Η Έκθεση Ασφάλειας Διαφημίσεων για το 2025 αναδεικνύει τη σημαντική πρόοδο στην προστασία του ψηφιακού οικοσυστήματος, κυρίως μέσω των εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης Gemini. Συνολικά, αποκλείστηκαν ή καταργήθηκαν πάνω από 8,3 δισεκατομμύρια διαφημίσεις, με ποσοστό άνω του 99% να αποτρέπεται πριν καν προβληθεί στους χρήστες. Παράλληλα, τέθηκαν σε αναστολή περισσότερα από 24,9 εκατομμύρια λογαριασμοί διαφημιζομένων, ενώ 4,8 δισεκατομμύρια διαφημίσεις περιορίστηκαν και πάνω από 480 εκατομμύρια ιστοσελίδες επηρεάστηκαν από μέτρα επιβολής. Η συμβολή του Gemini ήταν καθοριστική, καθώς βελτίωσε την ακρίβεια εντοπισμού κακόβουλων ενεργειών και μείωσε τις εσφαλμένες αναστολές κατά 80%. Επιπλέον, τα συστήματα AI συνέβαλαν στον εντοπισμό παραβάσεων σε πάνω από 467 εκατομμύρια σελίδες, επιτυγχάνοντας ποσοστό ανίχνευσης 97%. Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στην καταπολέμηση της απάτης, με εκατοντάδες εκατομμύρια διαφημίσεις να αφαιρούνται λόγω σχετικών παραβάσεων. Στην Ευρωπαϊκή Ένωση, καταργήθηκαν 1,6 δισεκατομμύρια διαφημίσεις και ανεστάλησαν 2 εκατομμύρια λογαριασμοί. Οι συχνότερες παραβάσεις αφορούσαν κατάχρηση διαφημιστικού δικτύου, εμπορικά σήματα και παραπλανητικό περιεχόμενο. Συνολικά, η έκθεση αποτυπώνει ένα συνεχώς εξελισσόμενο περιβάλλον, όπου η τεχνητή νοημοσύνη αποτελεί βασικό εργαλείο για την ενίσχυση της ασφάλειας και της εμπιστοσύνης στις ψηφιακές διαφημίσεις.
O Keerat Sharma, Αντιπρόεδρος και Γενικός Διευθυντής του Ads Privacy and Safety έκανε λόγο για το πως η Google αξιοποιεί το Gemini για την ενίσχυση πολιτικών και την πρόληψη παραβάσεων αναφέροντας ότι οι εξελίξεις αυτές ενισχύουν την ικανότητα της εταιρείας να παραμένει μπροστά από ένα διαρκώς εξελισσόμενο τοπίο απάτης και να εφαρμόζει πολιτικές σε μεγάλη κλίμακα.
Οι ομάδες ασφαλείας της Google εργάζονται όλο το εικοσιτετράωρο για να σταματήσουν τους κακόβουλους παράγοντες που χρησιμοποιούν ολοένα και πιο εξελιγμένες, κακόβουλες διαφημίσεις. Το 2025, τα εργαλεία με την υποστήριξη του Gemini βελτίωσαν δραματικά την ικανότητα της Google να εντοπίζει και να σταματά τις ακατάλληλες διαφημίσεις: τα συστήματα της εταιρείας εντόπισαν πάνω από το 99% των διαφημίσεων που παραβαίνουν τις πολιτικές, προτού αυτές προβληθούν. Η Google συνεχίζει να εξελίσσει τα μέτρα προστασίας της, ώστε να παραμένει ένα βήμα μπροστά από τα πιο προηγμένες απάτες.
Η Clare Kelly, Senior Competition Counsel στην Google, δήλωσε σχετικά: «Εκατοντάδες εκατομμύρια Ευρωπαίοι εμπιστεύονται τη Google για τις πιο ευαίσθητες αναζητήσεις τους, συμπεριλαμβανομένων προσωπικών ερωτημάτων που αφορούν την υγεία, την οικογένεια και τα οικονομικά τους. H πρόταση της Επιτροπής θα μας υποχρέωνε να παραδώσουμε αυτά τα δεδομένα σε τρίτους, με επικίνδυνα αναποτελεσματικές εγγυήσεις προστασίας της ιδιωτικότητας. Θα συνεχίσουμε να αντιτασσόμαστε σθεναρά σε αυτή την υπέρβαση, η οποία ξεπερνά κατά πολύ την Πράξη για τις Ψηφιακές Αγορές (DMA) και θέτει σε κίνδυνο την ιδιωτικότητα και την ασφάλεια των πολιτών».
Αποκλεισμός διαφημίσεων με μεγαλύτερη ακρίβεια- •Το 99% των διαφημίσεων που παραβίαζαν τις πολιτικές της μπλοκαρίστηκαν πριν καν εμφανιστούν.
Οι ομάδες ασφαλείας της Google χρησιμοποιούν εδώ και καιρό προηγμένη Τεχνητή Νοημοσύνη (ΑΙ) για να εντοπίζουν και να σταματούν απατεώνες και το Gemini οδηγεί αυτή την προσπάθεια ένα βήμα παραπέρα. Τα μοντέλα της Google αναλύουν εκατοντάδες δισεκατομμύρια χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, συμπεριλαμβανομένης της παλαιότητας ενός λογαριασμού, συμπεριφορικών ενδείξεων και μοτίβων καμπάνιας, για να σταματούν τις απειλές προτού καν φτάσουν στους χρήστες.
Σε αντίθεση με τα προηγούμενα συστήματα που βασίζονταν σε λέξεις-κλειδιά, τα πιο πρόσφατα μοντέλα της Google κατανοούν καλύτερα την πρόθεση, βοηθώντας την εταιρεία να εντοπίζει κακόβουλο περιεχόμενο και να το αποκλείει προληπτικά, ακόμα και όταν αυτό έχει σχεδιαστεί για να αποφεύγει τον εντοπισμό. Αυτή η προληπτική προσέγγιση βοήθησε την Google να αμυνθεί απέναντι σε κακόβουλους παράγοντες. Το 2023, η εταιρεία απέκλεισε ή αφαίρεσε πάνω από 8,3 δισεκατομμύρια διαφημίσεις και έθεσε σε αναστολή 24,9 εκατομμύρια λογαριασμούς, συμπεριλαμβανομένων 602 εκατομμυρίων διαφημίσεων και 4 εκατομμυρίων λογαριασμών που σχετίζονταν με απάτες.
Παρόλο που η τεχνολογία εντοπίζει τη συντριπτική πλειοψηφία των παραβάσεων πολιτικής, το εκτεταμένο πρόγραμμα επαλήθευσης διαφημιζομένων παρέχει ένα ακόμα κρίσιμο επίπεδο πρόληψης. Όταν η Google επικυρώνει ταυτότητες και σταματά τους κακόβουλους παράγοντες πριν εισέλθουν στο σύστημα, χτίζει την εμπιστοσύνη στις διαφημίσεις που βλέπουν οι χρήστες και στις επιχειρήσεις που κρύβονται πίσω από αυτές.
Πιο γρήγοροι από τους απατεώνες
Οι κακόβουλοι παράγοντες χρησιμοποιούν την παραγωγική τεχνητή νοημοσύνη (Gen AI) για να δημιουργούν παραπλανητικές διαφημίσεις σε μεγάλη κλίμακα και το Gemini βοηθά την Google να τις εντοπίζει και να τις αποκλείει σε πραγματικό χρόνο. Μέχρι το τέλος του προηγούμενου έτους, η πλειονότητα των Responsive Search Ads (Προσαρμόσιμων Διαφημίσεων Αναζήτησης) που δημιουργήθηκαν στο Google Ads ελέγχονταν άμεσα, ενώ το επιβλαβές περιεχόμενο μπλοκαριζόταν κατά την υποβολή. Η Google σχεδιάζει να προσθέσει αυτή τη δυνατότητα σε περισσότερες μορφές διαφήμισης φέτος.
Το Gemini βοηθά, επίσης, την Google να επεξεργάζεται τα σχόλια των χρηστών πιο αποτελεσματικά, γεγονός που επέτρεψε στις ομάδες της να λάβουν δράση σε πάνω από τέσσερις φορές περισσότερες αναφορές χρηστών το 2025 σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Αυτό σημαίνει ότι, όταν μια απειλή καταφέρνει να παρακάμψει τα μέτρα προστασίας, η Google μπορεί να την εξουδετερώσει γρήγορα. Αυτή η ταχύτητα επιτρέπει στους ειδικούς ασφαλείας της εταιρείας να επικεντρωθούν στην πολύπλοκη εργασία που απαιτεί ανθρώπινη κρίση.
Αντιμετώπιση απειλών και υποστήριξη επιχειρήσεων
Αναλύοντας δεδομένα πέρα από εικόνες και μοτίβα κειμένου, το Gemini μπορεί να διακρίνει καλύτερα μια αξιόπιστη προσφορά από μια καλοστημένη απάτη. Αυτό βοήθησε την Google να μειώσει τις εσφαλμένες αναστολές διαφημιζομένων κατά 80% πέρυσι. Αυτή η ακρίβεια επιτρέπει στην Google να εστιάζει σε δύο πράγματα ταυτόχρονα: στην προτεραιοποίηση της κατάργησης επιβλαβούς περιεχομένου και στη βοήθεια προς τις αξιόπιστες επιχειρήσεις, ώστε να συνεχίσουν να προβάλλουν τις διαφημίσεις τους.
