Η Dentsu προσθέτει μια νέα πλατφόρμα στόχευσης κοινού στον τομέα της υγείας, η οποία επιτρέπει το σχεδιασμό, την ενεργοποίηση και τη μέτρηση κοινού καταναλωτών, φροντιστών και επαγγελματιών υγείας. Η πλατφόρμα, με την ονομασία Pathwai, αναπτύχθηκε από την εταιρεία AI martech BranchLab.
Τα κοινά δημιουργούνται βάσει ιστορικών αποτελεσμάτων από ανωνυμοποιημένα ιατρικά αρχεία προ-διάγνωσης, διαγνώσεις, εκτελέσεις συνταγών, ιατρικές πράξεις και άλλα δεδομένα. Η εταιρεία περιγράφει την προσέγγιση ως «προσανατολισμένη στην προστασία της ιδιωτικότητας», με δυνατότητα κλιμάκωσης και ενσωμάτωσης δεδομένων πρώτου μέρους των πελατών στη διαδικασία μοντελοποίησης.
Σύμφωνα με την Dentsu, η πλατφόρμα θα επιτρέψει στους πελάτες να σχεδιάζουν πιο εύκολα και με μεγαλύτερη ακρίβεια κοινά για καμπάνιες υγείας, βοηθώντας έτσι το κοινό να «αυτοεκπαιδεύεται, να εμπλέκεται και να αναζητά θεραπεία νωρίτερα στη διαδρομή της υγειονομικής του φροντίδας».
