Το IAB Europe, σε συνεργασία με την IHS Markit, δημοσίευσε τη μελέτη AdEx Benchmark για το πρώτο μισό του 2016. Τα στοιχεία αποκαλύπτουν ότι η online διαφήμιση αυξήθηκε κατά 13,4%, αγγίζοντας τα 18,6 δισ. ευρώ για το πρώτο εξάμηνο από τα 16,4 δισ. του αντίστοιχου περσινού διαστήματος, ενώ αναμένεται να συνεχιστεί η διψήφια αύξηση για το σύνολο του 2016.
Η νέα μελέτη αποκαλύπτει ότι το mobile ήταν στο επίκεντρο της ανάπτυξης της online διαφήμισης σε όλες του τις μορφές. Έτσι, το Mobile display αυξήθηκε κατά 61,3% και το Mobile Search κατά 57,3%. Το Mobile Display ξεχώρισε ιδιαίτερα στην περιοχή της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης, όπου σημείωσε αύξηση άνω του 100%. Η συγκεκριμενη περιφέρεια οδήγησε τη συνολική ανάπτυξη, παρουσιάζοντας αύξηση 16,2%, ενώ οι πιο ώριμες αγορές της Δυτικής Ευρώπης παρουσίασαν αύξηση 13,1%.
Στο μεταξύ, η ανάπτυξη της Display Advertising συνεχίζει με ταχύτερο ρυθμό από το paid-for-search, με την πρώτη να αυξάνεται κατά 18,2% και το δεύτερο κατά 13,3%. Το Display άγγιξε τα 7 δισεκατομμύρια ευρώ το πρώτο μισό του 2016, αντιπροσωπεύοντας το 37% της συνολικής online διαφήμισης, ενώ το search αντιστοιχεί σε 47%. Στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη το display γνώρισε αύξηση 27,1%, την υψηλότερη από όλες τις υπόλοιπες μορφές, γεγονός που υποδηλώνει μια βελτίωση στη στόχευση, στις μορφές και στις στρατηγικές του data για τη brand διαφήμιση.
Σημειώνεται πως η πρόσφατη έκθεση IAB Europe Attitudes to Digital Video Advertising δείχνει ότι σχεδόν όλες οι ενδιαφερόμενες πλευρές αναπτύσσουν τώρα κάποια μορφή digital video advertising στρατηγικής, με πάνω από το 90% των διαφημιζόμενων, των media εταιρειών και των publishers να ισχυρίζονται ότι χρησιμοποιούν το κανάλι. Δεν αποτελεί έκπληξη, στη συνέχεια, το γεγονός πως το video advertising παρουσίασε ρυθμό αύξησης του 46%, αγγίζοντας σε αξία το 1,6 δισ. ευρω.
