H ΕΡΤ «κοιτάζει» το Programmatic
Η ΕΡΤ αναζητεί «τεχνολογικές λύσεις/υπηρεσίες για τη διάθεση και αξιοποίηση του διαφημιστικού αποθέματος των διαδικτυακών της τόπων, με όρους Programmatic Buying».
Στο πλαίσιο αυτό, θέτει σε διαβούλευση το έργο έως τις 30/11, και κατόπιν θα προχωρήσει στη σχετική προκήρυξη.
Για την επιλογή των υπηρεσιών, η διοίκηση της ΕΡΤ θέτει, μεταξύ άλλων, τις εξής προϋποθέσεις:
• Να καθίσταται δυνατή η προσφορά διαφημιστικού αποθέματος (ad inventory) σε Ad Exchanges, μέσω τεχνολογιών SSP (Supply Side Platform)
• Να καθίσταται δυνατή η διασύνδεση της οποιαδήποτε τεχνολογίας/πλατφόρμας με το επιλεγμένο Σύστημα Διαχείρισης Διαφημιστικών Μηνυμάτων και Χώρων (Σ.Δ.Δ.Μ.Χ.) της ΕΡΤ, που βρίσκεται ήδη σε λειτουργία στους δικτυακούς της τόπους
• Να επιτρέπεται στους αρμόδιους διαχειριστές της ΕΡΤ να ορίζουν αποκλειστικά οι ίδιοι την τιμολογιακή πολιτική που θέλουν να ακολουθήσουν (καθορισμός flοor prices ανά διαφημιστικό χώρο)
• Να επιτρέπεται στους αρμόδιους διαχειριστές της ΕΡΤ να ορίζουν αποκλειστικά οι ίδιοι όλες τις παραμέτρους βάσει των οποίων θα προσφέρεται προς πώληση το διαφημιστικό απόθεμα των δικτυακών τόπων της ΕΡΤ (διαφημιστικοί χώροι, τύπος διαφημιστικού αποθέματος, προτεραιότητες κτλ)
• Να καθίσταται δυνατή κάθε είδους Programmatic αγοραπωλησία (Open Exchange, Direct Deal, Private Marketplace κτλ)
• Να διατίθενται όλα τα εργαλεία ελέγχου προκειμένου για την διασφάλιση της ποιότητας των εισερχόμενων διαφημιστικών μηνυμάτων (whitelist/blacklist βάσει brands, buyer, ad creative, quality control)
• Να καθίσταται δυνατή η προσφορά και αξιοποίηση του διαφημιστικού αποθέματος βάσει γεωγραφικού προσδιορισμού (.gr & non .gr)
• Να δίνεται στους αρμόδιους διαχειριστές της ΕΡΤ η δυνατότητα να λαμβάνουν στατιστικές αναφορές (reports) σχετικά με την απόδοση από τη διάθεση του διαφημιστικού αποθέματος (inventory) στους ad exchange, μέσω του αποκλειστικού τους λογαριασμού στην πλατφόρμα (ad requests, billable impressions, effective cpm, fill rate, ctr, revenue)
• Να επιτρέπεται, τεχνολογικά και εμπορικά, η όσο το δυνατόν εκτενέστερη αξιοποίηση του διαφημιστικού αποθέματος, μέσω της αλληλουχίας διαφορετικών Αd Εxchange
