Το 34ο κύμα της έρευνας FORECOMM_s αποτυπώνει ένα κλίμα συγκρατημένης σταθερότητας στην αγορά της επικοινωνίας και του marketing στο τέλος του 2025. Οι βασικοί δείκτες παραμένουν θετικοί, με τις επιχειρήσεις να διατηρούν υψηλό βαθμό αισιοδοξίας για τη δική τους πορεία. Ωστόσο, η εικόνα για τον κλάδο συνολικά εμφανίζεται πιο συγκρατημένη, γεγονός που υποδηλώνει ότι η αγορά συνεχίζει να κινείται σε περιβάλλον προσεκτικών προσδοκιών και επιλεκτικών επενδύσεων.
Σύμφωνα με τα ευρήματα της έρευνας, η νέα χρονιά βρίσκει τις επιχειρήσεις με θετικές αλλά ρεαλιστικές εκτιμήσεις για την πορεία τους. Παράλληλα, η αισιοδοξία για τον κλάδο στον οποίο δραστηριοποιούνται εμφανίζεται πιο περιορισμένη, γεγονός που δείχνει ότι τα στελέχη της αγοράς εξακολουθούν να αξιολογούν προσεκτικά τις προοπτικές του ευρύτερου οικονομικού περιβάλλοντος.
Οι διαφημιζόμενοι παραμένουν αισιόδοξοι για τις επιχειρήσεις τους
Τα στελέχη των διαφημιζόμενων εταιρειών συνεχίζουν να εμφανίζονται ιδιαίτερα θετικά για την κατάσταση των επιχειρήσεών τους. Ο σχετικός δείκτης φτάνει στο +45, επίπεδο που επιβεβαιώνει τη σταθερή εμπιστοσύνη στις προοπτικές ανάπτυξης των ίδιων των εταιρειών. Αντίθετα, η εκτίμηση για την κατάσταση του κλάδου τους παραμένει σημαντικά χαμηλότερη (+4), γεγονός που υποδηλώνει μια πιο επιφυλακτική στάση απέναντι στις συνολικές προοπτικές της αγοράς.
Οι επιμέρους δείκτες δείχνουν επίσης θετική δυναμική. Οι διαφημιζόμενοι αναμένουν αύξηση στη ζήτηση των προϊόντων τους (+35), καθώς και ενίσχυση της απασχόλησης στον κλάδο (+31). Παράλληλα, οι εκτιμήσεις για τις τιμές παραμένουν θετικές (+27), στοιχείο που υποδηλώνει ότι το πληθωριστικό περιβάλλον εξακολουθεί να επηρεάζει τις προσδοκίες των επιχειρήσεων.
Συνεχίζεται η αύξηση των marketing budgets
Οι προϋπολογισμοί marketing διατηρούν ανοδική τάση. Οι διαφημιζόμενοι εκτιμούν ότι οι συνολικές δαπάνες marketing θα αυξηθούν (+19), επίπεδο που βρίσκεται σε αντιστοιχία με τις θετικές προσδοκίες για τη ζήτηση και τις τιμές των προϊόντων.
Ωστόσο, η κατανομή των προϋπολογισμών δείχνει σαφείς διαφοροποιήσεις μεταξύ των επιμέρους ενεργειών marketing.
Τα online media εξακολουθούν να συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο ενδιαφέρον, με ισχυρή πρόθεση αύξησης των επενδύσεων (+24). Αντίστοιχα, ιδιαίτερα θετική εμφανίζεται και η τάση επένδυσης σε online platforms και ψηφιακές υποδομές όπως SEO, social media και content marketing (+30).
Αντίθετα, τα offline media εμφανίζουν πολύ πιο συγκρατημένη δυναμική, με μικρή αύξηση της επενδυτικής πρόθεσης (+4), σημαντικά χαμηλότερη από τον ρυθμό αύξησης των συνολικών προϋπολογισμών marketing.
Στις υπόλοιπες ενέργειες marketing, η εικόνα είναι πιο ισορροπημένη. Το direct marketing κινείται σε ουδέτερο έδαφος (+1). Η προώθηση πωλήσεων διατηρεί θετική τάση (+12), ακολουθώντας σε μεγάλο βαθμό τη γενική πορεία των προϋπολογισμών marketing. Οι δημόσιες σχέσεις παρουσιάζουν συγκρατημένη αύξηση (+7). Η έρευνα αγοράς εμφανίζει ενισχυμένο ενδιαφέρον (+10), ένδειξη ότι οι επιχειρήσεις επιδιώκουν καλύτερη κατανόηση της αγοράς σε μια περίοδο μεταβαλλόμενων συνθηκών.
Οι διαφημιστικές εταιρείες βλέπουν θετικά τη δική τους πορεία, όχι όμως τον κλάδο
Οι διαφημιστικές εταιρείες εμφανίζονται αισιόδοξες για την πορεία των δικών τους επιχειρήσεων, με τον σχετικό δείκτη να διαμορφώνεται στο +39. Αντίθετα, η εκτίμηση για την πορεία του κλάδου συνολικά είναι ουσιαστικά στάσιμη (-1), γεγονός που δείχνει ότι η αισιοδοξία των προηγούμενων ετών έχει υποχωρήσει.
Παρά τη συγκρατημένη εικόνα για τον κλάδο, οι διαφημιστές εξακολουθούν να αναμένουν αύξηση στη ζήτηση των υπηρεσιών τους (+45) και ενίσχυση της απασχόλησης (+36). Οι προσδοκίες για τις τιμές των υπηρεσιών, ωστόσο, εμφανίζονται σημαντικά πιο περιορισμένες (+6).
Σε γενικές γραμμές, οι εκτιμήσεις των agencies φαίνεται να ευθυγραμμίζονται σε μεγάλο βαθμό με τις προθέσεις των διαφημιζόμενων ως προς την κατανομή των marketing budgets, με μικρές αποκλίσεις κυρίως στις προωθητικές ενέργειες και την έρευνα αγοράς.
Ένα χρήσιμο εργαλείο αποτύπωσης της αγοράς
Η έρευνα FORECOMM_s της ΕΔΕΕ, σε συνεργασία με την Abacus SA, συνεχίζει να αποτελεί σημαντικό εργαλείο αποτύπωσης του οικονομικού κλίματος στον χώρο της επικοινωνίας και του marketing. Η έρευνα βασίζεται στις εκτιμήσεις στελεχών διαφημιζόμενων επιχειρήσεων και agencies και καταγράφει τόσο τις προοπτικές των επιχειρήσεων όσο και την εξέλιξη των προϋπολογισμών marketing, προσφέροντας πολύτιμες ενδείξεις για τις τάσεις της αγοράς.
