Γράφει ο Δημήτρης Τσουκαλάς
Oι καλύτερες δουλειές της χρονιάς στη Διαφήμιση και σε όλες τις εξειδικεύσεις της εμπορικής επικοινωνίας με κυρίαρχο κριτήριο τη δημιουργικότητα των έργων επιβραβεύθηκαν την Παρασκευή 30 Ιανουαρίου στην Τελετή Απονομής των Ermis Awards στο Ωδείο Αθηνών.
Ad Agency of the Year αναδείχθηκε η Frank & Fame και Client of the Year η Πλαίσιο, που απέσπασε και την διάκριση Creative Brand of the Year στην κατηγορία Retail. Με την διάκριση Creative Brand of the Year τιμήθηκαν, επίσης, το Wedding Rice της Wikifarmer στην κατηγορία Product, η Stoiximan στην κατηγορία Services και το WWF Hellas στην κατηγορία NGO.
Επίσης, η Socialdoo αναδείχθηκε PR Agency of the Year, η Tempo OMD Hellas κατέκτησε την διάκριση Media Agency of the Year, η Beetroot αναγνωρίστηκε ξανά ως Branding & Design Agency of the Year και η Boo Productions τιμήθηκε με το βραβείο Film Production Company of the Year.
H νέα διάκριση Engagement Agency of the Year, που αντικατέστησε τις διακρίσεις, Direct & Digital AD Agency of the Year απονεμήθηκε στην McCann Worldgroup
Τα Grand Ermis
Το Grand Ermis Production | Παραγωγή Διαφημιστικών Ταινιών κατέκτησε η Boo Productions για την καμπάνια «Protergia – Encounter» της Protergia, ενώ το Grand Ermis Production | Παραγωγή Εκδηλώσεων απονεμήθηκε στη Magna Events για το project «Future Unfold 2024» της Grant Thornton Greece.
Με το Grand Ermis Production | Παραγωγή Μουσικής βραβεύθηκε η Musou Music Group για τo έργο «CYTA Diver» της CYTA.
Στην ενότητα Media, το Grand Ermis Media απέσπασε η OMD Hellas για την καμπάνια «Η τεχνική να τα “γράφεις” όλα» για το brands BIC Stationery της BIC Violex A.E.
Δυο Grand Ermis απέσπασε η McCann Worldgroup με το project «The Wedding Rice» για τη Wikifarmer, κατακτώντας διακρίσεις τόσο στην ενότητα Digital όσο και στην Campaigns . Επίσης της απονεμήθηκε το Grand Ermis AD | Print για την καμπάνια «The Adventurous Potholes – Mountain» της Hyundai Ελλάς
Στις υπόλοιπες κατηγορίες ΑD, το Grand Ermis AD | Film απονεμήθηκε στην Cream / Rascal για την καμπάνια «Άντε Κοιμήσου» της Elite Strom, ενώ το Grand Ermis AD | Outdoor κατέκτησε η Frank & Fame για την καμπάνια «Air-fryer» του Πλαισίου.
Το Grand Ermis Branding & Design κατέκτησε η G Design Studio για τη νέα εταιρική ταυτότητα της Saronic Ferries.
Ermis White στη Μαίρη Κατράντζου και τον Γιώργο Καπουτζίδη
Για τρίτη συνεχή χρονιά απονεμήθηκαν τα Ermis White, μετα οποία η ΕΔΕΕ τιμά σημαντικούς δημιουργούς που δεν ανήκουν στο στενό πυρήνα του διαφημιστικού κλάδου, αλλά διακρίνονται για το έργο τους, όπως και για την προσωπικότητά τους. Φέτος, οι εν λόγω διακρίσεις απονεμήθηκαν στη σχεδιάστρια Μαίρη Κατράντζου (Founder and Creative Director/Mary Katrantzou και Creative Director/BVLGARI Bags and Accessories) και στο σεναριογράφο και θεατρικό συγγραφέα Γιώργο Καπουτζίδη.
Βραβείο Kοινού και Καλύτερο Filler
Το Βραβείο Κοινού απέσπασε το spot «Άντε Κοιμήσου», από τις Cream και Rascal, για την Elite Strom που τιμήθηκε και με την διάκριση Creative Bravery. Ως Καλύτερο Filler 2024 αναδείχθηκε αυτό της ενότητας Ad / Outdoor, με την δημιουργιακή επιμέλεια της Frank & Fame και παραγωγή των TopCut Modiano και Rabbeats.
Αντώνης Πασσάς: Aγάπη και πάθος για την δημιουργικότητα στην εποχή της ΑΙ
«Σήμερα ζούμε σε μια εποχή όπου η δημιουργικότητα εκδημοκρατίζεται. Και ταυτόχρονα, με την πρόοδο της τεχνητής νοημοσύνης, οι δυνατότητες δημιουργίας αυξάνονται κατά πολύ, δίνοντας σε περισσότερους ανθρώπους τα εργαλεία να εκφραστούν και να καινοτομήσουν. Μέσα σε όλα αυτά, το ερώτημα είναι απλό αλλά ουσιαστικό: Τι είναι αυτό που μένει; Ποια είναι η συνεκτική μας ουσία; Η απάντηση, πιστεύω, είναι μία: η αγάπη και το πάθος για τη δημιουργικότητα. Αυτά δεν αυτοματοποιούνται. Δεν αντιγράφονται. Είναι βαθιά ανθρώπινα. Είναι ο λόγος που αντέχουμε. Είναι ο λόγος που συνεχίζουμε να ψάχνουμε την καλύτερη ιδέα, όχι τη γρηγορότερη» ανέφερε ο Αντώνης Πασσάς, Πρόεδρος της Steering Committee των Ermis Awards στον χαιρετισμό του που ήταν ένα ΑΙ-Generated video. Το ψηφιακό alter ego του μάλιστα, όπως το χαρακτήρισε συνέχισε επισημαίνοντας πως «αυτή η αγάπη και αυτό το πάθος είναι που πρέπει να μας ενώνουν. Και τα βραβεία Ermis αποτελούν την έκφρασή τους. Όχι μόνο ως βραβεία επιτυχίας, αλλά ως χώρο συνάντησης, διαλόγου και ευγενούς άμιλλας. Γιατί αυτό που μετράει είναι η διάθεση να εκτεθείς, να κριθείς, να συγκριθείς, να μάθεις, να εξελιχθείς. Ανεξάρτητα από το αποτέλεσμα. Ας συμμετέχουμε, λοιπόν, όχι μόνο για τη διάκριση, αλλά για τη συλλογική πρόοδο. Όχι μόνο για να ξεχωρίσουμε, αλλά για να ανήκουμε».
Χάρης Παριανός: Το «μικρόβιο» της Δημιουργικότητας
«Δεν μπορείτε να φανταστείτε πόσο σημαντικό είναι που έχετε γεμίσει αυτή την αίθουσα σήμερα. Τι πιο αισιόδοξο, από το να βλέπεις ότι παρά τις απουσίες, έχουμε περισσότερες συμμετοχές και περισσότερες εταιρίες που διαγωνίζονται;» ανέφερε, μεταξύ άλλων, στον δικό του χαιρετισμό ο Χάρης Παριανός, Πρόεδρος της ΕΔΕΕ. Συνέχισε δε τονίζοντας πως «ότι και να γίνει σήμερα, σημαίνει ότι έχετε προσπαθήσει, έχετε το μικρόβιο της δημιουργικότητας και όχι μόνο της πρωτιάς και αυτό είναι ανεκτίμητο. Γιατί μόνο έτσι η αγορά μας θα πάει μπροστά, θα γίνει πιο δημιουργική και θα μπορεί να μετράει περισσότερο στην παγκόσμια αρένα της δημιουργικότητας.
Κάνουμε μια δουλειά τόσο ωραία. Μια δουλειά που έχει impact. Όχι μόνο σε πωλήσεις. Καμιά φορά σκέφτομαι πως σπάνια μπορεί κάποιος να πει ότι σήμερα, με την δουλειά μου, έκανα τόσο κόσμο να χαμογελάσει, να συγκινηθεί, να εκπλαγεί, να θαυμάσει, να χαλαρώσει ή να κλάψει από τα γέλια. Έχετε, έχουμε αυτή τη δύναμη – σχεδόν υπερδύναμη! Σας εύχομαι να την εκμεταλλευτείτε όσο καλύτερα μπορείτε. Σας εύχομαι, με αυτό που έχετε επιλέξει ως επάγγελμα, με αυτό που κάνετε στην μισή σας ζωή, να κάνετε την διαφορά!»
Ο κορυφαίος θεσμός της αγοράς επικοινωνίας
Tα Ermis Awards, τα οποία αποτελούν το μεγαλύτερο θεσμό βράβευσης της δημιουργικότητας της επικοινωνίας στην Ελλάδα, διοργανώνονται κάθε χρόνο και για περισσότερα από 35 χρόνια από την ΕΔΕΕ, και αποτελούν το κορυφαίο γεγονός του κλάδου της διαφήμισης και επικοινωνίας στη χώρα μας.
Αξίζει να σημειωθεί πως από το σύνολο των έργων που συμμετέχουν, μόνο το 18% καταλήγει να βραβευθεί. Στα φετινά Ermis Awards υποβλήθηκαν σχεδόν 1000 έργα
To adbusiness, το advertising.gr και το Business Today στηρίξαν για ακόμη μια χρονιά τον θεσμό σαν χορηγοί κλαδικής επικοινωνίας
Την εκδήλωση παρουσίασε για πρώτη φορά η Ζέτα Μακρυπούλια
*H Direction προγραμματίζει αναλυτική ειδική έκδοση του newsletter Βusiness Today για τα Ermis Awards καθώς και ειδική έκδοση του περιοδικού adbusiness.
