Η Advocate / Burson - Marsteller διακρίθηκε ως παγκόσμιος νικητής στα βραβεία Diageo Marketing Brilliance Awards. Η Advocate / Burson - Marsteller σε συνεργασία με την Mindshare και την Newtons, κέρδισε την κατηγορία “Earned Campaign” με την καμπάνια Keep Walking Greece. Τα Marketing Brilliance Awards γιορτάζουν τη δουλειά που παράγεται και εκτελείται από τις εταιρείες επικοινωνίας με τις οποίες συνεργάζεται η Diageo ανά τον κόσμο.
Η καμπάνια Keep Walking Greece δημιουργήθηκε και υλοποιήθηκε με σκοπό το re-engagement της Diageo με τους καταναλωτές και την ανοικοδόμηση του brand affinity. Το Keep Walking Greece, η παρθενική Ελληνική καμπάνια για το Johnnie Walker, είχε πρωταγωνιστές τους απλούς και καθημερινούς Έλληνες. Το αρχικό τηλεοπτικό σποτ, βασισμένο στο τραγούδι “You will never walk alone”, προσκάλεσε τους Έλληνες να αναδείξουν το πνεύμα της αισιοδοξίας, στέλνοντας μια φωτογραφία μαζί με το δικό τους μήνυμα για την χώρα, στη σελίδα του Johnnie Walker στο Facebook. Τα καλύτερα μηνύματα επιλέχθηκαν για να δημιουργηθεί ένα νέο τηλεοπτικό σποτ.
Η Advocate προώθησε την καμπάνια ως μέρος του παγκόσμιου κινήματος υποστήριξης του Ελληνικού λαού, με το όνομα “We are all Greeks”, μέσω ενός εκτεταμένου προγράμματος Δημοσίων Σχέσεων σε εφημερίδες, περιοδικά, online media, blogs και ραδιοφωνικούς σταθμούς.
Η καμπάνια έλαβε εκτεταμένη δημοσιότητα σε σημαντικές εφημερίδες, κάλυψη στο Twitter και στο Facebook και έγινε βασικό θέμα συζήτησης στα media και στα social media για τρεις ολόκληρες εβδομάδες. Ιδιαίτερη αναφορά της καμπάνιας έγινε επίσης σε τηλεοπτικά ρεπορτάζ και στα πιο διάσημα lifestyle τηλεοπτικά προγράμματα.
Ο Andy Fennell, Γενικός Διευθυντής Marketing της Diageo, δήλωσε σχετικά: «Συγχαρητήρια σε όλους τους αποψινούς νικητές των Diageo Marketing Brilliance Awards. Θέλω να ευχαριστήσω όλες τις εταιρίες που δούλεψαν σκληρά και απέδωσαν εξαιρετικά αποτελέσματα. Η ποιότητα των νικητριών καμπανιών μας δείχνει ότι έχουμε ανεβάσει τον πήχη πολύ ψηλά, τόσο σε όρους δημιουργικών ιδεών αλλά και στον εκτελεστικό τομέα. Ελπίζω να δω ακόμα περισσότερους δικούς μας ανθρώπους, καμπάνιες και εταιρίες να στοχεύουν για την κορυφή καθώς αναπτυσσόμαστε με μεγάλες ταχύτητες».
