Η Publicis Groupe ανακοίνωσε την εξαγορά της εταιρείας μέτρησης και ανάλυσης περιεχομένου AdgeAi, ενισχύοντας τη στρατηγική της στη βελτιστοποίηση δημιουργικού περιεχομένου μέσω τεχνητής νοημοσύνης. Οι οικονομικοί όροι της συμφωνίας δεν δημοσιοποιήθηκαν ακόμα.

Η πλατφόρμα της AdgeAi χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για να αναλύει δεδομένα καμπανιών τους. Η τεχνολογία της AdgeAi θα ενσωματωθεί στην παγκόσμια πλατφόρμα παραγωγής της Publicis, επιτρέποντας τη μέτρηση και τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου σε πραγματικό χρόνο. Παράλληλα, σχεδιάζεται η ενσωμάτωσή της στο Leona, το agentic AI αλληλεπίδρασης και μετατροπών, με στόχο να εντοπίζει σύστημα δημιουργίας περιεχομένου που παρουσίασε ο όμιλος το 2024.

Σύμφωνα με τον CEO της Publicis, Arthur Sadoun, «στη νέα εποχή της τεχνητής ποια δημιουργικά στοιχεία -όπως εικόνες, βίντεο ή μηνύματα- είναι πιο αποτελεσματικά σε μια διαφημιστική καμπάνια. Με αυτόν τον τρόπο βοηθά τις εταιρείες να διαμορφώνουν πιο αποδοτικές στρατηγικές περιεχομένου και να βελτιώνουν την απόδοση επένδυσης (ROI) των νοημοσύνης τα brands δεν χρειάζονται απλώς περισσότερο περιεχόμενο, αλλά βαθύτερη κατανόηση του τι λειτουργεί και γιατί, ώστε να μπορούν να προσαρμόζουν και να επεκτείνουν γρήγορα τα δημιουργικά τους μηνύματα σε διαφορετικές αγορές και πλατφόρμες».