεων, µε αποστολή τη δηµιουργία σχέσεων και κοινών συµφερόντων µεταξύ οργανισµών και των κοινών τους, µέσω της παροχής πληροφοριών µε αξιόπιστες και δεοντολογικές µεθόδους επικοινωνίας».
Για µένα, η τελευταία φράση είναι το κλειδί: «Με αξιόπιστες και δεοντολογικές µεθόδους επικοινωνίας». Το να αποτελεί κανείς αξιόπιστη πηγή και να θεωρείται ότι λειτουργεί µε βάση τις αρχές της δεοντολογίας, είναι σήµερα η πρωταρχική ευθύνη ενός επαγγελµατία επικοινωνίας.
adb: Πώς µπορούν οι οργανισµοί να αποκαταστήσουν την εµπιστοσύνη, όταν τα κοινά αµφισβητούν τα µηνύµατα που λαµβάνουν και την αυθεντικότητα του περιεχοµένου µε το οποίο έρχονται σε επαφή;
Πιστεύω ότι την καλύτερη απάντηση σε αυτό το ερώτηµα έχει δώσει µία από τις πρόσφατες αρθρογράφους µας, η Illka Gobius, όταν έγραψε: «Η εµπιστοσύνη κερδίζεται πρώτα σε έναν µικρό κύκλο και στη συνέχεια ακτινοβολεί προς τα έξω, µεταφερόµενη από τους ανθρώπους που βρίσκονται στο κέντρο».
Σήµερα, για να κερδίσει κανείς την εµπιστοσύνη, η δουλειά του επαγγελµατία δεν είναι να βρει το σωστό κανάλι. Είναι να βρει τον σωστό άνθρωπο.
adb: Ποιες είναι, κατά τη γνώµη σας, οι σηµαντικότερες τάσεις που διαµορφώνουν το επάγγελµα σε παγκόσµιο επίπεδο και ποιες δεξιότητες θα είναι απαραίτητες τα επόµενα χρόνια;
Όπως γράψαµε στο Gold Paper#19, η Τεχνητή Νοηµοσύνη, ή AI, αποτελεί τη νέα πρόκληση για τη δεοντολογική επικοινωνία. «Η Παραγωγική Τεχνητή Νοηµοσύνη έχει τεράστιες δυνατότητες να χρησιµοποιηθεί, σε µεγάλη κλίµακα, τόσο για καλό όσο και για κακό», έχει δηλώσει ο γενικός γραµµατέας των Ηνωµένων Εθνών, António Guterres.
Οι κατευθυντήριες γραµµές της IPRA για την Τεχνητή Νοηµοσύνη εξηγούν ποιες είναι οι απαραίτητες δεξιότητες για τους επαγγελµατίες όσον αφορά τη χρήση της AI στις ∆ηµόσιες Σχέσεις.
adb: Θεωρείτε ότι ο ρόλος των επαγγελµατιών επικοινωνίας οδεύει προς µια στενότερη ενσωµάτωση των στελεχών του κλάδου στην ανώτατη διοίκηση;
Πιστεύω ακράδαντα ότι η στενότερη ενσωµάτωση είναι ζωτικής σηµασίας. Όπως έγραψε ένας ακόµη αρθρογράφος µας, ο David Broome, «τα ∆ιοικητικά Συµβούλια αναγνωρίζουν όλο και περισσότερο ότι η φήµη δεν αποτελεί ένα άυλο στοιχείο που βρίσκεται απλώς δίπλα στην επιχειρηµατική απόδοση. Είναι άρρηκτα συνδεδεµένη µε αυτήν».
Μια στρατηγική απόφαση µπορεί µέσα σε λίγες ώρες να µετατραπεί σε πολιτικό ζήτηµα. Αυτός είναι και ο λόγος για τον οποίο όλο και περισσότεροι ανώτεροι επαγγελµατίες της επικοινωνίας αναλαµβάνουν θέσεις στην εκτελεστική διοίκηση.
adb: Ποια χαρακτηριστικά παρατηρείτε σταθερά στις καµπάνιες που διακρίνονται στα IPRA Golden World Awards;
Οι καµπάνιες που κερδίζουν διακρίνονται από δύο σαφή στοιχεία. Ο στόχος τους είναι ουσιαστικός, φιλόδοξος και έχει συναισθηµατική απήχηση. Παράλληλα, η υλοποίησή τους ξεχειλίζει από δηµιουργικότητα.
Συχνά, µια χιουµοριστική εκτέλεση είναι αυτή που µετατρέπει µια ενδιαφέρουσα καµπάνια σε νικητή. Οι κριτές µας, επίσης, θέλουν να εκπλήσσονται από τα στοιχεία που κάνουν µια καµπάνια αποτελεσµατική στη χώρα για την οποία σχεδιάστηκε, αντιµετωπίζοντας ζητήµατα που ενδέχεται να είναι εντελώς άγνωστα σε άλλες χώρες.
Χριστίνα Φατούρου
Η Ελλάδα µπορεί να έχει ουσιαστική φωνή στη διεθνή αγορά Επικοινωνίας
adb: Πώς ξεκίνησε η πρωτοβουλία για τη διοργάνωση των IPRA Golden World Awards στην Αθήνα και ποιος ήταν ο ρόλος της V+O Greece | SEC Newgate στην προσέλκυση του θεσµού; Γιατί αποφασίσατε να επενδύσετε στη συγκεκριµένη συνεργασία και τι κοινό εντοπίζετε ανάµεσα στις αξίες της IPRA και στη φιλοσοφία της V+O;
Η πρωτοβουλία προέκυψε µέσα από µια σχέση εµπιστοσύνης που χτίστηκε µε συνέπεια µε το θεσµό. Με παρουσία άνω της δεκαετίας στα IPRA Golden World Awards, η V+O Group | SEC Newgate µετρά πλέον 24 διεθνείς διακρίσεις, εκ των οποίων 22 έχουν απονεµηθεί στη V+O Greece | SEC Newgate. Μέσα από αυτήν τη διαδροµή ωρίµασε και η συζήτηση για τη φιλοξενία της τελετής στην Αθήνα, µε τη V+O Greece | SEC Newgate να αναλαµβάνει την πρωτοβουλία και τον στρατηγικό συντονισµό της διοργάνωσης, υπό την αιγίδα της Ε∆ΕΕ.
Για εµάς, η διοργάνωση στην Αθήνα είναι κάτι περισσότερο από µια τελετή απονοµής. Είναι ευκαιρία να δείξουµε ότι η ελληνική αγορά επικοινωνίας µπορεί να παράγει έργο µε στρατηγικό βάθος, δηµιουργικότητα και διεθνή κριτήρια. Είναι επίσης ένας τρόπος να συµµετέχουµε πιο ενεργά στον παγκόσµιο διάλογο για τη δεοντολογία, την εµπιστοσύνη και τον πραγµατικό αντίκτυπο της δουλειάς µας στο σύγχρονο επιχειρείν - αξίες που βρίσκονται στον πυρήνα της δικής µας φιλοσοφίας.
adb: Ποια είναι σήµερα η πραγµατική θέση της Ελλάδας στον διεθνή χάρτη της Επικοινωνίας και τι µπορεί και πρέπει να γίνει ώστε η εγχώρια αγορά να ανταγωνιστεί ισότιµα πιο ώριµες ή µεγαλύτερες αγορές;
Η ελληνική αγορά έχει αποδείξει ότι µπορεί να σταθεί δίπλα σε µεγαλύτερες και πιο ώριµες αγορές. Η επιλογή της Αθήνας για τα IPRA Golden World Awards 2026, η αύξηση άνω του 90% των ελληνικών συµµετοχών σε σχέση µε το 2025 και η ισχυρή ευρωπαϊκή παρουσία στις φετινές διακρίσεις, δείχνουν ότι η δουλειά που παράγεται εδώ έχει ποιότητα, φιλοδοξία και διεθνή αναγνωρισιµότητα. Η Ελλάδα δεν συµµετέχει απλώς ως παρατηρητής· µπορεί να έχει ουσιαστική φωνή.
Το ζητούµενο είναι η εξωστρέφεια να γίνει σταθερό χαρακτηριστικό της αγοράς µας: να παρουσιάζουµε πιο συστηµατικά τη δουλειά µας, να συµµετέχουµε σε διεθνείς θεσµούς και να αξιολογούµαστε µε τα ίδια κριτήρια µε τους καλύτερους του κλάδου παγκοσµίως.
adb: Η V+O έχει ακολουθήσει µια πορεία διεθνούς ανάπτυξης και σήµερα αποτελεί µέρος της SEC Newgate. Ποια στοιχεία του ελληνικού επιχειρηµατικού και δηµιουργικού µοντέλου µπορούν να λειτουργήσουν ανταγωνιστικά στο εξωτερικό;
Η V+O ξεκίνησε στην Αθήνα και, µέσα σε 25 χρόνια, εξελίχθηκε σε έναν από τους ισχυρούς οργανισµούς στρατηγικής επικοινωνίας, εταιρικών υποθέσεων και advocacy στη Νοτιοανατολική Ευρώπη. Η ένταξή µας στη SEC Newgate ήταν η φυσική συνέχεια αυτής της διαδροµής, συνδέοντας τη βαθιά γνώση των τοπικών αγορών και το περιφερειακό αποτύπωµα µε διεθνή κλίµακα, τεχνογνωσία και συνδεσιµότητα.
Το ελληνικό µοντέλο έχει αξία γιατί αναπτύχθηκε σε ένα σύνθετο, απαιτητικό και συχνά απρόβλεπτο περιβάλλον. Μας έµαθε να συνδυάζουµε στρατηγική σκέψη µε ταχύτητα, δηµιουργικότητα µε επιχειρηµατική στόχευση και διαχείριση φήµης µε κατανόηση θεσµών, κοινωνίας, media και stakeholders. Αυτή η ικανότητα σύνθεσης είναι σήµερα κρίσιµη διεθνώς.
Το ανταγωνιστικό µας πλεονέκτηµα βρίσκεται στον τρόπο που ενώνουµε local insight, regional reach και global connectivity µε κοινά υψηλά πρότυπα. Μέσα από το 360° οικοσύστηµα του V+O Group|SEC Newgate, στρατηγική, creativity, digital δυνατότητες και AI-enabled εργαλεία λειτουργούν ως ενιαίο σύστηµα σκέψης και υλοποίησης - για λύσεις πιο ολοκληρωµένες, πιο γρήγορες και πιο σχετικές µε τις πραγµατικές ανάγκες οργανισµών και κοινωνιών.
adb: Πώς ισορροπείτε ανάµεσα στη διεθνή κλίµακα, στις κοινές µεθοδολογίες ενός παγκόσµιου δικτύου και στην ανάγκη κατανόησης των ιδιαίτερων συνθηκών κάθε τοπικής αγοράς;
Η διεθνής κλίµακα και η τοπική γνώση δεν είναι αντίθετες λογικές. Είναι δύο πλευρές της ίδιας αποτελεσµατικότητας. Η SEC Newgate µάς δίνει πρόσβαση σε διεθνή τεχνογνωσία, έρευνα, κοινές µεθοδολογίες και εµπειρία από πολλές αγορές, σε ένα περιβάλλον όπου επιχειρήσεις, πολιτική, κοινωνίες, αγορές και media συνδέονται όλο και πιο στενά.
Την ίδια στιγµή, καµιά επικοινωνία δεν είναι αποτελεσµατική χωρίς ακριβή ανάγνωση του τοπικού περιβάλλοντος: θεσµών, µέσων, ρυθµιστικού πλαισίου, επιχειρηµατικών ευαισθησιών και προσδοκιών των stakeholders. Η αξία µας δεν είναι η κλίµακα από µόνη της, αλλά η ικανότητα να τη µετατρέπουµε σε στρατηγικές αποφάσεις προσαρµοσµένες στις απαιτήσεις κάθε αγοράς.
Εσωτερικά, λειτουργούµε µε την ίδια λογική σύνθεσης: διαφορετικές γενιές, ειδικότητες και οπτικές, µε κοινή µεθοδολογία και υψηλά πρότυπα. Creativity, digital, data και AI-enabled εργαλεία και στενή συνεργασία µε τις θυγατρικές µας Unlimited Creativity, Curious Ahead & Mindhaus ενισχύουν τη στρατηγική σκέψη και µας βοηθούν να µετατρέπουµε την πολυπλοκότητα σε ουσιαστικό αποτέλεσµα.
adb: Ποια είναι η ουσιαστική επιχειρηµατική αξία µιας διεθνούς διάκρισης για ένα agency, έναν οργανισµό ή ένα brand; Μπορεί ένα βραβείο να επηρεάσει µε µετρήσιµο τρόπο τη φήµη, την ανάπτυξη, την προσέλκυση πελατών ή την ικανότητα προσέλκυσης ταλέντου;
Ένα βραβείο δεν είναι αυτοσκοπός. Είναι επιβεβαίωση ότι µια δουλειά έχει δηµιουργήσει ουσιαστικό αποτέλεσµα και µπορεί να σταθεί µε διεθνή πρότυπα. Στα IPRA World Awards, οι τρεις χρυσές διακρίσεις του 2025 για έργα µε στρατηγικό βάθος, κοινωνική συνάφεια και µετρήσιµο αντίκτυπο επιβεβαιώνουν ότι η ελληνική και περιφερειακή αγορά µπορεί να παράγει δουλειά διεθνούς επιπέδου.
Η επιχειρηµατική αξία βρίσκεται στην ορατότητα και την αξιοπιστία που αποκτά η δουλειά όταν αξιολογείται από ανθρώπους µε διεθνή εµπειρία και τοποθετείται σε µια παγκόσµια κοινότητα. Για ένα agency, έναν οργανισµό ή ένα brand, αυτό µπορεί να µεταφραστεί σε ισχυρότερη φήµη, µεγαλύτερη εµπιστοσύνη, νέες ευκαιρίες συνεργασίας και καλύτερη προσέλκυση ταλέντου.
Για µας οι διεθνείς διακρίσεις είναι πάνω απ’ όλα αναγνώριση των ανθρώπων µας και της στρατηγικής επιλογής να επενδύουµε σε οµάδες µε διαφορετικές δεξιότητες, γενιές και οπτικές. Τα 22 Golden IPRA Awards σε λιγότερο από 15 χρόνια επιβεβαιώνουν ότι η συνέπεια στη στρατηγική σκέψη, τη δηµιουργικότητα και τη συνεργασία µπορεί να µεταφραστεί σε έργο µε διεθνή αναγνώριση και πραγµατικό αντίκτυπο.
adb: Ποια θα θέλατε να είναι η παρακαταθήκη της διοργάνωσης των IPRA Golden World Awards στην Αθήνα για την ελληνική και τη διεθνή κοινότητα της Επικοινωνίας;
Η ουσιαστική παρακαταθήκη της διοργάνωσης µπορεί να είναι µια πιο ώριµη, συστηµατική και εξωστρεφής αντίληψη για το ρόλο της επικοινωνίας στην Ελλάδα. Να ενθαρρύνει περισσότερους επαγγελµατίες, agencies, οργανισµούς και brands να παρουσιάζουν τη δουλειά τους διεθνώς, να συµµετέχουν σε θεσµούς υψηλού κύρους και να διεκδικούν θέση στον παγκόσµιο διάλογο - όχι µόνο για τη διάκριση, αλλά για τη σύγκριση, την εξέλιξη και τον µεγαλύτερο αντίκτυπο.
Παράλληλα, η Αθήνα µπορεί να αφήσει το αποτύπωµά της ως πόλη που φιλοξενεί ουσιαστικές συζητήσεις για στρατηγική επικοινωνία, υπεύθυνη ηγεσία, δεοντολογία, τεχνολογία, εµπιστοσύνη και φήµη. Σε µια εποχή πολυπλοκότητας, γεωπολιτικής αβεβαιότητας και αυξανόµενης σηµασίας των δεδοµένων και των insights, ο ρόλος της επικοινωνίας είναι κεντρικός: στη λήψη αποφάσεων, στη διαχείριση της φήµης και στη δηµιουργία πραγµατικής αξίας.
