Phaistos & glomex βάζουν το video στο επίκεντρο

Γράφει ο ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΤΣΟΥΚΑΛΑΣ

Άκρως θετικά είναι τα πρώτα δείγματα της επίσημης ενεργοποίησης της glomex στην Ελλάδα από τη Phaistos Networks.

O Δημήτρης Χατζηδάκης, Διευθύνων Σύμβουλος τη Phaistos και η Κατερίνα Λεβεντογιάννη, Υπεύθυνη Content Strategy & Partnerships, μας δίνουν όλες τις λεπτομέρειες για τη λύση της glomex, τα οφέλη της για όλα τα εμπλεκόμενα μέρη και την πολύ καλή υποδοχή της από την εγχώρια αγορά.

Δημήτρης Χατζηδάκης: Πρόκειται για ένα μοντέλο συνεργατικό, που παράγει αξία και όφελος για όλους, με όρους δικαιοσύνης και διαφάνειας, και μπορεί να ενισχύσει την ανάπτυξη της video οικονομίας στη χώρα. Είναι ένα οικοσύστημα που λειτουργεί με σεβασμό προς όλα τα εμπλεκόμενα μέρη: video content providers, publishers, advertising agencies και brands. Αυτή για εμάς είναι και η μεγάλη ιδέα, τοόραμα και ο λόγος που πιστέψαμε από την πρώτη στιγμή στη λύση της glomex. Η λογική της εκφράζει απόλυτα τη φιλοσοφία της εταιρείας μας, την οποία ενστερνίζονται και όλοι οι συνεργάτες μας και συμπυκνώνεται στην έννοια του «Μαζί». Γιατί μόνο μαζί, μέσα από συνέργειες δηλαδή, μπορούμε να προχωρήσουμε μπροστά και να εξελιχθούμε. Είμαστε ιδιαίτερα χαρούμενοι, λοιπόν, γιατί όλοι οι key-players της ελληνικής αγοράς -οι περισσότεροι εκ των οποίων ήταν ήδη συνεργάτες της Phaistos- «αγκάλιασαν» κι εκείνοι μαζί μας την glomex από την πρώτη στιγμή.

adb: Ποια είναι τα οφέλη που προσφέρει η glomex σε καθένα από τα εμπλεκόμε- να μέρη και πού διαφοροποιείται η λύση έναντι άλλων λύσεων που προσφέρουν πολυεθνικές εταιρείες που κυριαρχούν στο χώρο του βίντεο;

Κατερίνα Λεβεντογιάννη: Η glomex είναι μια υπηρεσία καινοτόμος και μοναδική, ακριβώς γιατί συνδέει τους video content providers και τους publishers σε μια σχέση που είναι αμοιβαία επωφελής, και γι’ αυτό μπορεί να καταστεί εξαιρετικά αποτελεσματική. Μέσα σε αυτό το premium και προστατευμένο B2B video οικοσύστημα και μέσω της ειδικά διαμορφωμένης πλατφόρμας, οι συνεργαζόμενοι content providers διαθέτουν τα video τους για να ενσωματωθούν στα websites των συνεργαζόμενων publishers. Σε ένα native, δηλαδή, περιβάλλον, το οποίο οι τελικοί χρήστες συνηθίζουν να επισκέπτονται για να καταναλώνουν το περιεχόμενο που τους ενδιαφέρει.

Έτσι, μέσω της υπηρεσίας της glomex, οι content providers μπορούν να απευθυνθούν σε ένα νέο κοινό, διαφορετικό από αυτό που επισκέπτεται τα δικά τους assets, χωρίς να εκχωρούν τα δικαιώματα και τον έλεγχό τους πάνω στο περιεχόμενο. Με αυτόν τον τρόπο, μεγιστοποιούν με ασφάλεια το reach, αλλά και το monetization όσον αφορά το περιεχόμενο. Πρόκειται για κάτι πολύ σημαντικό ειδικά όταν μιλάμε για video με πολύ μικρή διάρκεια ζωής, όπως είναι αυτά που σχετίζονται με επικαιρότητα, τηλεοπτικά shows ή αθλητικά γεγονότα.

Για τους publishers η glomex αποτελεί μια νέα πηγή video περιεχόμενου, το οποίο μπορούν να χρησιμοποιήσουν, χωρίς κόστος και με εξασφαλισμένο το θέμα των δικαιωμάτων, ώστε να εμπλουτίσουν την αρθρογραφία τους και να αναβαθμίσουν την εμπειρία για τους επισκέπτες τους. Ταυτόχρονα, όμως, είναι και μια νέα πηγή εσόδων, κάτι που δεν προσφέρεται στους publishers από τις άλλες λύσεις. Αξίζει στο σημείο αυτό να επισημάνουμε ότι τα οικονομικά οφέλη που προκύπτουν από τη video διαφήμιση που συνοδεύει το περιεχόμενο στην glomex αποδίδονται στα μέρη με απόλυτη διαφάνεια. Ακολουθείται ένα δίκαιο revenue share model, με το μεγαλύτερο μερίδιο να παραμένει στην ελληνική οικονομία.

adb: Μια που η κουβέντα έφτασε στη διαφήμιση, τι καινούργιο έχει να προσφέρει η glomex στους διαφημιζόμενους;

Κ.Λ. Για τους διαφημιζόμενους η glomex αποτελεί μια νέα ολοκληρωμένη πρόταση για video advertising, που εγγυάται απολύτως το brand safety και παράλληλα έχει premium και native χαρακτηριστικά. Το brand safety διασφαλίζεται από την ποιότητα του περιεχομένου, τo ασφαλές περιβάλλον που προσφέρουν τα επιλεγμένα συνεργαζόμενα websites και μια σειρά από ενέργειες, όπως είναι για παράδειγμα το monitoring περιεχομένου και ο διαχωρισμός του σε αυτό που προσφέρεται για να συνδεθεί με μια μάρκα και σε εκείνο που δεν προσφέρεται, όπως για παράδειγμα μια θλιβερή είδηση. Όσο για τα native χαρακτηριστικά που ανέφερα, δεν πρέπει να ξεχνάμε πως το διαφημιστικό μήνυμα συνδέεται και εντάσσεται σε σχετικό περιεχόμενο, το οποίο, μάλιστα, καταναλώνεται μέσα στο «φυσικό» περιβάλλον όπου «συχνάζει» ο ενδιαφερόμενος χρήστης, για να ενημερωθεί και να ψυχαγωγηθεί.

Η λύση προσφέρει, επίσης, στους διαφημιζόμενους τη δυνατότητα για ευρεία κάλυψη κοινού, χάρη στο πολύ μεγάλο inventory που υπάρχει προς διάθεση, καθώς και για απόλυτη και σε πολλαπλά επίπεδα στόχευση, η οποία επιτυγχάνεται με την αξιοποίηση δεδομένων, καθώς και των προηγμένων τεχνολογιών και εργαλείων που διαθέτει η Phaistos Networks.

adb: Μπορείτε να μας αναφέρετε τους συνεργάτες της glomex από το χώρο των media, καθώς και τα online μέσα που αναδημοσιεύουν το περιεχόμενο;

Κ.Λ. Ως content providers στην glomex συμμετέχουν μεγαλύτεροι broadcasters, όπως η ΕΡΤ, o ANT1, το Star Channel και σύντομα ο Alpha TV και το Open Beyond. Επίσης, επιχειρήσεις που βλέπουν πως η λύση προσφέρει την ευκαιρία να δραστηριοποιηθούν στην παραγωγή του video. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελούν δύο από τα μεγαλύτερα στο χώρο τους φωτογραφικά πρακτορεία, τα ΙΝΤΙΜΕ και NDP. Ακόμη, συμμετέχει η Digital Minds με επιλεγμένους creators, η Μηχανή του Χρόνου, publishers που παράγουν video content και διάφοροι ανεξάρτητοι παραγωγοί.

Από την άλλη πλευρά, το δίκτυο των online Mέσων που ενσωματώνουν περιεχόμενο από την glomex συγκροτούν τα μεγαλύτερα digital publishing groups της χώρας, όπως οι 24Media, Αττικές Εκδόσεις, DPG, JIP, Liquid Media, Paralot, TNC, Zougla, καθώς επίσης το msn.gr και μια σειρά ακόμη premium websites της ελληνικής αγοράς, όπως τα cretalive.gr, enikos.gr, entertv.gr, ethnos.gr, fosonline.gr, real.gr, sport-fm.gr, sportime.gr κ.ά.

adb: Ποιο είναι το διαθέσιμο περιεχόμενο αυτήν τη στιγμή;

Κ.Λ. Στην glomex οι editors των συνεργαζόμενων websites μπορούν να βρίσκουν καθημερινά περισσότερα από 150 προσεγμένα ελληνικά video που αφορούν σε News, Celebrities, Lifestyle, Beauty και Health θεματολογία, αλλά και σε TV Shows. Υπάρχουν, επίσης, video που σχετίζονται με ταξιδιωτικούς προορισμούς, τη γαστρονομία και το αυτοκίνητο. Ιδιαίτερη έμφαση έχουμε δώσει στο περιεχόμενο των αθλητικών διοργανώσεων και μάλιστα στον τομέα αυτό πρόκειται σύντομα να ανακοινώσουμε μια εξαιρετικά σημαντική συνεργασία.

adb: Μπορείτε να μας αναφέρετε κάποιους από τους διαφημιζόμενους που έχουν εμπιστευθεί μέχρι στιγμής το B2B video οικοσύστημα της glomex;

Κ.Λ. Η Cosmote ήταν η πρώτη που εγκαινίασε το περασμένο καλοκαίρι τις διαφημιστικές υπηρεσίες της glomex στην Ελλάδα με την καμπάνια “Play Now Unlimited”, η οποία συνδέθηκε με το σχετικό περιεχόμενο του Mundial που διέθεσε η ΕΡΤ. Έκτοτε, τα σημαντικά πλεονεκτήματα που προσφέρει η λύση έχουν αξιοποιήσει μια σειρά από σημαντικά brands, όπως: Adidas, Αλλατίνη, Amstel, Barilla, Γιώτης, Danone, Dust & Cream, Εύρηκα, GSK, Head & Shoulders, Heineken, Honda, Καραμολέγκος, Kenwood, KIA, McDonald's, Mitsubishi, My Market, Nissan, Nova, NRG, Opel, Μπισκότα Παπαδοπούλου, Ruffles, Samsung, Tanweer, Visa, Vodafone, Watt & Volt, Φυσικό Αέριο - Ελληνική Εταιρεία Ενέργειας, κ.ά.

adb: Υπάρχουν σχέδια και προγραμματισμένες κινήσεις ανάπτυξης σχετικά με την glomex στην Ελλάδα για το 2019;

Κ.Λ. O στρατηγικός μας σχεδιασμός για το 2019 προβλέπει επέκταση του δικτύου των συνεργασιών, με στόχο να εμπλουτίσουμε περαιτέρω το video content και να πετύχουμε ακόμη μεγαλύτερη διάχυση και κάλυψη κοινού. Έτσι, σύντομα πρόκειται να ενταχθούν στην glomex και νέα τηλεοπτικά κανάλια, ελεύθερα και συνδρομητικά, ανεξάρτητοι παραγωγοί video που θα καλύψουν niche, ακόμη και on demand ανάγκες, αλλά και πολλά ακόμη premium websites. Παράλληλα, έχουμε ήδη ξεκινήσει συνεργασίες σε περιφερειακό επίπεδο, καθώς πιστεύουμε πολύ στη δυναμική που μπορεί να προσφέρει το τοπικό περιεχόμενο.

Phaistos & glomex μαζί και εκτός συνόρων

adb: Πώς προχωρά, σε διεθνές επίπεδο, η επέκταση της παρουσίας της glomex; Υπάρχει συμμετοχή της Phaistos σε αυτή την προσπάθεια;

Δ.Χ. Η glomex έχει πολύ ισχυρή παρουσία στις γερμανόφωνες χώρες (Γερμανία, Ελβετία, Αυστρία), όπου είναι για την ακρίβεια ανάμεσα στους τρεις μεγαλύτερους παρόχους video inventory. Καθώς το όραμα που υπάρχει είναι να καταστεί μια πανευρωπαϊκή λύση για το trading του premium video content, έχει ήδη αναπτύξει παρουσία στην Αγγλία και την Ολλανδία. Η χώρα μας είναι στρατηγικής σημασίας για την glomex, καθώς αποτελεί «πιλότο» εφαρμογής ενός διαφοροποιημένου μοντέλου, αλλά και την πύλη για την προώθηση της λύσης στη ΝΑ Ευρώπη, με τη Phaistos να συμμετέχει ενεργά σε αυτόν το σχεδιασμό.

adb: Η glomex είναι θυγατρική του ομίλου της ProSiebenSat, του μεγαλύτερου Media Group της Γερμανίας. Τι θα λέγατε πως έχει προσφέρει στη Phaistos αυτή η συνεργασία;

Δ.Χ. Πέραν της προοπτικής για επέκταση των δραστηριοτήτων μας σε άλλες αγορές, η αποκλειστική αυτή συνεργασία ενισχύει σημαντικά τη στρατηγική απόφαση της Phaistos τα τελευταία χρόνια να επενδύει στο video, εμπλουτίζoντας περαιτέρω την γκάμα των διαφημιστικών λύσεων που προσφέρουμε σε όλο το φάσμα της οnline αγοράς, με μια μοναδική πρόταση που αφορά το πιο “hot” digital advertising format.