Τα αποτελέσματα της 2ης ετήσιας έρευνας "Ad-Blocking in Greece" παρουσίασε η TailWind, η εταιρεία διαφημιστικής τεχνολογίας του TDG.
Η παρουσίαση πραγματοποιήθηκε κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης “Digital Transparency & Effectiveness – The new rules”, που διοργανώθηκε από το Σύνδεσμο Διαφημιζομένων Ελλάδας.
Η έρευνα, η οποία τελεί υπό την αιγίδα των ΣΔΕ, ΕΔΕΕ και ΙΑΒ HELLAS και στην οποία συμμετείχαν κορυφαίοι Έλληνες εκδότες, πραγματοποιήθηκε σε συνεργασία με τη Focus Bari και την Oriel κατά το χρονικό διάστημα 11 -31 Οκτωβρίου σε συνολικά 72 τοπικά sites.
Σύμφωνα με τα αποτελέσματα, η χρήση ad blocking στην Ελλάδα, σε επίπεδο unique browsers, ανέρχεται στο 17,3% (-2,3% σε σχέση με το 2016), μείωση που οφείλεται κυρίως στην αύξηση πρόσβασης στο internet από mobile συσκευές οι οποίες έχουν πολύ μικρότερο ποσοστό ad blocking.
Ως προς το προφίλ των Ελλήνων χρηστών ad blocker, αν και η πλειοψηφία εξακολουθεί να είναι άνδρες, ηλικίας 18-34 και υψηλού μορφωτικού επιπέδου, παρατηρείται αύξηση χρήσης στις γυναίκες (+6% σε σχέση με το 2016).
O κύριος λόγος που ωθεί τους καταναλωτές στη χρήση εφαρμογών ad blocking, παραμένει η αποφυγή ενοχλητικών διαφημίσεων. Ενώ η πλειοψηφία των χρηστών ad blocking, δήλωσε ότι θα απεγκαθιστούσε την εφαρμογή εάν οι διαφημίσεις γινόντουσαν λιγότερο ενοχλητικές και δεν επηρέαζαν την πλοήγηση τους.
Ο Παναγιώτης Γιαννακούρας, Senior Product Manager της TailWind, δήλωσε: "Τα ευρήματα της έρευνας για το ad blocking, που πραγματοποιούμε για 2η συνεχόμενη χρονιά, αν και ενθαρρυντικά λόγω της μικρής μείωσης δεν πρέπει να μας εφησυχάζουν. Υπάρχουν ακόμα αρκετά πράγματα που πρέπει να βελτιώσουμε σαν κλάδος, στον τρόπο επικοινωνίας μας με τους καταναλωτές. Ευελπιστούμε ότι η πρωτοβουλία μας αυτή, θα συνεχίσει να ωθεί τους διαφημιζόμενους, τις διαφημιστικές εταιρίες αλλά και τους εκδότες να εργαστούν από κοινού, για να αντιμετωπίσουν τις προκλήσεις". Τα πλήρη αποτελέσματα της έρευνας θα είναι διαθέσιμα στις αρχές Δεκεμβρίου.
