Η Amazon Ads παρουσίασε νέους βασικούς τύπους καμπανιών, καθώς και νέα ταυτότητα για την πλατφόρμα της, σηματοδοτώντας τη μετάβαση σε ένα μοντέλο «agentic advertising», όπου η τεχνητή νοημοσύνη αναλαμβάνει μεγαλύτερο μέρος της διαχείρισης των διαφημίσεων.
Η νέα πλατφόρμα, με την ονομασία Amazon Ads Agent, αντικαθιστά τα Ads Console και Amazon DSP και ενοποιεί τα εργαλεία διαφήμισης σε ένα οικοσύστημα που βασίζεται στην AI. Περιλαμβάνει επίσης συνομιλιακό περιβάλλον, μέσω του οποίου οι διαφημιζόμενοι μπορούν να υποβάλλουν ερωτήσεις και να διαχειρίζονται καμπάνιες χρησιμοποιώντας φυσική γλώσσα. Οι τρεις βασικές κατηγορίες καμπανιών είναι οι Sponsored Ads, Display, Video, and Audio (DVA+) και Full-Funnel Campaigns. Η τελευταία συνδυάζει διαφορετικές μορφές διαφήμισης, από streaming TV έως sponsored ads, και χρησιμοποιεί δεδομένα σε πραγματικό χρόνο για συνεχή βελτιστοποίηση.
Οι διαφημιζόμενοι παρέχουν προϋπολογισμό, προϊόντα και δημιουργικό υλικό, ενώ μπορούν να χρησιμοποιήσουν και τα εργαλεία της Amazon για τη δημιουργία εικόνων και τη λεοπτικών βίντεο. Στη συνέχεια, η AI αναλαμβάνει το σχεδιασμό, την εκτέλεση και τη συνεχή βελτιστοποίηση των καμπανιών. Η υπηρεσία Full-Funnel Campaigns απαιτεί ελάχιστο ημερήσιο προϋπολογισμό 100 δολαρίων.
